“Deveríamos excitar as pessoas com histórias honestas”, entrevista ao diretor criativo da Salomon Heikki Salonen contou-nos como a marca significa expandir do mundo da performance para o do estilo

A Salomon é uma marca que, nos últimos anos, a partir do boom de 2017 da tendência gorpcore, conseguiu sair do nicho dos entusiastas das caminhadas para entrar legitimamente no léxico universal da moda. Conhecida principalmente pelo seu calçado, a marca fundada em Annecy em 1947 por François Salomon vem cada vez mais dos Alpes franceses para povoar cidades, bem como os guarda-roupas de um público cada vez mais apaixonado por moda e estilo de vida.

E é precisamente por esta razão que a marca acolheu recentemente um novo diretor criativo, Heikki Salonen, o designer finlandês que os insiders da moda conhecem há anos como o diretor criativo por trás da MM6 Maison Margiela. Como ele próprio nos disse, o seu mandato começou há apenas três semanas, mas a sua imersão nos arquivos e no mundo da marca está a todo vapor. E é por isso que Salonen participou no evento de abertura do SHAPING NEW FUTURES: A Salomon Experience, um projeto multidisciplinar criado para contar o papel da marca dentro dos Jogos Olímpicos de Inverno Milan Cortina 2026, dos quais Salomon é o Parceiro Premium oficial pela primeira vez.

O evento teve uma declinação culinária assinada por We Are Ona, fundada pelo visionário Luca Pronzato, que organizou uma instalação constituída por uma mesa inclinada e reflexiva, em forma de rampa dominando o local. Mas também ofereceu um percurso experiencial através das coleções mais importantes da Salomon, incluindo as linhas S/LAB PHANTASM 3 e GRAVEL RUNNING; as coleções Sportstyle e S/LAB EQUIPE e também através dos uniformes Olímpicos e Paralímpicos desenhados pela marca para voluntários e portadores de tochas. A marca assinou ainda uma versão colecionável dos seus lendários ténis XT-6 decorados com o logótipo olímpico que também foi disponibilizado ao público para a ocasião.

Mas se os Jogos Olímpicos de Inverno deste ano reafirmaram a relevância cultural da Salomon no mundo do desporto e do desempenho técnico, é a presença de Heikki Salonen que conta as ambições futuras da marca, nomeadamente trazer o foco no produto e no design pelo qual se tornou famosa também no mundo do lifestyle e consagrar a Salomon como uma marca dedicada não só à excelência do desempenho mas também ao estilo.

Por isso conhecemos Salonen na abertura do evento e discutimos com ele a sua visão para a marca.

Qual é o aspecto de Salomon que o atraiu no início? Como designer, que potencial viu na marca?

Heikki Salonen: O que adoro é quando as marcas têm muitas identidades. A Salomon é uma empresa de 80 anos: faz coletes, coletes, sapatos, esquis. Tem uma história e um legado fantásticos. Com patins em linha, passou por tantas eras diferentes: foi relevante nos anos 80, nos anos 90, criou o desporto. Agora está a começar a assumir alguma quota de mercado na moda, que talvez seja o que mais gosto: não foi planeado, aconteceu naturalmente. É assim que as coisas boas acontecem, porque são honestas. Não é a marca a decidir que são moda; são os consumidores a decidir. Esse foi o gatilho para mim: não quero transformar a Salomon numa marca de moda. Quero criar produtos Salomon que possam ser vistos como artigos de moda, mas são realmente itens de performance.

Quais são as principais diferenças entre trabalhar com uma marca focada no desempenho e trabalhar com uma marca de moda simples, tanto em termos do seu trabalho como do seu fluxo de trabalho?

Heikki Salonen: Estou aqui há apenas três semanas, por isso ainda não sei exatamente as diferenças. Para mim, tento mudar o mínimo possível. Acredito muito no trabalho em equipa e na criação em conjunto. Quando vemos algo junto que realmente traz emoção, e toda a gente na sala diz: “Uau, é isso. Isso é incrível”, traz a energia para continuar. Quer se trate de um produto de performance ou de moda, é isso que deve sempre almejar. Quando nutrimos esse sentimento de excitação, podemos percorrer um longo caminho. O que é bonito é que podemos libertar as ideias. Pode enviar o produto para o mercado sem um grupo-alvo ou qualquer coisa, é apenas um produto bonito. Depois pode ser que todos os miúdos fixes o queiram, ou pode ser que todos os corredores hardcore o queiram. Isso é algo de boa moda e boa partilha de desempenho.

Esteticamente falando, qual é a sua visão pessoal para a marca? Para onde quer levá-lo?

Heikki Salonen: Desejo que no futuro, quando as pessoas virem os produtos Salomon, os reconheçam sem ver o logótipo. Acho que isso já está a acontecer com os sapatos neste momento. Quero ter a certeza de que isso vai acontecer com bolsas, vestuário, toda a roupa, tudo o que fazemos. Deve ter a atitude Salomon: aquele estranho senso de utilidade misturado com estilo e design.

Qual é a sua silhueta favorita do Salomon neste momento?

Heikki Salonen: Estou sempre muito mal com os favoritos. Disse o mesmo na Margiela: sempre que falávamos de coleções, eu dizia que não fazia favoritos. Não há silhueta favorita, nem look favorito. Muitas pessoas dizem isso, mas acho que é injusto. Se não tem orgulho de tudo o que faz, não deveria estar na coleção. Dito isto, o que me deixa super entusiasmado é desencadear em Salomon a emoção de que as pessoas veem as coisas separadamente — há sapatos, há bolsas, há vestuário. Desejo que as pessoas comecem a vê-los como um sistema, uma ideia, uma verdadeira alma. Odeio quando temos estas equipas diferentes. Quero unir toda a gente porque isso é a vida. Não se pode sair apenas com sapatos: precisa de calças, e depois precisa de levar alguma coisa.

Salomon é muito técnico, enquanto até agora o seu trabalho era mais orientado para o design ou luxo. Quando mudou o foco no produto, algo mudou para si ou para o seu trabalho?

Heikki Salonen: Passamos o tempo um pouco diferente no produto, mas para mim ainda é o mesmo: a maior coisa é o consumidor final. Quando vão a uma loja, são atraídos, querem tocá-la, experimentar e gastar o quanto quiserem no produto. Criar essa relação pessoal com a roupa é super importante, penso eu, tanto na performance como na moda. As peças têm de ter uma razão para estarem vivas.

Pelo menos o que podemos esperar quando a sua primeira coleção cair?

Heikki Salonen: Gostaria que não trabalhássemos mais em coleções. De alguma forma adoraria fazer mais apenas ótimos produtos e começar a construir o nosso guarda-roupa e a nossa visão de trabalhar. Quer se trate de moda ou performance, acho que fazer coleções às vezes pode ser um pouco desperdício. Às vezes faz sentido, mas agora sinto que a Salomon está num lugar onde podíamos fazer grandes produtos. Às vezes pode ser apenas um casaco, às vezes uma silhueta, às vezes um sapato, às vezes cinco pares diferentes de sapatos que partilham os mesmos valores. Deveríamos excitar as pessoas com histórias honestas, não formatar demasiado as coisas.