Steht Moncler kurz vor der Übernahme von Burberry? Die Nachricht von der möglichen Übernahme ließ die Aktie der britischen Marke an der Börse in die Höhe schnellen

Gestern stiegen die Aktien von Burberry um 7%, nachdem Gerüchten zufolge Moncler an einer Übernahme der Marke interessiert ist. Laut einem Bericht von Miss Tweed, deren Prognosen im Allgemeinen recht zuverlässig sind, erwägt Moncler, sein Portfolio um Burberry zu erweitern und die schwierige finanzielle Situation der britischen Marke zu nutzen, obwohl sie unter der kreativen Leitung von Daniel Lee versucht hat, sich neu zu positionieren. Angesichts der Expansionsziele von Moncler und der potenziellen Unterstützung durch LVMH, das kürzlich über Double R, den Investmentfonds, der Anteile an der Marke Remo Ruffini hält, eine bedeutende Beteiligung an Moncler erwarb, ist diese Nachricht nicht überraschend. Nichtsdestotrotz erklärte Moncler, es äußere sich nicht zu Spekulationen. Die Aussicht auf eine Übernahme hat jedoch bei den Anlegern eine Welle der Begeisterung ausgelöst: Die Aktie von Burberry stieg auf 872 Pence, gegenüber dem vorherigen Schlusskurs von 812 Pence — ein starker Anstieg, der darauf hindeutet, dass der Markt Burberry als wertvolles und attraktives Akquisitionsziel ansieht, zumal die Aktien im vergangenen Jahr um 40% gefallen sind. Moncler erklärt vorerst, dass es sich „nicht zu unbegründeten Spekulationen äußert“.

Sicher ist, dass sich die Zukunft von Burberry dramatisch verändern könnte, wenn das Unternehmen Teil eines der weltweit größten Luxuskonzerne wird. Die Marke hat in diesem Jahr zwei Gewinnwarnungen herausgegeben — eine turbulente finanzielle Situation, die den Vorstand dazu veranlasste, den ehemaligen CEO Jonathan Akeroyd im Juli mit sofortiger Wirkung zu entlassen. Die Leistung von Burberry wird durch den wirtschaftlichen Abschwung in China belastet, wo die Verbraucher beim Kauf von Luxusgütern vorsichtiger und wählerischer geworden sind. Zu den weiteren Herausforderungen gehören die geringe Akzeptanz der kreativen Leitung von Daniel Lee und die starken Preiserhöhungen, die die Marke vom mittleren Marktsegment distanziert haben, das traditionell den Verkauf ihrer Schals, Hemden, Polos und Trenchcoats ankurbelte. Dies hat dazu geführt, dass sich die neuen Kampagnen der Marke, beeinflusst vom neuen CEO Joshua Schulman, auf eine traditionellere Burberry-Ästhetik konzentrierten, die an Jonathan Baileys Ära in den goldenen Tagen von Burberry Prorsum erinnert. Im Allgemeinen wirkt sich der Abschwung der Luxusbranche auf zahlreiche Marken aus, sodass börsennotierte und relativ unabhängige Marken zunehmend anfällig für potenzielle Akquisitionen durch finanzstärkere Unternehmen werden.