Im Jahr 2026 ist Luxus in Asien eine Frage des Glücks Zwischen China und Südkorea zieht es die Gen Z vor, in Spiritualität zu investieren
Tarot, Engelszahlen, Geburtshoroskope, Kristalle, MBTI: Es gab einen Moment zwischen 2020 und 2021, in dem es schien, als hätte die Gen Z auf der ganzen Welt beschlossen, ihre Zukunft allem Spirituellen anzuvertrauen. Begünstigt durch die Pandemie, verließ die Astrologie ihre esoterische Nische und wurde Teil des Algorithmus – mit Memes, Vollmondritualen und Videos, die erklärten, warum das eigene Sternzeichen die Ursache jedes Liebeskummers sei. Einige Jahre später ist diese Faszination jedoch nicht nur nicht verschwunden, sondern hat in manchen Teilen der Welt eine völlig andere Dimension angenommen. Heute ist Spiritualität in Asien zu einem Markt geworden, der beeinflusst, wie junge Menschen reisen, shoppen und sogar Luxusgüter kaufen.
Glück ist das neue Statussymbol
Das Phänomen ist besonders deutlich in China, wo die wirtschaftliche Unsicherheit der letzten Jahre die Art und Weise, wie die Gen Z konsumiert, grundlegend verändert hat. Es ist kein Zufall, dass, während der chinesische Luxusmarkt weiter an Schwung verliert, Schmuck nach Feng-Shui-Inspiration, Kristalle, Glücksamulette und Accessoires mit symbolischer Bedeutung eine Hochphase erleben.
CNN berichtet, wie sich in chinesischen sozialen Netzwerken eine Art „Glücksstrategie" rund um Luxusgüter entwickelt hat. Auf Xiaohongshu wurde der Hashtag #玄学 (Xuanxue, der für traditionelles metaphysisch-mystisches Wissen steht) mehr als 5 Milliarden Mal verwendet. Ein Juste un Clou-Armband von Cartier beispielsweise wird häufig als Talisman beschrieben, der Unglück und negative Menschen fernhält; das T-Armband von Tiffany & Co. soll hingegen mit Karriere und beruflichen Chancen verbunden sein. Die Alhambra-Kollektion von Van Cleef & Arpels, vom Kleeblatt inspiriert, gilt längst als Glücksbringer schlechthin, und je nach verwendetem Material – etwa Perlmutt, Malachit oder Onyx – schreiben die Nutzer ihr unterschiedliche Wirkungen zu, von Liebe über Finanzen bis hin zu persönlichen Beziehungen. Hinzu kommen die kürbisförmigen Anhänger von Qeelin, ein Symbol für Wohlstand in der chinesischen Tradition, sowie der Boom von Kristallarmbändern, deren Online-Verkäufe in den letzten Jahren explodiert sind.
Saju ist die neue Obsession der koreanischen Gen Z
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Eine ähnliche Dynamik entwickelt sich auch in Südkorea, wenn auch mit anderen Merkmalen. Laut Jing Daily treiben die zunehmende Verbreitung von künstlicher Intelligenz und das Gefühl einer immer ungewisseren beruflichen Zukunft viele junge Menschen dazu, Antworten in traditionellen Praktiken zu suchen – wie dem Saju (사주), der Schicksalsdeutung anhand von Geburtsdatum und -uhrzeit, ähnlich der Astrologie –, in Tarot, Physiognomik und sogar im Schamanismus.
Was noch vor wenigen Jahren als Praxis galt, die vor allem mit älteren Generationen verbunden war, wird heute viral: Saju-Deutungen werden zu viralen Inhalten in sozialen Netzwerken, bei Festivals und Kulturveranstaltungen angeboten und sind eine immer häufigere Station, bevor wichtige Entscheidungen getroffen werden – etwa ein Jobwechsel, der Beginn einer Beziehung oder der Start eines neuen Projekts.
Im Leben braucht man Glück
Jing Daily betont, dass dieses Phänomen keine bloße Rückkehr zu Traditionen darstellt: Es handelt sich vielmehr um ein neues Konsumverhalten, in dem Technologie, Spiritualität und Lifestyle nebeneinander existieren. Die sogenannte Lucky-Maxxing-Kultur beeinflusst bereits Bereiche wie Tourismus, Wellness, Einzelhandel, Einrichtung und digitale Dienste und schafft neue Chancen für Marken, die eine Generation ansprechen möchten, die vor allem Sicherheit sucht – noch vor Unterhaltung.
In einer Zeit, die von wirtschaftlicher Unsicherheit, Beschäftigungskrise und dem Vormarsch der künstlichen Intelligenz geprägt ist, wird das Versprechen, zumindest einen kleinen Teil des eigenen Schicksals kontrollieren zu können, selbst zum Luxusgut – ganz so, wie es in den Pandemiejahren geschehen war. Wenn Luxus in den Zehnerjahren vor allem dazu diente, zu zeigen, dass man es geschafft hatte, scheint er heute eine andere Funktion zu erfüllen: Trost zu spenden, dem Chaos einen Sinn zu geben und uns zumindest für einen Moment zu überzeugen, dass die Zukunft ein wenig weniger unvorhersehbar ist.
