Was ist die „chaotische Kostümierung“? Die erwartete Rückkehr des Maximalismus im Jahr 2025

Mode ist zyklisch. Während es früher etwa zwanzig Jahre dauerte, bis Trends zurückkehren, hat sich der Zeitplan heute angesichts der sozialen Medien und der geopolitischen Entwicklungen drastisch verkürzt. Nach den anstrengenden Mikrotrends 2020—2022 entstand stiller Luxus, der in den letzten zwei Jahren die Laufstege dominierte und Marken wie The Row zu Kultstatus verhalf. Wie bereits erwähnt, ist Mode jedoch zyklisch, und in diesem Jahr gab es deutliche Anzeichen für eine mit Spannung erwartete Rückkehr zum Maximalismus. Von der Birkinifizierung von Taschen und Schuhen über selbstgemachte Cropping bis hin zu verspielten Halsbändern — das wichtigste Signal war der Aufstieg von Miuccia Prada zur Generationen-Ikone der Generation Z. Laut Vogue Business wird der Lieblingstrend der Generation Z bis 2025 die „chaotische Personalisierung“ sein. Dieser Begriff wurde von der Trendprognoseagentur WGSN geprägt und verkörpert den Wunsch der jüngeren Generation, sich wieder mit Mode zu verbinden und Konformität abzulehnen. Im Wesentlichen bringt es die Kreativität wieder in den Vordergrund. Laut WGSN lautet das Schlüsselkonzept für 2025 „Accessoires für Accessoires“: Denken Sie an Anhänger für Taschen, Krawatten für Gürtel oder Nieten für Schnürsenkel. Die Macht chaotischer Individualisierung liegt in ihrer Loslösung von einer bestimmten Ästhetik oder Subkultur; sie kann auf jede Art und Weise angewendet werden. Egal, ob es sich um einen winzigen My Melody Plüsch oder einen gotischen Rosenkranz handelt, dieser Trend ermutigt die Verbraucher, aktiv am Styling-Prozess ihrer Stücke teilzunehmen. Darüber hinaus ist der praktische Charakter dieses Trends ein wesentlicher Aspekt, der die Generation Z dazu auffordert, sich von digitalen Bereichen zu verabschieden, die von Untergangsscrollen und Entfremdung dominiert werden, um sich auf Momente der Ruhe und Freude zu konzentrieren, die als „Glimmer“ bezeichnet werden. WGSN prognostiziert, dass Glimmer die Kaufgewohnheiten der Generation Z im Jahr 2025 erheblich beeinflussen werden, was perfekt zu chaotischen Anpassungen passt. Marken wiederum rennen darum, Schritt zu halten.

In dieser Übergangsphase — zwischen dem zweideutigen Frühling des Maximalismus und dem Spätherbst des Minimalismus — bewegen sich Marken schnell. Zu den ersten gehörte Coach mit der Kreation von Coachtopia (einer nachhaltigen Linie, die auf den Blick der Generation Z zugeschnitten ist) und der von New York inspirierten SS25-Kollektion. Die Kollektion umfasste zahlreiche Taschenanhänger, die von den Wahrzeichen der Stadt inspiriert waren und in den sozialen Medien für so viel Aufsehen sorgten, dass sie eine Staffel früher lancierten und sofort online ausverkauft waren. Miu Miu veröffentlichte auch eine Kollektion von Taschenanhängern, die von den bekanntesten Modellen der letzten Zeit inspiriert wurden, wie den pinken Ballerinas, dem beigen Minirock und einer Mini-Aventure-Tasche zum Preis von 1.200€. Auf der anderen Seite hat Loewe kürzlich eine ganze Farm mit Filzcharms (ab 480€) vorgestellt, auf denen alle erdenklichen Tiere, von Walen bis Hamstern, abgebildet sind, was dem chaotischen Thema eine bukolische Note verleiht. Einige Marken haben den Trend jedoch falsch interpretiert, wie zum Beispiel Balenciaga, das beschlossen hat, mit Charms vorgefüllte Taschen für fast 10.000€ zu verkaufen. Marken stehen zwar frei — und sind fast verpflichtet —, aus dem Trend Kapital zu schlagen, aber das Hauptziel chaotischer Personalisierung besteht nicht in voreingestellten Charms oder Dekorationen. Im Gegenteil, es ist das Gegenteil. Auf dem Luxusmarkt könnten Schmuckmarken besonders von diesem sich abzeichnenden Trend profitieren. Zahlreiche Social-Media-Videos über die Personalisierung von Kleidung und die Birkinifizierung von Taschen zeigen, wie junge Menschen häufig Vintage-Schmuck und Bijoux verwenden, um ihre Accessoires zu schmücken. In einem Kontext, in dem ein Charm auch als Halskette oder Armband dienen kann, kann man sich leicht vorstellen, dass Verbraucher eher dazu neigen, in Schmuck zu investieren. Wie von der Financial Times berichtet, verzeichnete die amerikanische Marke Martha Calvo dank Taschenanhängern ein deutliches Wachstum des internationalen Umsatzes. Calvo erklärte, dass die Verbraucher von ihren Produkten angezogen werden, weil sie sie frei personalisieren können, sogar „indem sie den Anhänger an ihren Halsketten verwenden“.

Viele Trendprognostiker glauben, dass die chaotische Anpassung anhalten wird. Laut Katie Devlin, Redakteurin für Modetrends bei Stylus, ist die Individualität dieses Trends der Schlüssel zu seinem Erfolg: „Hier geht es um so viel Vielfalt und Personalisierung, und es geht nicht um ein bestimmtes Produkt.“ In ähnlicher Weise stellte Lori Hirshleifer, Inhaberin der Luxusboutique Hirshleifers, fest, dass es Kreativität auslöst, wenn Menschen sich mit Taschenanhängern beschäftigen, was den Trend fast ansteckend macht. In gewisser Weise haben die sozialen Medien die Art und Weise, wie wir uns kleiden, homogenisiert und globale Trends sofort verbreitet. Doch vielleicht fängt das kollektive Gefühl an, kleine Möglichkeiten zu nutzen, um sich abzuheben und Individualität auszudrücken. Auch wenn viele den gleichen Artikel oder das gleiche Accessoire besitzen, machen personalisierte Details den Unterschied: Durch diese subtilen Entscheidungen können Verbraucher ihre Essenz zum Ausdruck bringen. Für die Generation Z sind Meinungsfreiheit, Vielseitigkeit und Transversalität heute Eckpfeiler ihrer Beziehung zu Mode und Luxus. Es scheint, dass nächstes Jahr jeder Stylist wird.