Sollte es statt Black Friday Black November heißen? Rabatte beginnen jetzt früher und enden später als je zuvor

Der Black Friday-Rabattzeitraum hat sich in den letzten Jahren erheblich ausgeweitet: Sowohl online als auch stationäre Geschäfte starten jetzt schon vor dem offiziellen Veranstaltungstermin (der auf den vierten Donnerstag im November fällt) Werbeaktionen mit Initiativen wie Black Week oder Pre-Black Friday. Diese Angebote dauern oft über den Freitag hinaus an und gipfeln manchmal in den Tagen nach dem Cyber Monday (was dem Montag nach dem Black Friday entspricht). Das Phänomen begann in den frühen 2000er Jahren, als viele US-Einzelhändler für den Black Friday die Behörden beharrlich um die Erlaubnis baten, ihre Geschäfte einige Stunden früher als gewöhnlich zu öffnen, um mehr Zeit für den Verkauf zu haben. In der Zwischenzeit wurde es immer üblicher, dass Verbraucher am Abend vor dem Black Friday vor den Geschäften campten, um sich die besten reduzierten Produkte zu sichern. Aufgrund der steigenden Nachfrage begannen die Geschäfte schließlich so früh mit den Rabatten, dass einige sie Tage im Voraus anboten. Dieser Trend hat nie aufgehört und sich bis zu einem Punkt ausgeweitet, an dem die Menschen seit mehreren Jahren und sogar in Europa über den Schwarzen November sprechen. Aufgrund der durch die Lockdowns verursachten Störungen, die das Online-Shopping während der Pandemie ankurbelten, begannen die großen E-Commerce-Plattformen für Elektronik in Europa und den USA bereits Anfang November mit der Einführung von Werbeaktionen, sodass der Monat zu einem Zeitraum wurde, der fast ausschließlich dem Verkauf gewidmet war, wobei der Black Friday der Höhepunkt dieser Werbeaktionen war.

Black Friday gilt seit Jahren als umstrittenes Phänomen. Einer der häufigsten Kritikpunkte ist, dass es die Quintessenz des Konsumismus darstellt: Viele Verbraucher kaufen aufgrund von Rabatten letztendlich Produkte, die sie nicht immer wirklich benötigen, und das zu einer Zeit, in der — aus Umweltgründen — die Förderung der Abfallreduzierung und eines verantwortungsvolleren Konsums angemessener wäre. Darüber hinaus wird der Black Friday in mehreren Ländern von Debatten über die Arbeitsbedingungen von Mitarbeitern in Lagern und E-Commerce-Websites begleitet, deren Arbeitsbelastung im Laufe des Novembers zunimmt. Obwohl es für Unternehmen immer schwieriger wird, den Black Friday zu ignorieren, da die Zahl der Verbraucher, die an diesem „kommerziellen Feiertag“ teilnehmen, von Jahr zu Jahr zunimmt, haben einige Marken Protestinitiativen ins Leben gerufen. Freitag hat beispielsweise in seinen Geschäften eine Tauschparty zugunsten der Nachhaltigkeit ins Leben gerufen, während die Schuhmarke Veja in Paris den „Repair Friday“ organisierte. Im Gegensatz zu Unternehmen, die ethischen Geschäftspraktiken Priorität einräumen, erzielen große Einkaufsplattformen wie Amazon die meisten Gewinne aus der Rabattzeit, die eine entscheidende Rolle bei der Einführung dieser Tradition in Europa gespielt haben, wo sie vor einigen Jahren praktisch unbekannt war. Heute wird der Black Friday erwartet und an ihm wird genauso viel, wenn nicht sogar mehr als an traditionellen saisonalen Verkäufen teilgenommen.

Woher kommt Black Friday?

Black Friday fällt auf den Freitag unmittelbar nach dem vierten Donnerstag im November. Die Formel mag zwar ungewöhnlich erscheinen, hat aber eine historische Erklärung: In den Vereinigten Staaten, wo der Black Friday seinen Ursprung und seine Entwicklung hatte, fällt der vierte Donnerstag im November mit dem Erntedankfest zusammen. Infolgedessen bleiben viele Schulen und Arbeitsplätze am darauffolgenden Freitag geschlossen, was zu einem langen Feiertagswochenende führt. Dieser freie Tag wurde oft zum Einkaufen genutzt, insbesondere für Weihnachtsgeschenke. Die Tradition etablierte sich, als Händler beschlossen, speziell an diesem Tag Rabatte anzubieten. Obwohl die Entwicklung des Black Friday gut dokumentiert ist, wird der Ursprung des Begriffs immer noch diskutiert. Der populärsten Theorie zufolge wurde es in den 1960er Jahren von der Polizei in Philadelphia geprägt, um das Verkehrschaos zu beschreiben, das durch Menschenmassen verursacht wurde, die die Stadt zum Einkaufen überfluten. Eine andere Erklärung legt nahe, dass sich der Name auf die Buchführung der Händler bezieht, die an diesem Tag von „rot“ (Verluste) auf „schwarz“ (Gewinne) umgestellt wurden.

Zum offiziellen Abschluss der November-Verkaufsperiode wurde kürzlich der Cyber Monday eingeführt, der am Montag nach dem Black Friday stattfindet. Ursprünglich elektronischen Produkten gewidmet, umfasst es heute Artikel aller Art. Ein weiteres immer beliebter werdendes Einkaufsereignis im November ist der Singles' Day. In den 1990er Jahren als Fest für Alleinstehende im Gegensatz zum Valentinstag geboren, wurde es später zu einem Einkaufsanlass. Die am weitesten verbreitete und glaubwürdigste Version des Ursprüngs des Singles' Day deutet darauf hin, dass er Anfang der 1990er Jahre in China von vier einzelnen Universitätsstudenten ins Leben gerufen wurde, die das symbolische Datum 11. November wählten. Was als unbeschwerte Feier unter Studenten begann, wurde 2009 zu einem nationalen Phänomen, als Alibaba, der chinesische E-Commerce-Riese, den Tag in eine Werbeveranstaltung verwandelte, bei der auf seinen Plattformen massive Rabatte angeboten wurden. Seitdem ist der Singles' Day exponentiell gewachsen, und in den letzten Jahren haben auch mehrere westliche Geschäfte damit begonnen, ihn in ihre Werbekalender zu integrieren, sodass er Teil des umfangreichen Angebots von Black November ist.