Moncler vai vestir o Brasil nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina 2026 Pode haver Jogos Olímpicos de Inverno sem a marca de inverno por excelência?
A Moncler anunciou oficialmente o seu regresso aos Jogos Olímpicos de Inverno após quase sessenta anos de ausência. Para a edição Milano Cortina 2026, a marca com o galo vermelho optou por fazer parceria com o Comité Olímpico Brasileiro (COB) e a Federação Brasileira de Desportos de Inverno, tornando-se a patrocinadora oficial das cerimónias de abertura e encerramento e fornecedora técnica para as equipas que competem na neve italiana.
Um verdadeiro regresso a casa para a marca fundada em 1952 em Monestier-de-Clermont, nos Alpes franceses, e sempre ligada a ambientes montanhosos extremos e performance. Moncler já tinha escrito a história olímpica em 1968, quando equipou a equipa nacional francesa de esqui alpino nos Jogos de Grenoble (os do triplo ouro de Jean-Claude Killy). Desde então, a marca não tinha fornecido nenhuma equipa olímpica até hoje. Milano Cortina 2026 representa assim uma espécie de “regresso a casa”, sobretudo porque está a decorrer em Itália, país que acolhe a sede do grupo desde 2000.
Remo Ruffini, Chairman e CEO da Moncler, comentou: “O regresso aos Jogos Olímpicos de Inverno tem um enorme valor simbólico para nós. Não é apenas uma homenagem às nossas origens montanhosas, mas uma confirmação daquilo que sempre defendemos: a busca da excelência técnica aliada a um estilo inconfundível. Fazê-lo no nosso próprio país, ao lado da energia de Lucas Braathen e da paixão do movimento brasileiro, enche-nos de orgulho”.
No coração da parceria está Lucas Pinheiro Braathen, 25, campeão mundial de slalom de 2023 e embaixador da marca Moncler Grenoble, linha de alto desempenho da marca. O talento norueguês-brasileiro decidiu em 2024 deixar a federação norueguesa para competir sob a bandeira brasileira, país com o qual sempre teve um vínculo profundo. Em novembro de 2025 já deu à nação sul-americana a sua primeira vitória histórica no Campeonato do Mundo.
Para as corridas, a Moncler desenvolveu em conjunto com a Braathen um fato de competição que mistura o património técnico da marca com elementos da cultura brasileira: o verde da bandeira, linhas fluidas evocando o movimento do samba e detalhes amarelo-dourados. Para as cerimónias de abertura e encerramento, toda a delegação brasileira desfilará em peças Moncler sob medida que combinam isolamento térmico extremo com a elegância típica do luxo italiano. Emanuel Rêgo, CEO do Comité Olímpico Brasileiro, acrescentou: “Estamos entusiasmados que os nossos atletas representem o Brasil numa das capitais mundiais da moda vestindo a Moncler. Esta colaboração reforça a nossa presença internacional e torna a experiência olímpica ainda mais especial”.
A parceria foi revelada com o lançamento da curta-metragem Beyond Performance, dirigida por Mark Clinton, que acompanha Braathen enquanto se prepara para os Jogos. O vídeo dá início a uma série de ativações globais assinadas por Moncler Grenoble: começa em janeiro de 2026 com uma experiência imersiva em Aspen, Colorado, e culminará com os Jogos Olímpicos italianos em fevereiro de 2026.
Para a Moncler, esta é mais uma demonstração de como a marca — a única verdadeira marca de luxo nascida nas montanhas — continua a ocupar uma posição de liderança tanto nas pistas de corrida como no cenário contemporâneo de luxo, nunca esquecendo as suas origens técnicas e a ambição de sempre subir um pouco mais alto, tal como aconteceu em 1954 quando equipou a expedição italiana que conquistou o cume do K2 pela primeira vez.
