Wie Haute Couture die Luxuskrise übersteht Eine ehrlich gesagt unerwartete Zahl, die Gutes für die kommende Couture-Woche verheißt.

Dass 2024 ein Jahr der Krise und des Umdenkens in Bezug auf Luxus sein wird, ist allen bekannt. Trotz der allgemeinen Verlangsamung in der Branche floriert die Produktion der seltensten und teuersten Kleidungsstücke der Welt weiterhin und erweist sich als immun gegen externen Druck. Sidney Toledano, Präsident der Chambre Syndicale de la Haute Couture, äußerte sich am Vorabend der Pariser Couture-Woche, die vom 24. bis 27. Juni stattfindet, optimistisch über den aktuellen Stand der Haute Couture. „Weltweit geht es der Haute Couture gut“, sagte Toledano und hob die ständige Nachfrage nach hochwertigen, maßgeschneiderten Produkten hervor. Dieses Gefühl wird auch in den florierenden Märkten für Haute Joaillerie (Haute Joaillerie) und Haute Maroquinerie (hochwertige Lederwaren) geteilt und erstreckt sich sogar auf den Kosmetiksektor. Laut einem Bericht von 360 Research Reports wird „die globale Größe des Haute-Couture-Marktes 2022 auf 12,02 Milliarden US-Dollar geschätzt und bis 2028 voraussichtlich 13,78 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei im Berichtszeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 2,3% zu verzeichnen ist“. Toledano, ein Veteran der Branche und Berater von LVMH-Präsident Bernard Arnault, lobte das Programm der kommenden Woche, das fast 30 Maisons, aber auch bemerkenswerte Abwesende wie Valentino und Fendi umfassen wird.

Die eigentliche Herausforderung für die Branche ist, wie Toledano sagte, die Rekrutierung qualifizierter Arbeitskräfte: Die Nachfrage ist da, das Angebot ist da, aber irgendjemand muss die verschiedenen Kleidungsstücke physisch nähen und herstellen, da die Grundregel der Haute Couture lautet, dass alles handgemacht sein muss. Die Rekrutierung und Ausbildung spezialisierter Näherinnen und Schneider sind entscheidend, um den steigenden Bestellungen von Kunden in Europa, Amerika, Asien und darüber hinaus gerecht zu werden. Aus diesem Grund hat Van Cleef & Arpels beispielsweise kürzlich eine neue Juwelierschule in der Stadt eröffnet. Im Allgemeinen bleibt der von Haute Couture angebotene Service jedoch für die Markenwahrnehmung unerlässlich, obwohl er nicht so rentabel ist wie in anderen Handelszweigen der verschiedenen Marken. Tatsächlich kompensieren viele Marken wie Schiaparelli und Viktor & Rolf, die auch Produktlinien anbieten, die zu echter Haute Couture gehören, wie Parfums oder Lederwaren, das Fehlen internationaler Geschäfte und die relativ geringe Größe ihrer globalen Aktivitäten mit dem enormen Prestige, das Haute Couture bieten kann. Ein weiteres positives Zeichen ist die Vitalität des Sektors. In letzter Zeit haben sich einige Luxusmarken dem Couture-Programm angeschlossen, darunter Balenciaga und Thom Browne, De Vilmorin und der brillante Robert Wun, aber auch Maison Margiela, das im Wesentlichen nur die Artisanal-Kollektion präsentiert, mit Ausnahme der MM6-Line-Show in Mailand. Ein weiterer sehr interessanter Newcomer in der nächsten Ausgabe wird das Debüt der Marke De Pino sein, die von Gabriel Figueiredo gegründet und geleitet wurde und eine geschlechtslose Haute Couture-Kollektion produzieren wird.

Gerade um die Markterweiterungen zu untersuchen, gab Toledano bekannt, dass die Chambre Syndicale eine Aktualisierung dieser Anforderungen erwägt, um sich an die sich ändernden Zeiten anzupassen, indem sie eine geringere Häufigkeit von Ausstellungen zulässt, ohne jedoch die strengen Richtlinien für die Haute Couture-Produktion aufzuheben. Die aktualisierten Parameter könnten bereits Ende des Jahres eingeführt werden. Es gibt auch Spekulationen über Marken, die wieder Haute Couture produzieren könnten: Givenchy zum Beispiel; aber auch Lanvin und Saint Laurent. Im Allgemeinen ist Couture in einer Welt, die von zunehmend einheitlichen und in einigen Fällen qualitativ minderwertigen Konfektionswaren dominiert wird, immer noch ein Labor für experimentelles und konzeptionelles Design sowie eine Garantie für höchste handwerkliche Qualität. Das Wachstum und der Erfolg der Branche scheinen allen Berichten zufolge auch von ihrer relativen Nachhaltigkeit bestimmt zu sein: Ohne den Druck, riesige Margen zu erzielen, manuell zu arbeiten und eine überragende Exklusivität zu garantieren, ist Haute Couture immer noch ein Bereich der Branche, in dem eine biologische und gesunde Entwicklung akzeptabel ist und in dem der Umsatz nicht künstlich angekurbelt werden muss. Es ist im Wesentlichen ein Sektor, der immer noch authentisch ist und seinen Wert aus dieser Authentizität ableitet. Und genau aus diesem Grund wollte die Chambre der Stadt den Kalender für die Olympischen Spiele nicht verschieben, sondern zog es vor, mit einer lebhaften Ausgabe fortzufahren, vielleicht mehr Platz zwischen den einzelnen Veranstaltungen zu lassen und die verschiedenen (hauptsächlich logistischen) Hindernisse zu umgehen, die das Zusammentreffen der beiden Veranstaltungen mit sich brachte.