Fumar volta a ser glamouroso? Tal como nos anos 90

Ao longo do último mês, o “retorno do cigarro” voltou a aparecer onde realmente importa, dentro do imaginário pop. Kylie Jenner foi vista a fumar um cigarro no novo videoclipe de A. G. Cook para Residue, uma faixa ligada à banda sonora do filme The Moment, de Charli xcx. Entretanto, Connor Storrie e Hudson Williams, as estrelas do programa do momento, Heated Rivalry, são frequentemente fotografados com um cigarro na boca, tanto dentro do contexto da série como fora dela. Nessa nota, Williams viu-se no centro de uma pequena polémica quando, à porta do espetáculo de Giorgio Armani, foi repreendido por acender um cigarro. A fechar o círculo estava Sean Penn, que foi visto a fumar dentro de casa à sua mesa durante os Globos de Ouro de 2026.

Estrelas de Hollywood voltaram a fumar

Um número crescente de pessoas, especialmente jovens e celebridades, estão a reivindicar o tabagismo como um ato glamoroso e emancipatório, quase como se fosse uma forma de afirmar a sua identidade. Em suma, os cigarros estão a recuperar um certo apelo, particularmente no âmbito do espectáculo e das indústrias criativas. As marcas Christian Cowan e LaQuan Smith na New York Fashion Week do ano passado enviaram algumas modelos para a passarela com um cigarro na mão.

Charli XCX tinha afirmado anteriormente que incorporar o estilo “pirralho” exigia, entre outras coisas, um maço de cigarros e um isqueiro Bic; a própria Rosalía apareceu na festa de aniversário da cantora britânica com um buquê de flores e cigarros. Lady Gaga também é retratada a fumar um cigarro na capa do seu recente single Die With A Smile. O mesmo vale para Addison Rae no videoclipe de Aquamarine: em declarações à Interview Magazine, a cantora norte-americana incentivou as pessoas a fumar cigarros “reais” em vez de cigarros eletrónicos.

O que é surpreendente é que esta tendência está a afectar também a indústria cinematográfica e televisiva, uma área em que o tabu parece ter se tornado tabu. Especialmente nos Estados Unidos, as campanhas anti-tabagismo ao longo dos últimos vinte anos tinham apagado quase inteiramente os cigarros de Hollywood. Aliás, os fumadores tendiam muitas vezes a não admiti-lo publicamente, dada a crescente estigmatização. Paul Mescalal não escondeu o facto de ter recusado deixar de fumar durante os treinos para as filmagens de Gladiador II. Jeremy Allen White é também um fumador habitual, tanto na sua vida privada como em O Urso, tal como Lily-Rose Depp, particularmente em The Idol. Na série de televisão Griselda, a protagonista fuma um cigarro em praticamente todas as cenas.

Cada vez mais cigarros aparecem nos filmes

O que mudou face ao passado é a visibilidade dos cigarros nos filmes e séries de televisão americanos. Dos dez títulos nomeados para o Prémio da Academia de 2024 de Melhor Filme, nove continham cenas em que as personagens fumam, mais três do que a edição anterior. Em Oppenheimer, por exemplo, os cigarros aparecem em mais de 130 cenas, e durante as filmagens Cillian Murphy revelou que fumava cerca de 3.000 cigarros no total, brincando que no seu próximo filme gostaria de interpretar um não-fumador.

Asteroid City de Wes Anderson é o filme com mais cenas fumegantes, com mais de 150 cenas desse género. Back to Black, o filme biograficamente sobre a vida de Amy Winehouse, inclui cerca de noventa cenas de fumo, enquanto Challenger tem um total de 62. Bradley Cooper, no filme biográfico sobre o maestro Leonard Bernstein, fuma em quase todas as cenas. Em Saltburn, o realizador Emerald Fennell optou por ambientar o filme num período anterior à introdução da proibição de fumar em espaços públicos fechados no Reino Unido, de forma a evocar a atmosfera de liberdade e hedonismo que caracterizou aqueles anos.

Para a Geração Z, os cigarros são “fixe”

O regresso dos cigarros como acessório de estilo e símbolo de fascínio é um fenómeno que em Itália, e mais amplamente na Europa, é mais difícil de apreender, considerando que fumar é menos estigmatizado do que nos Estados Unidos. Especialistas e associações temem que o destaque renovado dos cigarros nos principais meios de comunicação social possa ajudar a espalhar a ideia de que fumar é fixe, arriscando a desfazer anos de campanhas de sensibilização anti-tabagismo. Neste contexto, o fascínio da Geração Z com a década de 1990, período em que o tabagismo era generalizado e amplamente aceito, também desempenha um papel significativo. Isso ajudou a reviver a atmosfera sensual, melancólica e vagamente niilista típica daquela década.

Um exemplo claro desta redescoberta é o sucesso de contas do Instagram como o Cigfluencers, que celebram “pessoas sexy que mantêm a arte de fumar e ser cool vivas”. Os posts retratam figuras famosas a fumar, misturando estrelas do passado, especialmente da década de 1990, com celebridades de hoje. A julgar pelos comentários abaixo das fotos, fumar parece cada vez mais ser percebido como tendência, apesar de o mundo inteiro estar bem ciente dos danos que pode causar à saúde.