2025 ist das Jahr von Norm-Core Cool = einfach

In der Welt nach der Pandemie drehten sich die Diskussionen über Mode oft um Mikrotrends: eine ausgeprägte „Epidemie“, die fast fünf Jahre lang die kollektive Stimmung prägte und Milliarden junger Menschen darauf beeinflusste, was wirklich „cool“ war. Ein „cool“, das in Wirklichkeit rein oberflächlich war: Viele dieser Mikrotrends übernahmen Elemente aus Subkulturen und machten sie nicht nur zum Mainstream, sondern auch grundlegend replizierbar. Im Wesentlichen ging es darum, Teil einer Nische zu sein, aber bis hin zu TikTok. Im Jahr 2024 begann sich diese vorübergehende Besessenheit jedoch zu verlangsamen, beeinflusst durch externe sozioökonomische Faktoren und die sogenannte „Luxusmüdigkeit“. Dies führte zu einer Art Neuausrichtung der Modezyklen. Unter dem Einfluss des sogenannten „Rezessions-Chic“ verschmolzen verschiedene Trends unter dem zeitlosen Banner des leisen Luxus. Aber wie umarmt man ruhigen Luxus ohne echten Luxus? In Anbetracht der Tatsache, dass die Preise es fast unmöglich gemacht haben, in hochwertige Waren zu investieren — etwas, dessen sich Marken voll bewusst sind —, bleibt nur die Möglichkeit, sich ruhig und zurückhaltend zu kleiden. Wie Dazed feststellte, wird die Mode 2025 einfach sein: ein Basic, das sich jedoch mit der großen Wiederbelebung von Indie-Sleaze überschneidet, die zunehmend an die Ästhetik der Mitte der 2000er Jahre erinnert, sich von Y2K entfernt und die Atmosphäre von Glastonbury während der goldenen Ära der britischen Bands aufnimmt.

Der Normcore-Trend gibt jedoch die Gothic-Avantgarde der letzten Jahre (von der Opium-Ästhetik über die „Ritter“ von Chrome Hearts bis hin zur Halbgroteske von MOWALOLA und Jordanluca — Marken, die dank der Subkulturen der Generation Z wuchsen) auf, um vom dunklen Maximalismus zu einer fast langweiligen Normalität überzugehen. Für das ungeübte Auge mag es langweilig erscheinen, doch es lehnt sich stark an Referenzen wie Hedi Slimanes Dior Homme und Jil Sander der frühen 2000er Jahre an. Mina Le diskutierte diesen Wandel auch in ihrem Videoessay The Death of Personal Style, in dem sie über ihren Übergang von einem eklektischeren persönlichen Stil zu einem entspannteren nachdenkt. Le argumentiert, dass das, was viele Publikationen in den letzten Jahren als „Tod des persönlichen Stils“ bezeichnet haben, in Wirklichkeit eine Neuausrichtung der Prioritäten innerhalb des breiteren kreativen Bereichs ist, insbesondere in der Mode: Anstatt sich auf Outfits zu konzentrieren, widmen die Menschen ihre Kreativität anderen künstlerischen Formen. Ein konkretes Beispiel sind die Kreativdirektoren von Marken, die oft einfache Jeans und anonyme Pullover tragen.

Der Wandel hin zu normaler und schlichterer Mode wurde auch von der Ultra-Fast-Fashion-Industrie vorangetrieben, die sich maximalistische Ästhetik angeeignet und Elemente der Subkulturen (oft antikapitalistisch) in übermäßig zugängliche Artikel verwandelt hat. Wie Dazed schrieb, sind die alternativen Club-Kids von vor ein paar Jahren zwar „normal“ geworden, Popstars haben jedoch eine Ästhetik übernommen, die weit von ihrem Sound entfernt ist. Ein markantes Beispiel ist der plötzliche stilistische Wandel von Damiano David, der vom lederbekleideten Rockstar-Look zur Repräsentation italienischer Haute Couture überging. In einer solchen Landschaft feiern zeitlose Ikonen ein Comeback, von der Wiederbelebung von Jane Birkin über die Erkundung von Joan Didion bis hin zur Königin der Indie-Verleumdung selbst, Alexa Chung. In den letzten Monaten präsentierten immer mehr Nutzer in den sozialen Medien schlichte Outfits — Jeans, Hemden und Ballerinas —, die nicht „ohne Stil“ getragen wurden, sondern mit der Absicht, auf diese Halbnischen-Ikonen zu verweisen.

Der Begriff Normcore ist nicht ganz neu, da er vor etwa einem Jahrzehnt geprägt wurde. Wie in einem Eintrag im Urban Dictionary vom 31. März 2014 beschrieben, definiert es die Idee der „Dekonstruktion von Mode“ durch eine bewusst neutrale Ästhetik. Seitdem hat sich viel geändert, doch bestimmte Dynamiken bringen dieses Konzept wieder in den Vordergrund. Ein Teil dieses Wiederauflebens hängt mit den kollektiven Ängsten einer Generation zusammen, die zunehmend gezwungen ist, online aufzutreten und in ein hyperindividualistisches Web2 einzutauchen — ein Kontext, der zu einer Art stilistischer Flachheit geführt hat. Neben den üblichen Trendzyklen ist ein weiterer Faktor die latente Überwachungskultur der sozialen Medien in den frühen 2010er Jahren, die viele dazu veranlasste, schlichte, unauffällige Blicke anzunehmen. In einer Zeit, die von Instabilität, weit verbreiteter KI-gestützter Überwachung und dem Wiederaufleben bestimmter extremer Ideologien geprägt ist, scheint der Wunsch sinnvoll zu sein, nicht zu viel Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Letztlich könnte der heutige Normcore, ähnlich wie seine ursprüngliche Version, die einfachste — und unauffälligste — Art sein, sich in einer weiteren Mutation der Modewelt zurechtzufinden.