A Geração Z odeia leggings agora? Começou a guerra geracional do atletista
Depois de mais de vinte anos de domínio absoluto no mundo do activewear, as leggings de treino deixaram de estar na moda. A Geração Z no ginásio prefere agora usar fatos de treino largos e macios ou shorts largos, e quase não há vestígios de atletismo justo, como mostra um relatório recente do grupo de análise de retalho Edited. Como veremos, a mudança no vestuário desportivo não tem apenas a ver com conforto: é uma verdadeira guerra geracional.
Uma guerra que nasce nas redes sociais
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As queixas da Geração Z sobre o desconforto das leggings não pararam nas conversas com amigos nos balneários: online, inúmeros clipes agora- virais mostram quanta frustração o problema causa a este segmento de consumidores desportivos. “Sinto-me tão envergonhada e insegura quando uso leggings”, confessou uma rapariga no TikTok, seguida de uma enxurrada de pessoas a ecoar as suas queixas, tocando em assuntos sensíveis como a dismorfia corporal — um distúrbio psicológico caracterizado pela ansiedade e intensa preocupação com a aparência física de alguém.
O desdém da geração jovem por leggings também se tem refletido nas vendas e pesquisas na web. Investigadores da Editedited encontraram um declínio recente no interesse dos consumidores em leggings, caindo de 46,9% para 38,7% de 2022 para hoje. A diminuição da procura levou inevitavelmente marcas desportivas como a Nike e a Adidas a reduzirem os investimentos em atletismo adequado em favor de produtos mais aceites pela Geração Z, em primeiro lugar e acima de tudo peças de vestuário quadradas, largas ou superdimensionadas. Referindo-se aos dados do Pinterest, o estudo observou que 58% das pesquisas na faixa etária dos 18 aos 24 anos se concentram principalmente em agasalhos de treino de grandes dimensões e t-shirts largas.
As novas preferências da Geração Z no vestuário desportivo
A crescente preferência por roupas superdimensionadas entre a Geração Z não se deve apenas ao conforto, mas também à influência de figuras públicas como Billie Eilish ou grupos K-Pop. As leggings — agora consideradas cringe e cheugy (termos usados na maioria dos clipes TikTok que as criticam) — perderam todo o apelo que ganharam entre 2010 e 2020. Embora, como sabemos, ainda existam estrelas como Addison Rae que apreciam a sua estética. O objetivo atual do ginásio da Geração Z é trazer peças macias de volta à moda, como calças de ioga ou shorts de corrida. Danica, uma influenciadora de fitness no TikTok, afirmou: “Depois de usar um bom par de shorts, nunca mais vai tocar nas leggings.”
Os adultos mais novos de hoje têm o poder de definir que roupa é cool e quais os itens que pertencem à geração mais velha. E o que eles estão a dizer, de acordo com o Wall Street Journal, é que esta é a era do lazer confortável. A marca Lululemon, particularmente popular entre os consumidores mais jovens, já captou a tendência, acrescentando adjetivos como “big”, “ultra oversize” e “wide-leg” nas descrições de cada novo produto.
As guerras geracionais são como um loop
No início dos anos 2000, as opções de lazer eram limitadas, todas centradas na venda de cortes folgados. A chegada da Lululemon, seguida da Alo, tornou as peças de roupa apertadas essenciais para se sentir bem no ginásio — o que é paradoxal, tendo em conta as mudanças drásticas que estas marcas têm enfrentado com a mudança de gostos da Geração Z.
No entanto, as guerras geracionais da moda têm uma característica definidora: é tudo um ciclo que nunca acaba. Enquanto hoje o conflito entre leggings e folgas faz parecer que a Geração Z está a ganhar, a verdade é que daqui a alguns anos será a Gen Alpha a decidir quais as peças que estão encolhidas — e muito provavelmente, terão como alvo os favoritos da geração anterior. O que permanece certo é que nesta guerra as empresas de atleturismo nunca perderão: independentemente das tendências, as marcas vão continuar a vender os seus principais produtos — leggings incluídas — conscientes de que cada geração corresponde a um estilo diferente. Além disso, mesmo que o foco hoje tenha mudado para roupas largas, isso não significa que os bons e velhos Millennials não se manterão fiéis aos seus gostos.
