Blundstone enthüllte seine neue Kollektion zwischen Krakau und der Tatra Die Marke brachte ihre neue FW27-Kollektion in Polen durch Outdoor-Erlebnisse und lokale Handwerkskunst auf den Markt

Vier Tage lang brachte Blundstone seine internationale Gemeinschaft über Krakau, Zakopane und das Tatra-Gebirge nach Polen. Vom 6. bis 9. Oktober richtete die Marke ihre Global Brand Activation rund um das Konzept von Well Worn aus, einer Kampagne, die die Geschichte der Blundstone-Stiefel anhand der Spuren erzählt, die Zeit und Gebrauch auf ihrer Oberfläche hinterlassen. Kratzer, Abnutzungen und Unvollkommenheiten wurden Teil der Erzählung — greifbare Spuren der erkundeten Orte und der Erfahrungen derer, die sie tragen.

Die Wahl Polens folgte der gleichen Richtung. Krakau und Zakopane zeigten zwei sehr unterschiedliche Seiten desselben Landes, eine urbane, historische und kulturelle Seite, die andere wurzelte in den Bergen und dem Leben im Freien. Die Reise begann in Krakau mit einem Besuch des Salzbergwerks Wieliczka, bevor es weiter nach Zakopane, Polens Winterhauptstadt, ging, wo eine Reihe von Handwerksworkshops, lokalen Erlebnissen und Aktivitäten in der Tatra stattfanden.

Das Lagerfeuer spielte bei der Aktivierung eine besondere Rolle. In Blundstones Erzählkunst steht das Lagerfeuer für einen Ort des Teilens — verbunden mit Essen, Geschichten und Erinnerungen und in einem langsameren Tempo als der Alltag. Auch hier tauchte die Botschaft „Well Worn“ wieder auf: Der Wert des Produkts entsteht in dem Moment, in dem es wirklich beginnt, in einem Erlebnis zu leben, Spuren zu sammeln und sich mit der Person, die es trägt, zu verändern.

Während der Tage in Polen wurde auch die neue Terrain Series AW26/27 offiziell vorgestellt, die bereits im Vorfeld der Veranstaltung an die Teilnehmer ausgeliefert wurde. Die Markteinführung war somit in einen Kontext eingebettet, der der Botschaft der Kampagne entsprach, in dem Produkt, Landschaft und Verwendung in der realen Welt alle Teil derselben Geschichte waren.