Heineken e Bodega: The Boring Phone sarà presto disponibile in Italia

Il sabato sera è sempre stato sinonimo di divertimento e svago, ma spesso le distrazioni tecnologiche soffocano la magia di quei momenti. Dopo aver condotto una ricerca approfondita sull'approccio dei giovani alla tecnologia, Heineken e Bodega hanno lavorato a una partnership pensata per riscoprire il piacere dei veri rapporti umani, una novità che ha preso forma per la prima volta questa Milano Design Week. Con il lancio della nuova campagna globale The Boring Phone, Heineken e Bodega hanno svelato una serie limitata di "dumb phone", progettati per riportare l'attenzione alle connessioni reali e all'esperienza offline. In un'epoca in cui gli smartphone sembrano sempre più in grado di intrattenere e distrarre, questi nuovi dispositivi, sviluppati da HMD (Human Mobile Devices), riducono le funzionalità tecnologiche al minimo, consentendo solo chiamate e messaggi di testo per favorire momenti di autentica condivisione tra amici. Nel corso di due serate uniche, Heineken ha poi invitato il pubblico della Design Week a The Offline Party al Teatro Alcione di Milano, una festa con musica e dj set che ha colorato tutta la giornata fino a notte fonda per celebrare la nuova campagna assieme alla community dei brand.

La Milano Design Week è stata lo scenario perfetto per il debutto della nuova iniziativa di Heineken e Bodega. Durante The Offline Party, la frenesia digitale che spesso coinvolge i pubblici più giovani ha lasciato spazio al desiderio di connessioni più genuine. La presentazione di The Boring Phone ha catturato l'attenzione di tutti coloro che desiderano tornare a vivere il momento presente senza le costanti interruzioni dello smartphone. Secondo la ricerca promossa da Heineken in merito alla dipendenza da smartphone, i giovani di oggi sono sempre più consapevoli della necessità di disconnettersi. Nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Italia, i dati confermano che la maggior parte dei giovani trascorre del tempo controllando il proprio telefono anche durante gli incontri sociali, sebbene emerga anche un cambiamento significativo nelle abitudini: un numero sempre maggiore di giovani sta cercando attivamente di limitare l'uso dello smartphone durante i momenti di socializzazione. È esattamente questo il focus principale del nuovo progetto di Heineken e Bodega, costruire uno spazio per i giovani in cui abbandonare gli schermi e i social media per divertirsi senza distrazioni, un'alternativa tangibile per tutti i ragazzi che sentono il bisogno di godersi pienamente le esperienze che la vita offre.

Nabil Nasser, Direttore Globale di Heineken®, esprime il desiderio di promuovere l'importanza di vivere momenti offline autentici, sottolineando il valore di condividere una birra con gli amici senza le distrazioni continue degli smartphone. «Come Heineken®, intendiamo promuovere l’importanza di vivere momenti offline autentici, aiutando le persone a riscoprire la gioia di stare insieme. Con la creazione di The Boring Phone siamo tornati alle origini, abbiamo ridotto le funzionalità della tecnologia per incentivare le persone a vivere reali momenti di connessione davanti a una buona birra, senza le distrazioni continue derivanti dalle notifiche». Allo stesso modo Oliver Mak, co-fondatore di Bodega, condivide la visione di Nasser in merito all'importanza di riportare l'attenzione sulle connessioni reali, e aggiunge: «Dal momento che gli smartphone sono così interessanti, volevamo trovare il modo di progettarne uno che non lo fosse. Per creare il “Boring Phone”, quindi, ci siamo ispirati alla tendenza del 'Newtro', reinterpretando un'icona culturale del passato che alcuni giovani Zillennials potrebbero non aver mai conosciuto».

Dopo il debutto alla Milano Design Week, alcuni modelli dell'edizione limitata di The Boring Phone saranno distribuiti in Italia per diffondere ancor di più il messaggio promosso da Heineken e Bodega. Nel corso del 2024, i dispositivi saranno disponibili in diversi mercati, offrendo a un pubblico più ampio l'opportunità di abbracciare uno stile di vita meno dipendente dalla tecnologia. Inoltre, per coloro che desiderano sperimentare l'esperienza The Boring Phone senza possedere un dispositivo dedicato, a giugno sarà lanciata un'applicazione che trasformerà qualsiasi smartphone in un "dumb phone", consentendo a tutti di godere dei benefici di una disconnessione temporanea. Non solo un prodotto innovativo, ma un simbolo della lotta contro la dipendenza tecnologica e della ricerca di connessioni umane più genuine, The Boring Phone mette in luce l'evoluzione della società società digitale e il suo bisogno di fare un passo indietro, un progetto incoraggiante che mette in discussione lo status quo e promuove un approccio più bilanciato agli smartphone e alle "connessioni" meno positive.