Was passiert bei H&M? Ein neuer CEO und Ladenschließungen erschüttern die Gruppe

Es ist eine Zeit bedeutender Veränderungen für H&M: Die jüngsten Entscheidungen des schwedischen Giganten deuten darauf hin, dass sich eine neue strategische Linie abzeichnet, die zahlreiche operative Aspekte auf den Kopf stellen wird. Erst vor wenigen Tagen gab das Unternehmen offiziell die Entscheidung bekannt, 20% seiner Geschäfte in Spanien, dem Heimatland von Zara, dem wichtigsten Konkurrenten von H&M, zu schließen. Diese Entscheidung mag, wenn auch zu einem kleinen Teil, Kritiker der Fast Fashion erfreut haben, die hoffen, dass selbst ein Unternehmen wie H&M umweltfreundlichere Geschäftsentscheidungen trifft, aber stattdessen hat sie die Wut der 588 entlassenen Mitarbeiter hervorgerufen. Die Marke begründete ihre Entscheidung damit, dass die derzeitige Priorität des Unternehmens darin besteht, weniger Geschäfte (von 133 auf offiziell 105) an strategischen Standorten im ganzen Land zu haben. Es ist beabsichtigt, sich an den Geschäftsentscheidungen anderer großer Marken weltweit auszurichten, die insbesondere in der Zeit nach der Pandemie viele Einzelhandelsgeschäfte geschlossen haben. Gleichzeitig müssen Flagship-Stores mit größerer Attraktivität als Logistik- und Lagerzentren für den E-Commerce fungieren. Die Schließung der spanischen Geschäfte fällt mit einer wichtigen Ankündigung zusammen: dem Relaunch von Cheap Monday, das der skandinavischen Gruppe gehört. Die Marke erlebte ihren Höhepunkt Ende der 2000er Jahre und gewann an Popularität für ihre Skinny-Jeans, die denen von Indie-Rock-Band-Frontmännern ähnelten.

Die Wiederbelebung von Cheap Monday könnte die Schließung zahlreicher H&M-Geschäfte rechtfertigen und eine alternative Strategie für die Gruppe darstellen, die bereit ist, Gerüchten über die Rückkehr von Skinny-Jeans durch den Relaunch der Indie-Sleaze Marke entgegenzuwirken - die Neugier bleibt bestehen, was der neue Preis der Produkte der Marke sein wird. Das jüngste Update betrifft einen Führungswechsel in der Gruppe: Aufgrund unbefriedigender Finanzergebnisse im letzten Geschäftsjahr ist CEO und Präsidentin Helena Helmersson zurückgetreten und wurde durch Daniel Ervér ersetzt. Letztere kündigte in einer Erklärung an: „Unser Ziel ist es, unseren Kunden die beste Kombination aus Qualität, Preis und Nachhaltigkeit in einem attraktiven Einkaufsumfeld zu bieten.“ Dies ist eine herausfordernde Aufgabe für die Marke, die nicht nur den wachsenden Status des Konkurrenten Shein genau beobachtet, sondern in den letzten Monaten auch ein erhebliches Interesse der Verbraucher an High-End-Produkten festgestellt hat. Das bedeutet, dass H&M unter Ervérs neuer Leitung verstehen muss, wie man Produkte der unteren Preisklasse (die sich praktisch jeder leisten kann) attraktiver macht und wie man die Premium-Produktpalette auf dem Markt positioniert.