Willkommen zurück, Burberry. Neuer CEO, neue Stimmung, neue Liebe für Daniel Lee
Die Burberry-Show, mit der gestern die London Fashion Week abgeschlossen wurde (bei der die englische Szene im Allgemeinen wieder zur Form zurückkehrte), zeigte, wie ein CEO-Wechsel die Ästhetik einer Marke und die Arbeit ihres Kreativdirektors beeinflussen kann. Seit seiner Ankunft im vergangenen Juli hat Joshua Schulman der großen britischen Marke einen scharfen und zeitgemäßen Richtungswechsel aufgezwungen: Weg mit unangebrachten Modernismen und Verlockungen des Nachtlebens, raus mit Streetwear und Avantgarde-Neigungen und rein in die Tradition von Burberry. Die englische Marke, die 1856 gegründet wurde und für ihre Trenchcoats und Schals bekannt ist, hat ihr Erbe im Laufe der Zeit auf die weite Welt der britischen Oberbekleidung und Strickwaren ausgedehnt, wo ihr wahrer Reichtum liegt — warum also sie in Gebiete drängen, die ihr nicht passen? Gestern Abend gipfelte dieses wiedererwachte Traditionsbewusstsein in einer Kurskorrektur, die durch „aufrichtigere“ und weniger glamouröse Kampagnen und eine erneute Fokussierung auf die wahren starken Kategorien von Burberry endlich Daniel Lees Talent zur Geltung brachte. Die gestern vorgestellte Kollektion entsprach endlich der Identität von Burberry und verkörperte einen unverkennbaren und vertrauten Stil von Christopher Bailey (seine Herrenmode-Kollektion FW08 ist immer noch ein Maßstab für Exzellenz für die Marke), aber mit Updates und Silhouetten, die nicht nur Lees Signatur wiedererkennbar machten, sondern auch verhinderten, dass sich diese Ausrichtung an die goldene Ära der Marke wiederholt. Mit anderen Worten, Burberry ist zurück.
Das einprägsamste und subtilste Detail der Kollektion war vielleicht Kit Butlers Look, einer der ersten, der rausging und eine neue Art der Präsentation des Burberry-Karos zeigte: Unter dem Saum und den hochgekrempelten Ärmeln eines schweren Pullovers mit Knopfausschnitt lugte das Muster mit einem extrem subtilen Branding auf, das einem Motiv, das normalerweise prominent abgebildet ist, Frische verlieh. Andere Variationen des Karos wiederholten sich in sehr dunklen Farben an Schuhen, Hosen, Pullovern und natürlich Schals. Die häufige Präsenz der blauen Rose, die am Revers befestigt und auch auf einem T-Shirt unter einem pelzgefütterten Mantel gedruckt war, schien Lees Art zu sein, uns zu sagen, dass er seine früheren Kollektionen nicht verleugnet hatte — genauso wie viele Anspielungen auf Designs, die offenbar von Lee bevorzugt wurden, in Form eines übergroßen Ponchos auftauchten, der vollständig mit Wollsträhnen bedeckt war, die zu langen Zöpfen fielen, sowie Maxischals, riesige Parkas aus glänzendem Leder mit Fell Kragen und natürlich alle endgültigen Looks und langen Kleider, die mit sehr langen Fransen geschmückt sind . Der einzig wahrscheinliche Fehltritt, obwohl er dem Boho-Chic-Stil der Kollektion entsprach, war ein Übermaß an Samt-Looks, bedeckt mit damastähnlichen Drucken, die zwar an englische Exzentrik erinnern, sich aber ein bisschen schwer anfühlten — fast so, als ob sie aus Stoffen geschnitten wären, die sonst für Polster bestimmt waren.
Apropos Polster: Wenn die Marke die großen Wollplaids verkaufen würde, die mit Meisterwerken großer englischer Landschaftsmaler bedruckt sind und gestern Abend die Innenräume der Tate Gallery geschmückt haben, würde sie die finanziellen Verluste, die der ehemalige CEO verursacht hat, bald wettmachen. Alle übrigen Kleidungsstücke — und damit der Großteil der Kollektion — waren stattdessen eine solide Anspielung auf eine Tradition, die für Burberry Prorsum-Fans erkennbar war, und tauchten neben dem Eröffnungslook der Show wieder auf: eine kurze, kompakte und sehr warme Jacke; hohe Cuissardstiefel, in die Nadelstreifen-Reiterhosen gesteckt waren; eine atemberaubende Parade monumentaler Mäntel; und die Opulenz eines geformten Trenchings aus Samt oder Leder — einer davon, aus burgunderrotem Leder, das über einem scheinbar gelben Trainingsanzug lag, bot einen vielleicht unerwarteten, aber sicherlich interessanten Farbkombination innerhalb der Gesamtpalette der Kollektion. Ein weiterer Hinweis auf Baileys Stil fand sich in den Jacken und Mänteln, aus denen Fellbüschel hervorgingen, auf halbem Weg zwischen Militär und angelsächsischem Ritter — einem Ritter, der tatsächlich als neues inoffizielles Maskottchen der Marke bei der Show anwesend war und sogar ein Selfie mit Anna Wintour machte.
Abgesehen von den Armigern erstrahlte Lees Stil — mit seinem großen, strukturierten Revers, seinen mehrlagigen Kragen und seinem wunderbaren Gespür für die Stoffstruktur — endlich so, wie er sollte, und sicherlich besser von einem CEO inszeniert, der weiß, wo er seine Wetten platzieren muss. Er führte auch subtile Stil- und Designelemente ein, die besonders interessant waren: Viele Looks zeigten beispielsweise Hemdkragen, die unter Mänteln sichtbar waren, eine rechteckigere Form und eine kontrastierende Kontur hatten und aus Seide geschnitten waren, die an Pyjamas erinnert; und es gab sogar einen Ledergürtel, der außen getragen wurde, um sowohl einen Mantel als auch einen übergroßen Schal zu schließen. Ein letzter Gedanke, der über die Show selbst hinausgeht, und angesichts dieser Kollektion hoffen wir, dass das Gerücht, dass Daniel Lee zu Jil Sander wechselt, falsch ist — der Designer brauchte zwei Jahre, um den richtigen Ton für Burberry zu finden, und jetzt, wo er das getan hat, wäre sein Abgang eine Schande. Aber um zu wissen, was passieren wird, müssen wir einfach warten. Lassen Sie uns in der Zwischenzeit diesen Moment der erneuten Hoffnung für die beliebte britische Marke genießen.
