„Outdoor ist die neue Straße“: Interview mit Todd Snyder Wir haben mit dem neuen Creative Director von Woolrich gesprochen

Todd Snyder kam erst letzte Woche mit seiner Show im Pitti nach Italien und ins kollektive Bewusstsein der europäischen Öffentlichkeit. Aber seine Marke ist in Amerika seit dreizehn Jahren stark, in Schneider-Fanatikerkreisen ist sein Name bereits ein Klassiker, und seine Marke steht kurz davor, über den Ozean zu expandieren — und das nicht nur wegen seiner Präsenz in Florenz, sondern auch, weil Snyder kürzlich der neue Creative Director von Woolrich wurde, einer der Säulen der amerikanischen Outdoor-Ästhetik, wie wir sie kennen. Für die Marke entwirft Snyder persönlich die neue Premium-Black Label-Linie und lenkt die Kreativität der anderen Kollektionen der Marke — ein Einfluss, der sich beim Durchblättern der Lookbooks der verschiedenen Kollektionen der Marke in der Vereinfachung der Silhouetten, dem neu entdeckten Klassizismus ihres Designs und dem Auge für hochmoderne Details zeigt, das auf die Archive einer Marke zurückgeht, die zur Ikonographie der amerikanischen Natur beigetragen hat. „Woolrich war für mich als Amerikaner schon immer Teil meines Lebens“, erzählte uns der Designer am vergangenen Samstag, „als ich jünger war, habe ich es getragen und Leute, die es vor 20-30 Jahren getragen haben, haben es immer noch in ihrem Schrank“. Snyder hat ein besonderes Gespür für das, was klassisch ist, vor allem aber für das, was es modern macht: Die Kleidungsstücke seines Black Labels vermitteln ein Gefühl von Neuheit, ja, aber sie scheinen auch auf die veränderten Proportionen, den Geschmack für hochwertige Materialien und funktionale, aber niemals banale Details archivierter, insbesondere amerikanischer Kleidung zurückzugehen. Aber was hat sowohl die Marke als auch den Designer dazu veranlasst, ein solches Unterfangen zu beginnen?

Snyder war ehrlich: Woolrich wieder zu der klassischen Marke zu machen, die er in seiner Jugend trug, bedeutete, das Design zu überdenken, einen bestimmten, erwachseneren Geschmack anzustreben, aber auch sensibler für Schnitte und Silhouetten zu sein, die es von der massiven Generizität unterscheiden würden, in einer Zeit der Fast Fashion und einfacher Nachahmungen jede große globale Marke vermeiden muss. „Das Wichtigste ist, dass es sich um eine sehr kommerzielle Marke handelt“, sagt Snyder schnell. „Woolrich war quasi ein Teil der amerikanischen Kultur. Aber dann ging es irgendwie weg [...]. Als ich bei anderen Marken gearbeitet habe. Früher habe ich Stoffe von Woolwich gekauft. Und das ist in den Neunzigern und sie haben ihre Fabrik geschlossen. Deshalb gibt es nicht mehr viele in Amerika hergestellte Dinge „, sagt Snyder mit einem Hauch von Bedauern. Aber er wusste, wie man die Dinge umdreht: „Als ich vor etwa anderthalb Jahren anfing, mit Woolrich zu sprechen, sagten sie, weißt du, wir würden gerne mit dir arbeiten. Und ich denke, ich bin nicht interessiert, weißt du, ich habe viele Kollaborationen gemacht. Ich möchte nicht einfach nur zusammenarbeiten. Und ich sagte, aber, weißt du, etwas, das ich in Betracht ziehen würde, wäre, wenn du mich die Marke neu erfinden lässt und sie sagen, hier sind die Schlüssel.“ Das gesamte Black Label-Sortiment wird in Italien aus italienischen und japanischen Stoffen hergestellt („Sie sind die besten“, sagt er), aber es mangelt nicht an einer Kapsel japanischer Jeans, Sweatshirts und T-Shirts, die in den Vereinigten Staaten hergestellt werden.

Die Absicht dahinter war nicht nur, die Marke neu zu positionieren, sondern auch die Aura des Klassizismus wiederherzustellen, die sie überhaupt zu einem globalen Imperium gemacht hat. Dass dieser klassische Outdoor-Stil heute wieder in vollem Gange ist, ist auch dem Boden zu verdanken, den Marken wie Woolrich jahrzehntelang vorbereitet haben und ihre Bildsprache von Grund auf neu aufgebaut haben. Ausgangspunkt war das Archiv („Die Marke besteht seit etwa 193 Jahren. Es gibt so viele Dinge, die sie in diesen 193 Jahren getan haben „, fügt der Designer hinzu), aber auch eine Suche nach einer Moderne, die Geschichte und Tradition mit moderneren Bedürfnissen in Einklang bringt. „Als ich darüber nachdachte, wofür sie berühmt sind, fragte ich mich: Wie erfinde ich sie neu? und was sind die Dinge, die sie nicht haben und wie erfinde ich sie? “. Ein perfektes Beispiel für diesen Ansatz sind die neuen Stiefel, eine Kategorie, die von der Marke noch nie erforscht wurde. Sie greifen den klassischen Duck Boot auf, der für amerikanische Outdoor-Bilder typisch ist (die berühmten Schuhe von L.L. Bean, die von Vintage-Suchern sehr geliebt werden), aber mit einer „modernen Seele“, dargestellt durch eine hohe Vibram-Sohle, in die das klassische geschlitzte Obermaterial wie eingebettet ist, aber auch eine Konstruktion aus echtem Lammfell, die für diese Produktqualität und das Streben nach Qualität und Persönlichkeit steht. das Snyder in sein Black Label und auch in das injiziert hat die verbleibenden Kollektionen der Marke.

An dieser Stelle stellt sich eine Frage: Wenn Snyder sich für eine Rückkehr des Woolrichs der alten Schule entschieden hat und ihn sogar in die Runway-Show seiner eigenen Marke integriert hat, an deren Standorten die Black Label-Linie verkauft wird, können wir dann von einem breiteren Makrotrend sprechen, der die Rückkehr eines Vintage-Geschmacks hin zu Klassikern mit Stars betrifft? Teilweise ja, aber für Snyder ist der Punkt der Diskussion ein anderer: „In den letzten 10 Jahren haben wir alle diesen sportlichen Stil verfolgt. Zuerst war es Athleisure und dann wurde es Sportbekleidung und dann Sneaker. Und all das wurde erzählt und dabei ging es nur um Streetstyle. Ich denke, die Natur ist die neue Straße. Es ist also eine neue Art, darüber nachzudenken, aktiv zu sein. Aber es dreht sich alles um die Natur und es dreht sich alles ums Wandern und Angeln und es lohnt sich wirklich, das zu vermischen und dem Ganzen eine coole Note zu verleihen.“