Wird der nächste Social-Media-Trend darin bestehen, das Telefon auszuschalten? Die Epidemie der Einsamkeit unter jungen Menschen zeigt, dass soziale Medien nie wirklich dazu beigetragen haben, Freunde zu finden

Das Aufkommen der sozialen Medien hat die Art und Weise, wie wir Beziehungen aufbauen, radikal verändert. Ob dauerhaft oder flüchtig, getrieben von Liebe oder dem Wunsch, die eigene Popularität durch den Einfluss anderer zu steigern (die Engländer nennen es Einfluss), die heutigen Beziehungen unterscheiden sich erheblich von denen der Vergangenheit. Während es heute normal ist, über Dating-Apps und von DM arrangierte Meetups zu sprechen, verbirgt die heutige Hyperkonnektivität traurige und paradoxe Wahrheiten. Es wird als Einsamkeitsepidemie bezeichnet, ein Phänomen, das das Leben der Generation Z auf den Kopf stellt: Laut einer aktuellen Studie von Gallup gibt zwar weltweit jeder Fünfte an, sich einsam zu fühlen, aber unter den unter 18-Jährigen sind es 80% der Weltbevölkerung. 22% geben an, keine echten Freunde zu haben. Angesichts dieser Zahlen fragt man sich, was Social-Media-Plattformen wie Facebook und Dating-Apps wie Hinge wirklich erreicht haben. Wenn die Generation Z, die mit einem Telefon in der Hand aufgewachsen ist, zufällig auch die einsamste Generation der Welt ist, warum glauben wir dann weiterhin, dass eine Internetverbindung und eine große Fangemeinde alles sind, was wir brauchen, um unser angeborenes Bedürfnis nach sozialer Interaktion zu befriedigen?

Auf der ganzen Welt haben verschiedene Startups und Eventunternehmen bereits verstanden, dass die Zukunft der sozialen Medien in der Trennung von Verbindungen liegt. Im vergangenen Frühjahr, während der Mailänder Designwoche, veranstalteten Heineken und Bodega gemeinsam die Offline Party, eine Clubbing-Veranstaltung, bei der Telefone verboten waren. Um das Offline-Erlebnis zu verbessern, brachten Heineken und Bodega am Abend eine limitierte Serie von „dummen Telefonen“ auf den Markt, die wie die alten entworfen wurden, ohne Apps oder Internet, um die Aufmerksamkeit wieder auf echte Verbindungen und Offline-Erlebnisse zu lenken. Im vergangenen Jahr wurden Live-Aktivitäten auch von Yondr unterstützt, einem Unternehmen, das mit Clubs, Schulen und Stadien zusammenarbeitet, um telefonfreie Momente durch den Einsatz spezieller isolierender Beutel zu fördern, die bei großen Konzerten von Künstlern wie Bob Dylan, Adele und Madonna verwendet wurden. In der Mode wurde der Trend von Luxusmarken wie The Row aufgegriffen. Die Gründer Ashley und Mary-Kate Olsen haben die Nutzung von Telefonen während der Shows der Marke auf den letzten beiden Pariser Modewochen verboten. Obwohl die Sendungen nicht online dokumentiert werden konnten, stießen beide Veranstaltungen auf großes Engagement in den sozialen Medien, was auf den bereits bestehenden Hype der Marke und auf Journalisten und Seiten zurückzuführen war, die versuchten, das, was sie erlebt hatten, ohne Videos oder Bilder zu beschreiben.

Neben Mode und Unterhaltung durchdringt der Wunsch, sich vom WLAN zu trennen, den Alltag. In Großbritannien ergaben Untersuchungen des National Lottery Community Fund, dass die Zahl der Menschen, die an Freiwilligenveranstaltungen teilnehmen möchten, zunimmt. Die Hälfte der britischen Erwachsenen gibt an, 2024 bereit zu sein, sich an gemeinnützigen Aktivitäten zu beteiligen. Unter jungen Menschen steigt auch das Interesse an Vinyl und Analog, getrieben vom Wunsch nach qualitativ hochwertigen Erlebnissen, wie dem Hören ihres Lieblingssongs auf einem Plattenspieler statt auf einem Telefon, und der Verbundenheit jüngerer Generationen zu Zeiten, die sie nie erlebt haben. Der Name, der Nostalgie für eine Zeit gegeben wird, die man noch nie erlebt hat, ist „Anämie“, ein Gefühl, das maßgeblich zur Rückkehr alter Ästhetiken wie Y2K und Dark Academia sowie zur Faszination junger Menschen für Offline-Momente beigetragen hat. Untersuchungen von Ofcom und Statista zeigen, dass immer mehr junge Briten und Amerikaner Dating-Apps wie Tinder, Hinge und Bumble aufgeben. Letztere haben, vielleicht um den Verlust einzudämmen, damit begonnen, Live-Treffen wie Tennisturniere und Kochkurse zu organisieren. Kurz gesagt, vielleicht hat die Generation Z die Lektion wirklich gelernt, und 2025 werden sie bereit sein, ihre Telefone in den aufregendsten Momenten des Lebens in der Tasche zu lassen.