Moncler reúne três lendas da música para a campanha Re/Icons Do cume ao palco

Para a Moncler, a montanha foi o ponto de partida antes mesmo de ser uma inspiração. A marca nasceu para vestir quem abria novos caminhos em altitude e, hoje, relê essa história com Re/Icons, uma coleção que retoma peças símbolo do arquivo e as traz de volta à vida para um novo público. As embaixadoras escolhidas são três mulheres que construíram a própria carreira fora dos percursos já traçados: Cher, JENNIE e Grace Jones. 

A ideia central é criar um paralelo: assim como os alpinistas que chegavam primeiro onde ninguém havia estado, essas três artistas abriram caminhos na música, na moda e na imagem pública, e outros as seguiram. A referência visual da campanha vem do passado: as fotografias de arquivo de Lionel Terray, alpinista e primeiro colaborador da marca.

Os seus retratos, essenciais e diretos, tornam-se o modelo para uma série de imagens em que as protagonistas vestem versões revisitadas das peças históricas e dos acessórios mais reconhecíveis. A assinar a fotografia e a direção, desta vez, está Gabriel Moses, que constrói o projeto em torno de uma imagem recorrente: cada protagonista é rodeada por uma multidão, mas permanece a única a se destacar. São três mundos distintos com a mesma lógica, e o resultado é um retrato cinematográfico que celebra a singularidade precisamente ao colocá-la em contraste com a massa.

Três ícones, reimaginados

Cher é a memória histórica do trio. A sua carreira atravessa música, cinema e moda sem que nenhuma dessas dimensões a tenha jamais definido por completo. Na campanha, veste o puffer Himalaya branco e o Verone preto, combinados com um lenço amarelo que remete ao célebre vestido-lenço assinado por Bob Mackie e usado em The Cher Show. No filme, Cher puxa esse tecido como no famoso "desvelamento" do espetáculo e, com esse gesto, coloca em movimento os dançarinos ao seu redor, transformando a cena numa explosão de energia.

Se Cher representa a longevidade, JENNIE representa a expansão. Partindo do K-pop, tornou-se uma figura global cuja influência transita com naturalidade da música à alta moda até aos mundos digitais. Para uma geração que não reconhece fronteiras geográficas ou culturais, é um modelo de individualidade. Ela própria fala do sonho de descobrir versões de si ainda desconhecidas, criando livremente e mirando sempre mais alto. Na campanha, vemo-la vestir o puffer Karakorum preto e o colete Tibb cor de caramelo, rodeada por rostos de todas as partes do mundo.

Por fim, Grace Jones é a mais radical das três. Tratou a própria imagem como uma obra de vanguarda, questionando todo o tipo de convenção. O estilo, para ela, é uma armadura e um instrumento expressivo, e o seu percurso abriu espaços para quem não queria conformar-se. Na campanha, veste o Karakorum em violeta intenso, uma referência cromática à colaboração com o realizador Jean-Paul Goude, que marcou a sua iconografia. À sua volta surgem sósias com a sua maquiagem cénica, e o jogo de espelhos confunde a fronteira entre o original e o ícone, entre passado e presente.

Desta forma, o projeto reúne três elementos: um arquivo de peças nascidas para a montanha, três percursos de vida fora dos padrões e uma direção que coloca o indivíduo no centro do grupo. O prefixo "Re" no nome indica que não se trata de nostalgia, mas de uma releitura que usa o patrimônio histórico para falar às novas gerações. A longevidade de Cher, a expansão global de JENNIE e a autonomia radical de Grace Jones são, portanto, aspectos que caracterizam o próprio Moncler, uma marca para a qual abrir um caminho significa ainda hoje ir onde ninguém chegou antes, seja num cume ou num palco.