Versace bestätigt Pieter Muliers Debüt auf der Paris Couture Week Der belgische Designer wird im kommenden Januar im Rampenlicht der Pariser Haute Couture stehen

Nach dem Ausscheiden von Dario Vitale, jetzt von Emporio Armani, der Übernahme durch die Prada Group und der Ernennung von Pieter Mulier zum Creative Director ist das Debüt des „neuen“ Versace eines der am meisten erwarteten Ereignisse des kommenden Modemonats. Wie heute bekannt gegeben wurde, wird Mulier jedoch nicht in der Konfektionsmode, sondern in der Haute Couture debütieren. Muliers Debüt fällt somit mit der Rückkehr auf den Laufsteg von Atelier Versace zusammen, das seit Juli 2016 nicht mehr im Haute Couture-Kalender steht. Es ist also ein riskantes Debüt, aber auch ein Moment, der die Neupositionierung der Marke auf höchstem Luxusniveau markieren soll.

Atelier Versace und die Wette auf Mulier

Versace ist eine Marke, die, insbesondere nach Covid, sowohl kreativ als auch kommerziell in einer lauwarmen — und sich wiederholenden — Komfortzone gescheitert ist. Als geistiges Eigentum und kulturelles Erbe ist die Marke jedoch nach wie vor sehr beliebt. Trotz der kurzen Amtszeit von Dario Vitale ging die Begeisterung sozusagen durch die Decke: Eine neue Vision hatte gezeigt, wie viel die Marke noch zu bieten hatte. Die Erwartungen an Mulier sind ebenso hoch, aber unterschiedlicher Natur, was eher dem intellektuellen und raffinierten Geist des Designers entspricht. Und schon die Wahl eines Designers wie ihm deutet darauf hin, wohin die Prada Group Versace führen wollte. Das Debüt bei Haute Couture bestätigt nur diese Absicht.

Atelier Versace wurde 1989 als experimentelles Atelier der Marke angekündigt, das zu dieser Zeit Gianni Versace hieß. Die erste Haute Couture-Kollektion wurde im darauffolgenden Jahr in Paris vorgestellt. Aufgrund des Erfolgs der Marke in diesen Jahren stand die Linie für die Weihe von Gianni Versace als Couturier. Die Präsentationen von Atelier Versace wurden auch nach dem Tod des Designers fortgesetzt und 2004 aufgrund fehlender Bestellungen zum ersten Mal eingestellt. Die Linie blieb bis 2012 inaktiv, kehrte dann zurück, nur um 2016 erneut auf unbestimmte Zeit unterbrochen zu werden. Dieser Auf- und Abschwung spiegelt indirekt die schwankende Präsenz der Marke in der Populärkultur wider.

Hollywood?

Jetzt signalisiert die Rückkehr von Atelier Versace, dass die Prada Group ehrgeizige Pläne für die Marke hat und beabsichtigt, sie im Ultra-Luxus-Bereich zu positionieren — was wahrscheinlich die außergewöhnliche Anziehungskraft wiederholt, die Mulier in Alaïa wiederhergestellt hat. Die zentrale Frage ist daher in erster Linie, ob sich die Kombination aus der Frische, die Mulier mit sich bringt, und dem Markenwert von Versace als so reaktiv und explosiv erweisen wird wie erwartet. Zweitens geht es um den Zeitplan, zu dem Muliers Vision die Geschäfte erreichen wird, da die Konfektionsdebüte erst später erscheinen wird, was bedeutet, dass die tatsächlichen Produkte erst weit in 2027 erhältlich sein werden.

Die Strategie scheint also darin zu bestehen, mit einer Kollektion zu beginnen, die eine starke visuelle Wirkung hat, und vielleicht auch eine neue Tasche oder einen neuen Schuh für diesen Anlass einzuführen. Nach der ersten Show — die zu einem entscheidenden Zeitpunkt rund um die Preisverleihungssaison in Hollywood stattfindet (und wir haben Nicole Kidman diesen Sommer bereits in einem Vorschaustück gesehen) — könnten wir mit mehreren wichtigen Medienmomenten rechnen: Auftritte auf dem roten Teppich, VIP-Sichtungen, neue Markenbotschafter. Und wenn das öffentliche Interesse erst einmal ausreichend geweckt ist, folgt die Prêt-à-Porter. Ob diese Kollektion sofort verfügbar sein wird, wie es bei der allerersten Gucci von Demna der Fall war, bleibt abzuwarten. Aber wird es ein Hit sein? Die Vorfreude ist bereits himmelhoch.