Das „i“ verschwindet möglicherweise von Apple-Geräten Das Ende einer Ära?

Ken Segall, ein Werbetreibender, der mit Steve Jobs zusammengearbeitet und das Präfix „i“ für Apple gewählt hat, sagt, das Unternehmen sollte bereit sein, die Wahl aufzugeben, die ihn weltweit bekannt gemacht hat. 1998 schlug er Jobs vor, den Computer iMac statt MacMan zu nennen, und er war es, der den Gründer davon überzeugte, das „i“ in jeder neuen Version, einschließlich iCloud, vorkommen zu lassen. Anfangs deutete es einfach darauf hin, dass das Gerät problemlos mit dem Internet verbunden werden konnte, aber im Laufe der Zeit symbolisierte „ich“ Werte wie Individualität, Information und Inspiration, eine Beschreibung, die Jobs 1998 bei der offiziellen Markteinführung des iMac vorstellte. In einem Interview mit Wired erklärt Segall, dass es für Apple an der Zeit ist, das „i“ aufzugeben:

„Es ist jetzt bedeutungslos. Klar, darauf [Jobs] aufgebaut[Apple], aber denken Sie daran, dass das „i“ schon immer eine Untermarke war. Es mag Marketingexperten geben, die sagen, Apple wäre verrückt, das Präfix aufzugeben - es liegt immer noch vor einigen der größten Marken aller Zeiten -, aber es kann nicht geschützt werden, und zu lange gibt es Unternehmen mit 'i', die mit dem Internet verbunden sind, und das ist ein Problem für Apple, das für seine Innovation bekannt ist.“

Eine Zukunft, in der iPhone und iPad unterschiedliche Namen haben, ist möglicherweise nicht allzu weit entfernt. In den letzten Jahren wurden neue Produkte wie die Apple Watch, Apple TV und Apple Vision Pro auf den Markt gebracht, alle ohne das „i“ in ihren Namen. Wie bei jeder Markenentscheidung geht es beim Verzicht auf das Präfix mehr um die Marketingstrategie des Unternehmens als um seine kreative Identität: Wie Sie sich der Welt präsentieren, zeigt dem Verbraucher, wo Sie sich auf dem Markt positionieren, ob in der Vergangenheit verankert oder in die Zukunft projiziert. Produkte, die mit „i“ beginnen, gehören alle aus der Zeit, als Jobs noch CEO des Unternehmens war. In der Öffentlichkeit wirken sie daher vielleicht etwas veraltet, erklärt Anton Perreau, Direktor der Kommunikationsagentur Battenhall, gegenüber Wired - er fügt jedoch hinzu, dass es unwahrscheinlich ist, dass das iPhone seinen Namen ändert. „Sie haben so viel Zeit und Geld damit verbracht, den Markenwert des iPhones aufzubauen, sodass die Änderung erst eintreten wird, wenn Apple ein Produkt auf den Markt bringt, das einen noch stärkeren Markenwert als das iPhone haben könnte.“

Apple ist aggressiv auf den Markt gekommen, mit subversiver Werbung, die die Art und Weise, wie Marken wie Jobs' Startup (und jede andere Marke) kommunizieren, für immer beeinflusst hat. Laut dem Sprichwort „Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht“, könnte die einzige Richtung, die Apple derzeit einschlagen kann, darin bestehen, den Kurs beizubehalten. Wenn sich das Unternehmen jedoch weiterhin bei den Verbrauchern als die innovativste Wahl behaupten will, muss es zeigen, dass es immer noch innovationsfähig ist. Derzeit berichten verschiedene Quellen, dass eine Vereinbarung mit ChatGPT zur Integration der Plattform für künstliche Intelligenz in das nächste iOS angestrebt wird. Die Initiative reicht jedoch möglicherweise nicht aus. Den neuesten Unternehmensergebnissen zufolge ist der Umsatz rückläufig, wobei die Nachfrage nach Smartphones in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 um 10% und der Gesamtumsatz um 4% gesunken ist. Zum ersten Mal in der Geschichte des Aufstiegs des Imperiums von Steve Jobs wird Apple für sein Branding denselben Slogan verwenden müssen, der die Welt in den 90er Jahren dazu gebracht hat, sich in das Unternehmen zu verlieben: „Think Different“.