Italienische Luxusmöbel sind in China auf dem Vorrat So sehr, dass die Möbelmesse diesen Monat auch eine „Tournee“ durch das Land unternahm.

Seit einigen Monaten blickt praktisch jeder Insider in der Mode- und Luxuswelt ein wenig besorgt nach China und erwartet eine gewisse Veränderung der Wirtschaft oder des Ausgabenverhaltens seiner vielen einkommensstarken Verbraucher. Angesichts der Tatsache, dass chinesische Kunden ihre Modeausgaben verlangsamt haben und das gesamte Land nicht mehr der Konsummotor ist, der es einmal war, konzentrieren sich italienische Luxusmöbelmarken stark auf einen Markt, auf dem es vielleicht nicht mehr üblich ist, mit Kleidung und Accessoires Geld auszugeben, Häuser aber mit sehr hohen Budgets eingerichtet werden. Es hilft natürlich, dass viele Modemarken bereits Filialen haben, die sich bis in den Designbereich erstrecken: Versace Home zum Beispiel verfügt unter der Leitung der Luxury Living Group, zu deren Portfolio auch Dolce & Gabbana Casa, Bentley Home und Bugatti Home gehören, über zehn Standorte in Großstädten wie Shanghai, Hangzhou, Zhengzhou und Xi'an. Das Unternehmen plant nicht nur, seine Präsenz in erstklassigen Städten wie Peking, Chengdu und Shenzhen zu konsolidieren, sondern auch in sekundäre Standorte zu expandieren, die Zugang zu einem riesigen Kundenkreis bieten. Im Gespräch mit WWD erklärte Andrea Gentilini, CEO von Luxury Living, dass der chinesische Luxusmöbelmarkt eng mit der Entwicklung des Luxusimmobiliensektors in den einzelnen Städten verknüpft ist und dass, obwohl 2024 ein herausforderndes Jahr war, strategische Eröffnungen unerlässlich sind, um eine für 2025 erwartete Erholung anzuregen. Aber das war irgendwie zu erwarten — noch überraschender war die „Tournee“ durch China, die der Salone del Mobile di Milano in diesem Monat nach seiner New Yorker Ausstellung im September unternahm.

Mit seinem explosiven Wachstum ist es dem Salone del Mobile teilweise gelungen, die Lücke zwischen den italienischen Luxusmöbelherstellern und dem chinesischen Markt zu schließen. Die Zahlen der Ausgabe vom letzten April sprechen, wie vom WWD berichtet, von über 370.000 Besuchern der Fiera Milano, von denen ein erheblicher Teil aus China kam. Natürlich ist das Interesse eine Sache und der Umsatz das andere: Trotz der hohen Anzahl chinesischer Besucher verzeichneten die italienischen Möbelexporte in das Land 2023 einen Rückgang von 17% auf 479 Millionen Euro. Dies entspricht jedoch dem breiteren Trend der italienischen Exporte nach China, die im August 2023 um 7,6% zurückgingen. Genau aus diesem Grund ist der Salone del Mobile metaphorisch „nach China gegangen“, um ein Feuer zu entfachen, das bald hell brennen könnte. Eine der Hauptinitiativen, die Ausstellung *The Orbit's Orbit*, zeigte mehr als 65 Designstücke von 36 führenden italienischen Marken. Die Ausstellung fand in einem ikonischen Gebäude statt, das vom Heatherwick Studio entworfen wurde. Sie sollte ein „imaginäres Zuhause“ darstellen und kulturelle Darbietungen wie menschliche Architektur integrieren, die von lokalen Tänzern choreografiert wurden. Unterdessen wurde im vergangenen Juni der neue Flagship-Store von Molteni&C in Shanghai eröffnet: ein 3.500 Quadratmeter großes, kathedralenähnliches Geschäft, das in einem brutalistischen Gebäude untergebracht ist und damit das weltweit größte für das Unternehmen ist, das mit Domus Tiandi, Chinas führendem Importeur von Luxusmöbeln, zusammenarbeitet. Molteni&Co. ist nicht allein: Cassina, Teil der Haworth Lifestyle Design Group, plant, Geschäfte in Zhuhai, Dalian, Taizhou und Changsha zu eröffnen, während Zanotta, ebenfalls unter Haworth, voraussichtlich bald eines in Hangzhou eröffnen wird.

Die Geschichte lehrt uns natürlich, dass es nicht einfach ist, in China ein Geschäft zu eröffnen und Möbel im Wert von Tausenden von Euro zu verkaufen — besonders in Zeiten wie diesen. Wie wir gesehen haben, sind die Importe rückläufig, da die Konjunkturabschwächung die Gesamtausgaben im Luxussektor gedämpft hat und die Instabilität des Immobilienmarktes eng mit den Ausgaben für solche Einrichtungsgegenstände zusammenhängt. Dank der jüngsten fiskalischen Maßnahmen der Regierung, einschließlich der Lockerung der Geldpolitik und der Unterstützung des Immobiliensektors, herrscht jedoch Vertrauen in den Sektor. Dies veranlasste die Analysten von Nomura, für das vierte Quartal 2024 ein BIP-Wachstum von 4,4% vorherzusagen, wobei 2025 ein weiteres Wachstum von 4% erwartet wird. Aus diesem Grund eröffnen mehrere Marken nicht nur Geschäfte, sondern nutzen auch Plattformen wie WeChat und Red, die für die Kontaktaufnahme mit einer jüngeren und wohlhabenderen Bevölkerungsgruppe unverzichtbar geworden sind. Zu den kurzfristigen Herausforderungen, sowohl im Design als auch in der Mode, gehört der Aufstieg eines neuen Nationalismus, der zu einem starken Wettbewerb mit Luxusmöbelmarken führt, die in China selbst entstehen. In der Zwischenzeit gibt es Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen der neuen US-Politik, die mit dem Präsidentschaftswechsel im Januar umgesetzt werden könnte.