UGG muda de pele com Willy Chavarria O designer reescreve o conforto da marca através de tachas, acabamentos metálicos e um regresso aos anos noventa
UGG encontra o universo criativo de Willy Chavarria numa nova coleção. A parceria coloca frente a frente duas linguagens aparentemente distantes: Chavarria traz ao mundo da marca californiana os códigos da cultura biker, enquanto a UGG preserva a dimensão suave e acolhedora sobre a qual construiu a sua identidade. O resultado é uma nova interpretação do estilo americano, jogada sobre oposições, em que a atitude rebelde coexiste com uma sensação de intimidade e proteção.
A coleção já fez a sua estreia na Paris Fashion Week, durante o desfile Primavera/Verão do designer, vestida por Romeo Beckham. Couro plena flor e shearling percorrem toda a proposta, composta por cinco calçados e dois acessórios.
As peças da coleção
A UGG Willy Chavarria Guard Boot é caracterizada por uma biqueira moldada, uma proteção para a canela, um reforço no calcanhar e linguetas pensadas para facilitar o calçar. O aspeto exterior, ousado e protetor, é equilibrado pelo forro interno, que mantém a característica maciez da UGG.
As biker e as Relaxed olham para os arquivos da marca, relendo a Vaulted Birch Collection de 1999. Os dois modelos são atualizados com couro preto de efeito macio e envelhecido e acabamentos metálicos. O Otzo Clog é reinterpretado combinando couro, um forro em jersey de lã e detalhes metálicos exclusivos, enquanto a Hotel Chavarria Slipper repensa o tradicional chinelo de hotel através de uma gáspea em couro completada pelo emblema bordado de Chavarria e pela distintiva maciez da UGG. A completar a cápsula estão a Hug it Tee, t-shirt em algodão com a estampa "Let's UGG It Out", e a UGG Willy Chavarria Sock, enriquecida com o emblema de Willy Chavarria bordado.
UGG & Kisses, a campanha em formato sitcom
A acompanhar o lançamento está a UGG and Kisses, campanha que assume a forma de uma sitcom e tem como protagonistas Danny Trejo, Eva Longoria, Becky G e Ivan Cornejo. Inspira-se livremente em Married… with Children, recuperando a sua ironia e as dinâmicas entre as personagens, e bebe das origens latino-americanas do designer, que aparece numa participação especial. No centro da história estão a família, as tradições e a relação entre gerações, juntamente com os momentos quotidianos que contribuem para construir os laços pessoais.
O projeto é para Chavarria uma extensão natural de um percurso criativo em que frequentemente utilizou a moda para aumentar a visibilidade de comunidades sub-representadas, fazendo coexistir uma forte componente emocional com temas sociais e políticos. Para a UGG, a expressão autêntica da própria identidade representa aquilo que pode gerar conexões e reforçar o sentido de pertença a uma comunidade, e a parceria torna-se assim um dos instrumentos através dos quais a marca continua a pôr à prova o seu heritage e a confrontar-se com linguagens criativas diferentes.
