Der Aufstieg der Second-Hand-Modeboutique Ein nicht allzu neues Phänomen, das jetzt die Oberhand gewinnt

Es waren einmal Vintage-Läden. Ob groß oder klein, sie waren in der Regel voller Kleidung, die willkürlich angeordnet war, unweigerlich chaotisch und dicht mit der charakteristischen Mischung aus Staub, geschlossenen Räumen und Feuchtigkeit, die sie für snobistischere Käufer unattraktiv machte. Wenn Sie jedoch Glück hatten, könnten Sie unter der endlosen Abfolge von Regalen und Stapeln von Pullovern auf ein Designerkleid zu einem lächerlich niedrigen Preis stoßen — aber das war selten. Schneller Vorlauf zum heutigen Tag. Vintage-Läden gibt es zwar immer noch und florieren, aber das exponentielle Wachstum des Marktes für den Wiederverkauf von Mode hat eine neue Art von Kunden hervorgebracht: Kunden, die nach bestimmten Marken oder Stilen suchen, bereit sind, hohe Preise zu zahlen, auf verschiedenen digitalen Secondhand-Plattformen aktiv sind und daher über eine große Auswahl und Marktbekanntheit verfügen. Dieser Kunde ist auch ziemlich anspruchsvoll und mag es nicht, in Haufen stinkender, anonymer Lumpen zu stöbern, um ein einziges Stück zu finden. So entstand eine neue Art von Geschäft: die Secondhand-Boutique. Besucher dieser Boutiquen wissen, dass sie nur Luxusmarken oder zumindest bekannte Marken finden, die auf Regalen ausgestellt sind, die zwar voll, aber übersichtlich angeordnet sind. Am wichtigsten ist, dass sie alles persönlich anfassen und fühlen können, ohne sich ausschließlich auf Online-Fotos verlassen zu müssen. In Mailand hat diese Art von Geschäft eine lange Geschichte mit Namen wie Madame Pauline, Cavalli e Nastri und dem poppigeren Bivio. In ähnlicher Weise florieren in den Vereinigten Staaten Second-Hand-Modegeschäfte wie Crossroads Trading und Buffalo Exchange, wie BoF erklärt, und konkurrieren erfolgreich mit allgegenwärtigen E-Commerce-Plattformen.

Crossroads Trading, das seit über drei Jahrzehnten mit 39 Geschäften in den Vereinigten Staaten in Betrieb ist, verwendet eine Hybridformel und bietet sowohl Designer- als auch reguläre Vintage-Artikel an. Die Einkaufspolitik konzentriert sich jedoch nur auf Artikel, die die heutigen Kunden ansprechen. Ein Alleinstellungsmerkmal: Diese Kette ist in den sozialen Medien aktiv, hat aber keinen E-Commerce und hat sich bewusst dafür entschieden, offline zu bleiben. Dies ist faszinierend, da viele Luxus-Outlet-Stores und italienische Wiederverkaufsgeschäfte den E-Commerce eingeführt haben, der oft als schwache Erweiterung des Angebots im Ladengeschäft dient, das nach wie vor das Herzstück des Einkaufserlebnisses ist. Laut BoF verzeichnete die National Association of Resale Professionals in den USA in den letzten zwei Jahren ein Wachstum der Anzahl der Wiederverkaufs- und Konsignationsgeschäfte um 7%, was auf ein steigendes Interesse an diesem Markt hindeutet. Sogar Online-Wiederverkaufsgiganten wie The RealReal haben das Potenzial physischer Geschäfte erkannt. Rati Levesque, Präsident und CEO der Plattform, erklärte, dass die Eröffnung neuer Geschäfte eine strategische Priorität ist, um mehr Kunden und Verkäufer anzulocken. Kurz gesagt, obwohl der Hauptvorteil von Secondhandmode offensichtlich die erschwinglichen Preise sind, könnte der nächste Schritt für das Unternehmen darin bestehen, von Smartphones auf die Straße zurückzukehren. Diese Umstellung würde die Vorteile der Unmittelbarkeit beim Einkaufen hinzufügen, die Möglichkeit, Kleidung anzuprobieren, neue Artikel zu entdecken und natürlich das Einkaufen wieder zu einer sozialen Aktivität zu machen.

Ein weiterer Aspekt betrifft die mögliche „Spezialisierung“ dieser Geschäfte. In der Modewelt sind Geschäfte wie AMORE Tokyo und What Goes Around Comes Around in Japan bzw. New York dafür bekannt, dass sie sich auf gebrauchte Louis Vuitton- und Hermès-Taschen spezialisiert haben. Der Archivist Store in Paris und Herr Judit in Stockholm bieten dagegen Normcore-Juwelen aus den 90ern und frühen 2000ern mit einem Hauch von Gorpcore an. Rosier 41 in Antwerpen konzentriert sich auf lokale und aufstrebende Designer, während OTOO in London Haute Couture anbietet — allerdings nur nach privater Vereinbarung. Natürlich gibt es auch weniger exklusive Spezialisierungen: Denken Sie an Geschäfte wie Napoleone Vintage in Mailand und die Wasteland-Kette in Los Angeles, eine Anlaufstelle für Jeans; Moon Indigo in Amsterdam, die ausschließlich amerikanische Kleidungsstücke verkauft, und so weiter. Ihre wachsende Beliebtheit und die allmähliche Entwicklung zu Einkaufszielen für „Kenner“ deuten darauf hin, dass die Second-Hand-Modebewegung — die teilweise durch den massiven Überschuss an Kleidung von Primärmarktmarken angetrieben wird — kurz davor ist, die digitale Welt zu verlassen und in den physischen Einzelhandel überzugehen. Diese Räume werden zunehmend zwischen Mega-Modeboutiquen und Mega-Fast-Fashion-Geschäften aufgeteilt. Angesichts der Tatsache, dass hochkarätige Kunden wie Kim Kardashian und Ariana Grande (oder zumindest ihre Stylisten) bereits „gehobene Vintage-Läden“ besuchen, ist es wahrscheinlich, dass immer mehr junge Menschen diesen Markt in immer größerer Zahl erkunden werden.