Veja quanto dinheiro ganham os Jogos Olímpicos de Inverno Milano-Cortina 2026 Estamos a falar de meio bilião, mas não é suficiente

A poucos dias do início da semana mais intensa da cultura pop italiana, flagrada entre a Semana da Moda de Milão e o Festival de Música de Sanremo, no domingo, 22 de fevereiro, os Jogos Olímpicos de Inverno Milano-Cortina 2026 chegaram oficialmente ao fim. Uma edição histórica em mais de um sentido: a primeira de sempre a ser “espalhada”, com competições e recintos distribuídos por Milão, Cortina e vários locais de montanha na Lombardia e Veneto, e também um dos mais complexos do ponto de vista organizacional e económico.

Os vinte dias de competição, que se tornam muito mais quando factoring in side events, ativações de marca, e hotelaria, permitem agora traçar um primeiro balanço das receitas diretas dos Jogos. Segundo estimativas reportadas pela ItaliaOggi, o total ascenderia a cerca de 550 milhões de euros, um valor significativo impulsionado em grande parte pelo contributo dos 56 patrocinadores oficiais, mas ainda abaixo das expectativas iniciais delineadas nos documentos preliminares da licitação.

De onde vêm as receitas da Milano-Cortina 2026?

Um dos pilares do modelo económico da Fondazione Milano Cortina, órgão responsável pela organização operacional dos Jogos, foi a emissão de bilhetes. E é precisamente aqui que surgem alguns dos números mais claros. Foram vendidos cerca de 1,3 milhões de bilhetes, gerando receitas totais de cerca de 200 milhões de euros. Como resultado, o preço médio dos bilhetes fixou-se em cerca de 154€. Um valor elevado, que de facto tornou as bilheteiras em grande parte inacessíveis até aos últimos dias de competição, altura em que foram introduzidos descontos e vendas de última hora para preencher espaços particularmente grandes, especialmente em locais urbanos.

Ainda parcialmente opaco, no entanto, é o fluxo de receitas ligado ao merchandising, hotelaria e atividades de RP in loco, elementos que ganharam peso crescente nos recentes grandes eventos desportivos internacionais. Segundo a ItaliaOggi, estes números ainda não foram tornados públicos de forma estruturada, o que dificulta a avaliação do quanto contribuíram efectivamente para o equilíbrio financeiro global. É de referir ainda que ainda está disponível mercadoria oficial para os Jogos Paralímpicos, que vão arrancar a 6 de março, acompanhados por lojas pop-up em toda a cidade.

O terceiro grande pilar do orçamento vem do Comité Olímpico Internacional, que atribui aos países de acolhimento uma quota derivada da venda de direitos de radiodifusão e acordos com os patrocinadores globais do COI. Para Milano-Cortina 2026, esta contribuição foi estimada em cerca de 570 milhões de euros, ligados aos 11 parceiros premium mundiais do COI, incluindo Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, P&G, Samsung, e Visa.

Os Jogos Olímpicos ajudaram o PIB de Milão

O quadro não termina aí. Conforme destacado num relatório de 2025 do Il Sole 24 Ore, o verdadeiro teste será a avaliação dos efeitos indiretos no território. As primeiras estimativas apontam para um impacto económico total de cerca de 5,3 mil milhões de euros, impulsionado pelo aumento do turismo, maior despesa dos consumidores e criação de emprego. Deste total, 2,5 mil milhões de euros seriam apenas para Milão, com um crescimento estimado do PIB das cidades de 1,7%. Números significativos, mas que devem ser lidos ao lado de outro ponto de dados chave: os custos globais dos Jogos, que subiram em comparação com as previsões iniciais, ultrapassam os 6 mil milhões de euros quando factoring em infraestruturas, segurança, promoção e logística. Como resultado, com base nestas primeiras estimativas, os balanços Milano-Cortina aparecem decisivamente no vermelho.