Bella Hadid und Liu Wen feiern die freien Diamanten von Chopard In der Kampagne zum fünfzigsten Jahrestag setzt jede Geste die Steine in Bewegung, ein Echo der Regungen des Lebens
Chopard feiert fünfzig Jahre Happy Diamonds und begegnet diesem Jubiläum mit einer Kampagne, in deren Mittelpunkt Bella Hadid und Liu Wen stehen. Zum Jahrestag der Kollektion präsentiert das Schweizer Maison die neuen Uhren Happy Sport The First sowie eine Reihe von Happy Diamonds-Schmuckstücken, die durch Bilder und Filme in Szene gesetzt werden, welche die Bewegung ins Zentrum rücken – jenes Prinzip, auf dem Chopard eine seiner unverwechselbarsten Signaturen aufgebaut hat.
Im Vordergrund steht die Happy Sport The First, eine Neuauflage des 1993 lancierten Modells. Damals führte die Uhr erstmals die Happy Diamonds direkt auf dem Zifferblatt ein und vereinte zwei Materialien, die in der Luxusuhrmacherei kaum je nebeneinander zu finden waren: Stahl und Diamanten. Von Caroline Scheufele mit einem weiblichen Publikum im Sinn entworfen, kehrt das Modell heute in den Größen 26 und 33 Millimeter zurück, gefertigt aus Lucent Steel und in der Kombination beider Materialien.
Neben den Uhren erscheinen neue Happy Diamonds-Anhänger, die auf einer rechteckigen Silhouette basieren, die das Maison 2006 eingeführt hat. Die Proportionen werden diesmal noch weiter geöffnet, sodass den Steinen noch mehr Raum zur Bewegung bleibt. Erhältlich in Gold, Rosé oder Weiß, sind sie zum freien Tragen gedacht – ohne Unterschied des Geschlechts.
Chopard entwickelt rund um die Kollektion eine visuelle Bildsprache, deren Regie Manu Cossu übernimmt, dessen filmisches Universum die über die Zeit gewachsene Beziehung zwischen Schmuck, Mode und Kino in den Blick nimmt. Die Choreografie stammt von Stephen Galloway, dem es gelingt, minimalistische Elemente des zeitgenössischen Tanzes zu einem Teil der Erzählung zu machen. Die Kampagnenfotos schließlich hat Greg Williams aufgenommen, der sich auf die Nähe von Haut, Licht und Reflexen konzentriert und schwebende Augenblicke einfängt, in denen Emotionen sichtbar werden.
Die Idee hinter den Happy Diamonds geht auf das Jahr 1976 zurück, als Chopard sich Diamanten vorstellte, die sich frei bewegen dürfen – im Inneren des Schmuckstücks gehalten, aber ungefasst. Diese Eingebung entstand beim Beobachten von Lichtreflexen auf dem Wasser eines Wasserfalls im Schwarzwald. Angesichts des ersten Prototyps fasste Karin Scheufele, die das Maison damals gemeinsam mit ihrem Mann Karl Scheufele leitete, diesen Gedanken in einem Satz zusammen, der fast zum Motto wurde: «Diamanten sind glücklicher, wenn sie frei sind.»
Derselbe Gedanke durchzieht die neue Kampagne, in der die Diamanten auf Gesten und Körperbewegungen zu reagieren scheinen und so zu einer Verlängerung der Person werden, die sie trägt. Bella Hadid, seit 2024 Markenbotschafterin des Maisons, und Liu Wen, die mit diesem Projekt offiziell zu den Gesichtern von Chopard zählt, verkörpern hier zwei gegensätzliche Interpretationen derselben Freiheit. Die eine ist instinktiver, unmittelbarer und energiegeladener, die andere kontrollierter, stiller und präziser. Zwei Wege, ein Konzept zu erzählen, das sich weiterhin um die Möglichkeit dreht, niemals völlig stillzustehen.
