Die große Rückkehr der bestickten Jeans Interessieren wir uns immer noch für Logos?

Die Stickerei auf den Gesäßtaschen von Jeans war schon immer ein Stolz, eine Art Ehrenabzeichen. Diejenigen, die in den 2000er Jahren aufgewachsen sind, werden sich an den Boom funkelnder Jeans erinnern, wie die Chloé mit einer Pferdestickerei von Stella McCartney oder die Gucci mit farbigen Federn aus der Tom Ford-Ära. Ganz zu schweigen von der DIY-Blumenstickerei, einem Trend, der aus der Nostalgie für die Ästhetik von Y2K entstand und während der Pandemie wieder auflebte, als Stickerei dank Tutorials auf Youtube und TikTok weltweit zu einem weit verbreiteten Hobby wurde (heute hat die Hashtag-Stickerei 1,3 Millionen Beiträge). In den letzten Jahren hat der Denim-Markt eine starke Expansion erlebt. Zu den Faktoren, die dazu beigetragen haben, gehören die Rückkehr von Arbeitskleidung, wobei der Schwerpunkt auf Kleidungsstücken liegt, die sich durch Haltbarkeit und Nützlichkeit auszeichnen, das Experimentieren mit weicheren Formen und die Einführung eines androgynen Stils; aber auch das Interesse an Vintage und der Trend zum Upcycling, einer Branche, in der Denim gerade wegen seiner Haltbarkeit zu einem wichtigen Material wird. Obwohl die Stickerei auf den Gesäßtaschen nach und nach verschwunden ist, scheint sie ein Comeback zu erleben: Balenciaga, zu dem das ursprüngliche „B“ auf der Gesäßtasche ihres FW24-Denims gehörte, und Jean Paul Gaultier mit konzentrischen Formstickereien auf beiden Taschen, die auf den ikonischen konischen BH der Marke verweisen, sind wegweisend.

Die Geschichte der Stickerei auf Jeanstaschen

Es wird gesagt, dass Levi's die erste Marke war, die die Praxis des Bestickens der Rückseite von Jeans einführte. Die ikonische Adlerstickerei — umbenannt in Arcuate oder Crazy Eagle — stammt aus dem Jahr 1873. Leider ging der Ursprung des Namens oder der Stickerei selbst zusammen mit dem Rest von Levi's Archiven nach dem Erdbeben in San Francisco 1906 verloren. Ein weiteres Erkennungsmerkmal von Levis Gesäßtasche ist das berühmte rote Etikett, das zahlreiche Rechtsstreitigkeiten ausgelöst hat. Während die Stickerei in erster Linie ein Erkennungssymbol war, wurde die Technik in den 70er Jahren zu einer radikalen Praxis, die von Hippie-Gemeinschaften gegen den Massenkonsum übernommen wurde. Wie das Another Magazine erklärte, war die Hippie-Technik, ihre Kleidung individuell zu gestalten, „ein zutiefst politischer Akt, der zeigt, wie Protest oft die Form von Nadel und Faden annehmen kann“.

Die Rückkehr der Details zu Denim

Neben Levi's, neben den anderen historischen Denim-Marken, zeichnet sich auch Wrangler durch seine legendären „W“ -Stickerei aus. In den 1960er und 1970er Jahren trugen die Wrangler-Gesäßtaschen auch einen Lederpatch mit einem goldenen Lasso und zwei klassischen Fäden, Orange und Goldrute, Farben, die auch heute noch verwendet werden, um die sieben Hauptbereiche einer Jeans zu verstärken. In den letzten Jahren wurden Stickereien auf Gesäßtaschen immer seltener und durch Siebdruck ersetzt, wie im Fall der Levi's 501 und 505 Jeans aus den 1980er Jahren. Dennoch stellen Marken weiterhin Jeans her, die Gesäßtaschendesigns enthalten: Diesel platziert ein Metall-D in der oberen rechten Ecke der Tasche, während die Luxusmarke Re/Done auf beiden Taschen unterschiedliche Stickereien verwendet.