Modische Hoodies sind nicht mehr nur Hoodies Wie sich das klassische, prosaische Stück in Richtung Luxus entwickelt

Die Modewelt war in letzter Zeit von Arbeitskleidung besessen — und das aus einer Vielzahl von Gründen, unter anderem wegen der Beliebtheit und Vielseitigkeit dieser Art von Kleidung, aber auch wegen des Stils ihrer Oberflächen, der robusten Materialien, des großzügigen Volumens und ihrer grundlegenden Schutzwirkung. Der Workwear-Hype hat fast alle denkbaren Kategorien erobert, auch das allgegenwärtigste Kleidungsstück für den Alltag: den Hoodie, der zunehmend zu einem echten Designstück wird und nicht nur zu einem kommerziellen Branding-Vehikel wird. Die erste Marke, die diesen Wandel vorschlug, war Miu Miu mit einer Kollektion, die im vergangenen März in Paris vorgestellt wurde. Zahlreiche Jacken und Sweatshirts, die an Carhartt WIP-Klassiker erinnern, wurden zu einem Spielplatz zwischen Robustheit und Raffinesse in der Verarbeitung. Dazu gehören ein Kapuzenpullover mit Reißverschluss und eine Jacke mit starren, strukturierten Kapuzen, die von mindestens einer Saison erwartet wurden, ein kleiner Boom an Hoodies und Kapuzenjacken, die sich durch eine großzügige Passform, solide Stoffe und leicht abgerundete Proportionen auszeichnen. Zusätzlich zu den von Miu Miu haben wir den kompakten grauen Hoodie von Gucci gesehen, in der neuesten Herrenkollektion von Valentino, ein ähnlicher Hoodie diente als Layering-Element in verschiedenen Looks mit einer neu gestalteten Kapuze und einem Ausschnitt, um Kragen und Rollkragen zu präsentieren; außerdem zeigte Louis Vuitton in der SS24-Show in diesem Sommer eine Jacke mit robuster Kapuze und im Pre-Fall 2024 in Hongkong. Es gibt jedoch zahlreiche Beispiele: Allen gemeinsam ist das Vorhandensein einer Kapuze, die sowohl auf Sweatshirts als auch auf Oberbekleidung eigenständig steht, und das Vorhandensein von Modellen industrieller Herkunft, mangels eines besseren Begriffs, industrieller Herkunft. Aber warum?

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Die wahrscheinlichste Hypothese über die jüngste (und immer noch andauernde) Transformation von Hoodies in Luxusartikel betrifft Materialien und die Wahrnehmung ihres Werts. Es ist unbestreitbar, dass das Hauptthema des Jahres 2023 und natürlich auch dieses Jahres der Versuch war, die Handwerkskunst und die Stoffe klassischer Kleidungsstücke zu verbessern, um ihren Wert zu unterstreichen — ein Wert, den die Ausbreitung von Second-Hand-Produkten, die Wirtschaftskrise, die Überflutung alternativer Marken zu Luxusmarken und die Ausbreitung grauer Märkte ernsthaft in Frage gestellt haben. Warum 1300€ für einen Hoodie bezahlen, wenn die Baumwolle im Grunde die gleiche ist wie die von Uniqlo? Das Dilemma ist drängend — vor allem, weil die jüngeren Generationen, die sensibler auf den Qualitätsdiskurs reagieren, schnell entdeckt haben, dass es in Bezug auf Hoodies Ultra-Nischen-Klassiker gibt, die die höchstmögliche Qualität bieten, wie Camber und Russell Athletic, insbesondere wenn sie altmodisch sind und in den 90ern hergestellt wurden. Daher ist es notwendig, den Wert des Hoodies nicht nur wie in der Vergangenheit durch das Logo zur Geltung zu bringen, sondern auch durch ein Material (Neopren, Seidenmischbaumwolle, Stoffe auf Wollbasis und im Fall von Bottega Veneta sogar reines Leder), das sich solider anfühlt und sich von „normalen“ Hoodies unterscheidet, leistungsfähiger ist und das im Allgemeinen einen Luxuspreis rechtfertigt, der über ein Vielfaches hinausgeht schlichtes Etikett und besitzt eine klarere skulpturale Silhouette. Jeder, der einen Hoodie trägt und dabei auf Passform und Konstruktion achtet, wird Ihnen sagen, dass eine flach fallende Kapuze ohne jegliches Volumen das erste Anzeichen für ein schlechtes oder zumindest uninteressantes Produkt ist. Das Gleiche gilt für andere Elemente, die seine Tragbarkeit bestimmen, abhängig vom Vorhandensein oder Fehlen von elastischen Elementen und der Verteilung der Proportionen. Tatsächlich neigen viele Fast-Fashion-Hoodies dazu, leblos zu „fallen“ und locker herumzuhängen, während heutzutage im Allgemeinen eine kompaktere und definiertere Silhouette sowie Materialien, die sie veredeln, bevorzugt werden.

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Das Gleiche gilt für Kapuzenjacken, die bei Valentino immer mit den gleichen voluminösen und „selbsttragenden“ Formen in Denim-Version erhältlich sind. Es ist wichtig zu beachten, dass wir uns hier nicht auf Jacken beziehen, die äußerlich als gepolsterte Daunenjacken erscheinen, sondern das Modell der Carhartt WIP Active Jacket übernehmen. Ähnliche Operationen wurden von Dion Lee, Hermès, Louis Vuitton und Our Legacy für die Stussy-Kollektion durchgeführt; noch gewagter ist, dass Marken wie Auralee, Balenciaga, Doublet und MSGM den übergroßen Reißverschluss in ein echtes Oberbekleidungsstück verwandelt haben (das beste war Ryota Iwai von Auralee, der ihn mit einem formellen Anzug kombinierte), während Nigo für Kenzo einen neoprenähnliches Material für einen hochgeschlossenen Hoodie ohne Kapuze. Die Änderung, wenn man bedenkt, dass viele Marken immer noch nicht wissen, wie sie den Hoodie aus der Kategorie der leicht zu schnappenden Preise herausziehen können, ist mehr als willkommen — vielleicht wird sie der Eckpfeiler dieser neuen zeitgenössischen Modegarderobe sein, über die viele Herrenmode-Designer heute sprechen.