Warum die Übernahme von Woolrich durch BasicNet wichtig ist Der italienische Konzern hat seine bisher vielleicht wichtigste Marke übernommen.

Im Panorama des italienischen Modegeschäfts mangelt es sicherlich nicht an großen und historischen Gruppen. Abgesehen vom Imperium der Luxusgiganten ist es jedoch sehr wichtig, dass ein relativ junges Unternehmen wie BasicNet (die Turiner Gruppe ist „erst“ 30 Jahre alt) in dem als „Mittelmarkt“ definierbaren Gebiet immer mehr an Boden gewinnt, das immer mehr Marken aufgeben und das zu dem neuen, wichtigen Marktsegment wird, das es zu erobern gilt.

Die Bestätigung dieser Expansion erfolgte heute mit der Nachricht von der Übernahme von Woolrich, einer über ein Jahrhundert alten amerikanischen Marke, die in den letzten Jahren sehr gut an ihrer Positionierung in zunehmend hochwertigen Marktbereichen gearbeitet hat. Ein Prozess, der Woolrich nach Abschluss der Operation zu einer viel größeren Einheit machen könnte, als sie es bereits ist.

Warum die Übernahme von Woolrich Sinn macht

Zuallererst ist die Übernahme von Woolrich im Portfolio von BasicNet sinnvoll, das im Laufe der Jahre eine Reihe von Marken gesammelt hat, die zusammen historisch, jung und unglaublich beliebt sind. Da ist das Duo Kappa und Robe di Kappa, es gibt die kommerziellen Giganten K-Way und Sebago, deren Markenwert einfach absurd ist; und dann auch Superga und Briko.

Es sollte jedoch klargestellt werden, dass die Transaktion die Übertragung der europäischen Kontrolle über die Marke vom Investmentfonds L-Gam, einem 2013 mit Unterstützung der liechtensteinischen Königsfamilie und Familien aus Europa, Asien und den Vereinigten Staaten, ins Leben gerufenen Investmentfonds, auf BasicNet beinhaltet, das nun zusammen mit Baoxiniao Holdings, der chinesischen Gruppe, die die Rechte am Rest der Welt hält, zusammenarbeiten muss, um Woolrich zu stärken.

Für Woolrich wird der Vorteil darin bestehen, die Ressourcen von BasicNet nutzen zu können, zu denen eine riesige Plattform gehört, in die Fabriken und Produktionskapazitäten verschiedener Ebenen integriert sind, die offensichtlichen Entwicklungsstrategien, aber vor allem ein riesiges Einzelhandels- und Vertriebsnetz, das perfekt in Europa verwurzelt ist, wo der Einfluss des neuen Managements am unmittelbarsten zu spüren sein wird.

Es ist jedoch klar, dass das Ziel auch darin besteht, auf den chinesischen Markt zu expandieren, der die Heimat der Holding wäre, die die weltweiten Rechte an der Marke hält. Ein weiteres grundlegendes Ziel ist zweifellos der amerikanische Markt, wo es bis 2023 nur drei Geschäfte gab (zwei in New York und eines in der Heimatstadt der Marke, die auch Woolrich heißt), aber jetzt zeigt der Filialfinder der Website nicht einmal eines an.

Die Geschichte von Woolrich und seinen Besitzern

Es ist wichtig, dass die amerikanische Marke ein stabileres „Zuhause“ gefunden hat, denn in den letzten zehn Jahren hat die ursprüngliche Marke mehrmals den Besitzer gewechselt, wobei sie ihre Attraktivität beibehalten hat (schließlich sprechen wir von einer Marke, die 1830 geboren wurde und bereits Ausrüstung für den amerikanischen Bürgerkrieg lieferte), aber das Risiko einging, dass ihr reiches Erbe in den Händen eines dieser Sammelfonds landet, in denen sich verschiedene Unternehmen ohne wirkliche Kohärenz vermischen.

Die Anfänge waren eigentlich gut. Die Marke blieb knapp zwei Jahrhunderte lang in den Händen von acht Generationen derselben Familie. 2016 erwarben die europäischen Lizenznehmer, nämlich WP Lavori in Corso, 80% der ursprünglichen Marke und gründeten ein neues Unternehmen, Woolrich International, zu dem auch der ursprüngliche amerikanische Teil des Unternehmens und die japanische Marke Goldwin gehörten.

Zwei Jahre später schloss das Unternehmen jedoch die letzte historische Fabrik, die es in den USA hatte (jahrelang hatte sich die Marke bemüht, die Produktion wieder nach Hause zu bringen), und die volle Kontrolle ging an den Luxemburger Fonds L-Gam über, unter dem sich die Marke in Europa stark entwickelte, wo sie praktisch alle Filialen hat, während es in Japan nur drei gibt.

Die jüngste Entwicklung geht auf den letzten Juni zurück, als der chinesische Fonds Baoxiniao, zu dem unter seinen verschiedenen Immobilien auch unsere Camicissima gehört, die geistigen Rechte für alle außereuropäischen Gebiete erwarb. Jetzt kann man sagen, dass sich die Musik ändern wird: Über ihre Geschichte hinaus ist Woolrich heute eine Referenzmarke für das mittlere bis hohe Segment des europäischen Marktes und hat das Potenzial, ihren klassischen Status weltweit wiederzuerlangen.

Lass uns jetzt über Geld sprechen

Wenn man von einer Akquisition spricht, kann man keine pauschale Aussage treffen. Es gibt gesunde und ermutigende Akquisitionen und andere, die riskant und rücksichtslos sind. Der von Woolrich gehört zum ersten Typ. In diesem Jahr sollte die Marke einen Umsatz von 90 Millionen Euro verzeichnen, was auch dem Unternehmenswert des Unternehmens entspricht. Und wenn man bedenkt, dass die Übernahme für 40 Millionen Euro erfolgen wird, hat BasicNet alles zu einem recht günstigen Preis gelöst, der den neuen Eigentümern eine hervorragende Marge für den Relaunch bietet. Und das alles mit einer historischen Marke, die bei den Verbrauchern eine starke Anziehungskraft und Anerkennung findet.

Laut Fashion Network wird die italienische Gruppe die Operation über Kreditlinien finanzieren, obwohl sie theoretisch bereits über die notwendige Liquidität für die Übernahme verfügt. Auch dies ist ein hervorragendes Signal, denn es bedeutet, dass BasicNet nicht (entschuldigen Sie den Begriff) einen Schritt länger als das Bein gehen muss, um weiter in die Marke zu investieren. Kurz gesagt, die Gruppe tätigt diese Akquisition, ohne sich selbst auszubluten. Eine interessante Tatsache, wenn man bedenkt, wie oft bestimmte Akquisitionen den neuen Eigentümer verschulden.

Für BasicNet, dessen Umsatz in den ersten neun Monaten des Jahres um 7,3% gestiegen ist, erweitert der Betrieb nicht nur das Portfolio in Richtung Premium-Outdoor, sondern stärkt auch die Präsenz in Europa mit dreißig neuen Geschäften. Schätzungen zufolge könnte Woolrich aufgrund der Synergie mit Baoxiniao zu einem wichtigen Akteur auf asiatischen Märkten werden, in denen das Unternehmen derzeit nicht vertreten ist, während der europäische Relaunch den Umsatz der Marke in den nächsten drei Jahren um 20 oder 30% steigern könnte. Und zu diesem Zeitpunkt sind wir uns sicher, dass BasicNet zur nächsten lukrativen Akquisition übergehen wird.

Takeaways

- BasicNet, die in Turin ansässige Gruppe von Kappa und Superga, hat die europäischen Rechte an Woolrich für 90 Millionen Euro erworben und eine 1830 geborene amerikanische Outdoor-Ikone in ihr Mittelstandsportfolio integriert.

- Der Betrieb, der im Dezember 2025 abgeschlossen werden soll, nutzte das europäische Vertriebsnetz von BasicNet, um Woolrich wieder auf den Markt zu bringen, und sah eine Synergie mit Baoxiniao für die Expansion in Asien und den USA vor.

- Mit einem Unternehmenswert, der dem geschätzten Umsatz von 90 Millionen entspricht, kam der Deal BasicNet sehr gelegen und lässt darauf schließen, dass es hohe Margen für Investitionen in Einzelhandel und Wachstum geben wird.

- In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 verzeichnete BasicNet einen Anstieg des Gesamtumsatzes um 7,3% und bestätigte die finanzielle Solidität für diesen strategischen Schritt hin zu Premium-Outdoor-Produkten.