Cinema influencia as compras mais do que imaginamos Klarna revela como tendências no ecrã impulsionam compras dos italianos
Levante a mão se, sentado em frente a um ecrã, nunca se viu a desejar um determinado objeto, um item de moda ou a querer visitar os locais paradisíacos vistos num filme ou série de televisão. Uma pesquisa da Klarna revelou que 88% dos italianos usam os seus smartphones enquanto assistem para pesquisar ou comprar os produtos que vêem. Ver filmes e séries vai além do puro entretenimento, tornando-se um catalisador de novas tendências e desejos que muitas vezes se transformam em compras imediatas. A pesquisa realizada pela plataforma de pagamentos destaca como a fronteira entre o streaming e as compras está a tornar-se cada vez mais turva. Conseguir o mesmo visual da série cult mais amada ou visitar os fabulosos resorts Four Seasons inspirados no White Lotus está a tornar-se um desejo mais comum entre os utilizadores, com novas ferramentas como aplicações de compras e redes sociais a vir em socorro, tornando-o um empreendimento longe de ser irrealista.
No relatório da Klarna, a moda ocupa o primeiro lugar entre os setores mais influenciados pelo fenómeno do trabalho e da loja, com 56% dos consumidores a fazer uma compra (ou pelo menos a considerar) de vestuário, acessórios, ou calçado visto no ecrã. Entre as séries que tiveram maior impacto nesta tendência estão a Bridgerton, que reviveu espartilhos e pérolas, e a Emily em Paris, que reacendeu o desejo por looks chiques de inspiração parisiense. Já para não falar da tendência Barbiecore, que, segundo o Shopping Index da Klarna, desencadeou um verdadeiro boom de compras em 2023, com um aumento nas vendas de malas rosa (254%), esmaltes rosa (332%), e sombras metálicas (82%). A seguir no ranking está a tecnologia: 43% dos italianos não resistiram ao fascínio dos gadgets e acessórios de alta tecnologia vistos na TV, desde smartphones a portáteis ultraleves. O setor da beleza e cuidados com a pele também capta expressivos 33% das atenções, com picos nas buscas por maquilhagem e produtos inspirados nos looks de celebridades no ecrã. Surpreendentemente, os utensílios de cozinha também fazem parte da lista, com cenas de culinária cinematográfica a acender um aumento de 32% nas pesquisas de artigos relacionados com a casa. As viagens são outro dos grandes setores, com 26% dos inquiridos a afirmarem ter reservado estadias ou atividades inspiradas em destinos vistos em filmes. Por último, a decoração da casa: 19% dos inquiridos afirmaram ter redesenhado os seus espaços, inspirando-se em cenários de filmes e séries de televisão.
Seria um erro pensar que se trata apenas de uma atividade pós-visualização uma vez que o hábito da dupla triagem (ver um filme enquanto navega online) está a tornar-se cada vez mais comum, a par das “compras simultâneas”. Para 45% dos italianos, a procura de um item só começa se houver um amor verdadeiro à primeira vista, enquanto outros o fazem apenas por diversão. Independentemente das razões, 88% dos visualizador-consumidores dizem que utilizam os seus smartphones durante a visualização para pesquisar informações sobre produtos vistos no ecrã. Muitos recorrem às aplicações de compras, encontrando com sucesso itens semelhantes ou mesmo idênticos aos que desejam. Um notável 80% dos inquiridos afirmou que uma aplicação de compras que lhes permitisse encontrar instantaneamente itens vistos em filmes e séries de televisão iria revolucionar a sua experiência de compra, enquanto 43% gostariam de um link direto disponível nas plataformas de streaming. Há também aqueles intrigados com soluções mais high-tech, vislumbrando um código QR integrado diretamente em filmes cult, demonstrando como a necessidade de compras mais suaves e imediatas é uma das principais prioridades dos consumidores.
Além das aplicações de compras, as plataformas de redes sociais também estão a ajudar muitos utilizadores a encontrar itens: 50% dos italianos seguem contas do TikTok e Instagram que rastreiam e partilham itens vistos em filmes ou séries de TV. Esta é mais uma prova de como o entretenimento se transformou num motor de compras que vai desde trajes do dia-a-dia a design de casa. Muitas vezes, encontrar o item perfeito pode ser um desafio, envolvendo discussões em fóruns e várias incertezas (em relação ao preço, disponibilidade e acessibilidade), por isso não é surpresa que os utilizadores sonhem com um futuro onde as soluções digitais simplifiquem o processo. Segundo o relatório, 52% dos participantes gostariam de uma aplicação de comparação de preços, enquanto 35% querem saber a origem de um artigo simplesmente tirando uma fotografia, e 28% apreciariam uma funcionalidade que lhes permitisse ganhar cashback ou recompensas durante as compras. Todas estas soluções parecem agora possíveis graças a Klarna. As opções de compras nas apps estão a tornar-se cada vez mais variadas e intrigantes, fazendo-nos questionar quais outros desejos dos consumidores irão surgir no futuro, inspirados em obras-primas cinematográficas.
