Wir hören jetzt Musik mit unseren Augen Von Miley Cyrus bis The Weeknd feiern visuelle Alben ein Comeback

In einer Zeit, in der Menschen Songs auf Spotify hören, während sie durch ihren Instagram-Feed scrollen, besteht die einzige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, darin, etwas zu kreieren, das alle Sinne anspricht. Aus diesem Grund stehen Videoalben mit den kommenden Veröffentlichungen der Filme Hurry Up Tomorrow von The Weeknd und Something Beautiful von Miley Cyrus am 23. bzw. 27. Juni wieder im Mittelpunkt der Musikszene. Das Sehen begleitet den Klang, formt eine neue Sprache und schafft ein immersives und synästhetisches Erlebnis. Musikfilme funktionieren, weil es heute nicht mehr reicht, Musik zu hören. Ein Album muss gekleidet und inszeniert werden, ein Phänomen, das Videos wieder an künstlerischer und kommerzieller Bedeutung gewinnt. Für Musikschaffende sind Videoalben zum idealen Format geworden, um die ästhetische Erzählung zu kontrollieren. So entstehen die besten Kollaborationen mit Modemarken: Vom roten Kleid von Jean Paul Gaultier, das Rosalía in Motomami trägt, bis hin zu Craig Greens Utility-Hosen im Videoalbum von FKA Twigs — Kleidung wird zum aktiven Bestandteil musikalischer Projekte.

Für diejenigen, die mit MTV aufgewachsen sind, ist die Idee, eine Single mit einem Video zu begleiten, nichts Neues, aber visuelle Alben sind eine andere Geschichte — denken Sie nur an Yellow Submarine von den Beatles, einen psychedelischen Animationsfilm von 1966, aus dem das gleichnamige Musikalbum hervorging, oder Interstellar 5555, das Science-Fiction-Projekt von Daft Punk, das 2003 veröffentlicht wurde. In der zeitgenössischen Musik ist es Beyoncé, die mit Lemonade, dem visuellen Album ihrer Musikveröffentlichung 2016, offiziell Pionierarbeit in diesem Format geleistet hat. In Lemonade sorgt jedes Outfit für eine bestimmte Atmosphäre, wobei die zwölf Singles ebenso vielen Kapiteln entsprechen, wobei jedes auf einen präzisen emotionalen Zustand hinweist, der die Entwicklung von Beyoncés introspektivstem und wahrheitsgetreustem Werk kennzeichnet. Um die visuelle Bildsprache und die Erzählphasen des Albums zu entwickeln, arbeitete der Künstler mit dem britisch-somalischen Dichter Warsan Shire zusammen, dessen Strophen die Stimme und das Bild des Albums begleiten. Während die Bilder über die Leinwand fließen, sehen wir den Sänger in einem apokalyptischen New Orleans, der fast alles zerstört, während er ein gelbes Chiffonkleid trägt, das Peter Dundas für Roberto Cavalli entworfen hat, oder in 6 Inch, einem Track mit The Weeknd, der ein Haus in Brand setzt, in einem Brokat-Smoking und Plateausandalen von Gucci.

Nach Beyoncé haben andere Musiker mit dem Kino geflirtet. Zu den bemerkenswertesten gehören Kendrick Lamar mit Good Kid, M.A.A.D City, Rosalía mit Motomami und FKA twigs mit einem 16-minütigen Video für ihre selbstbetitelte EP M3LL155X; in jedem Fall bewegten sich die Künstler zu einer eher filmischen als musikalischen Sprache. In diesem Jahr wird es noch interessanter, da Miley Cyrus und The Weeknd beide im selben Monat die Kinos weltweit erobern, um die Geschichte ihrer neuen Albumveröffentlichungen zu erzählen. Obwohl sie wie zwei verschiedene Projekte erscheinen mögen, entspringen sie in Wirklichkeit demselben Bedürfnis: der Schaffung eines völlig neuen Universums. Ersteres folgt mit Something Beautiful eng dem Stil von Lemonade und gibt der Mode eine Hauptrolle. „Die Modereihe ist immer von Miley und der Musik inspiriert“, sagt Bradley Kenneth, langjähriger Stylist von Miley Cyrus, in einem Interview mit Vogue. „Wir halten sogar den Rekord für die größte Sammlung von Mugler-Archiven, die jemals an eine einzelne Person geschickt wurde, was immer noch surreal ist“, fügt er hinzu und bestätigt, dass für den amerikanischen Popstar die Bildsprache der Mode genauso wichtig ist wie ihre Musik. Mit Something Beautiful kehrt Cyrus zum Kern des Konzepts zurück: ein Album, das man sich von Anfang bis Ende ansehen sollte, mit einer stark kohärenten Ästhetik und einer autobiografischen Erzählung, die durch Bilder aufgebaut ist.

In Hurry Up Tomorrow unter der Regie von Trey Edward Shults mit Jenna Ortega und Barry Keoghan in den Hauptrollen erweckt The Weeknd sein Alter Ego Abel zum Leben, und zwar nicht nur durch Gefühle der Unsicherheit und des Unbehagens, sondern auch durch die Wahl seiner Kleidung. Während The Weeknd im Film eine lange schwarze Kapuzen-Tunika trägt, die mit goldenen Einsätzen und Latexhandschuhen geschmückt ist (das gleiche Outfit, das er kürzlich auf seiner „Till Dawn After Hours Tour“ gesehen hat), tritt Abel immer in Jeans, einem Tanktop und einem Hoodie auf, was sein realeres Gegenstück darstellt. The Weeknd ist ein Musikgigant, und das beweist er durch seine immer auffällige Kleidung. Abel hingegen versteckt sich immer noch im Schatten dieses Musiktitanen, gehüllt in einen einfachen übergroßen Hoodie. Klar ist jedoch, dass keiner der Künstler seine Outfitwahl dem Zufall überließ und auf jede erdenkliche Weise darauf abzielte, die Geschichte ihrer Transformation, ihrer Unsicherheiten und ihrer Stärken zu erzählen.

Mode und Musik stehen wieder in einer symbiotischen Beziehung. Ersterer wird zu einem emotionalen Regisseur, der Geschichtenerzählen auch jenseits von Worten ermöglicht. Zusammen bringen diese beiden Sprachen, die sich gegenseitig ergänzen, eine Marketingstrategie wie keine andere ins Spiel. Das Format der audiovisuellen Alben ist die perfekte Lösung für die Popindustrie: Das Publikum, fasziniert von der multisensorischen Erfahrung, wird sowohl von der Grafik als auch vom Sound des Projekts angezogen. Angesichts der explodierenden Preise für Konzertkarten machen Kinovorführungen außerdem die Interaktion zwischen Künstler und Fan inklusiver und bringen den Zauber einer Live-Show überall hin zu einem erschwinglicheren Preis. Nicht zu unterschätzen sind auch die Partnerschaften zwischen Künstlern und Modemarken, die Projekte überzeugender machen und die oft exorbitanten Ambitionen ihrer Schöpfer unterstützen. Videoalben sind genau das, was wir jetzt brauchen: nicht nur eine Playlist, sondern eine ganze Welt, in die wir voll und ganz eintauchen können.