Quando Jil Sander inventou perfumes que cheiravam a protetor solar Com a sua lendária fragrância dos anos 80 “Sun”

Num mundo onde os perfumes estão a tornar-se cada vez mais opulentos, complexos e caros, começa a surgir um certo desejo de simplicidade. De acordo com um artigo recente da WWD, com a chegada do verão, cada vez mais pessoas estão à procura de uma fragrância que evoque inequivocamente a sensação da praia e do mar — e se há um perfume que desbloqueia certas memórias melhor do que qualquer outro, é o cheiro de protetor solar. Recentemente, marcas como Vacation e Sun Bum transformaram os seus icónicos protetores solares em perfumes e névoas corporais. A coleção de sprays corporais da Vacation, vendida a 24 dólares e inspirada no seu óleo corporal chardonnay, gel pós-sol de aloe vera e spray SPF, teria acumulado uma lista de espera de mais de 3.000 pessoas. Da mesma forma, a fragrância Sonny No. 101 da Sun Bum esgotou em apenas três horas depois de ter recolhido uma lista de espera de 10.000 utilizadores, confirmando o interesse do cliente em aromas que lembram o primeiro dia de verão. A ascensão destas fragrâncias coincide com uma mudança mais ampla no mercado: formatos leves como névoas corporais estão a crescer, com as vendas do segmento de prestígio a crescerem 94% em 2024, segundo a Circana. Outras marcas aderiram também à tendência, como a Snif com Spray Tan e a Skylar com o seu SPF Scent-Screen mist, demonstrando a crescente fusão entre cuidados com a pele e perfumaria. O mesmo se pode dizer da marca de culto Sol de Janeiro, que produz névoas corporais perfumadas como os seus protetores solares numa grande variedade de versões. Embora o desejo por estas fragrâncias possa parecer novo (esta categoria explodiu nos últimos anos como o mais recente exemplo de luxo acessível), a ideia de um perfume que cheira a protetor solar tem na verdade décadas atrás. Aliás, há uma fragrância que antecipou e incorporou esta tendência há mais de trinta anos e nunca saiu de produção: Sun by Jil Sander.

Lançado pela primeira vez em 1989 e assinado por Pierre Bourdon (o nariz por trás de perfumes icónicos como o Cool Water da Davidoff e o Kouros de Yves Saint Laurent), o Jil Sander Sun é muitas vezes considerado o verdadeiro protótipo de fragrâncias que “cheiram a filtro solar”. O perfume não foi o primeiro da marca — Jil Sander, então uma marca alemã conhecida pela sua estética minimalista, tinha estreado no mundo das fragrâncias com “Pure” dez anos antes. Seguiu-se uma versão masculina e as duas fragrâncias Woman II e Woman III. A informação sobre o Sol não é facilmente encontrada, mas era uma fragrância pensada para um público mais jovem, mais acessível e amplamente distribuído em termos de preço, mas que atendia a uma necessidade específica do mercado na virada da década. Mais notavelmente, o lançamento aconteceu numa altura estratégica para a empresa, que em 1989 estreou-se na Bolsa de Frankfurt, iniciando a sua expansão global. O frasco de perfume não apenas se assemelhava a embalagens de filtro solar de luxo da época, como o Bain de Soleil, mas sua composição era surpreendente para a época: além das notas de topo e coração, era a base - feita de baunilha, benjoim, fava tonka e sândalo, suavizada com almíscar, estirax e uma pitada de folha de tabaco e patchouli - que o diferenciava de muitos dos mais comerciais fragrâncias de verão da época, muitas vezes dominadas por flores de coco ou tiaré, e em geral pelos perfumes opulentos da década de 1980, muitas vezes pesados e alinhados com o exuberância de uma época onde os aromas populares incluíam, para citar alguns, o Samsara de Guerlain, os White Diamonds de Elizabeth Taylor e o ópio de Yves Saint Laurent. Vendida a um preço acessível e amplamente disponível, a Sun logo se tornou um best-seller e uma fragrância icónica para muitos — até hoje, embora já não apareça no site oficial da marca, ainda está em produção e disponível para compra online.

Culturalmente falando, o Sun representou um dos primeiros exemplos de um “perfume de verão” como sua própria categoria — casual mas elegante, evocativo mas moderno. O seu preço acessível tornou-o apelativo para um público alargado, tornando-se muitas vezes a primeira fragrância “importante” para muitos consumidores. O seu sucesso solidificou a presença de Jil Sander na perfumaria, onde já no início dos anos 90 a divisão de cosméticos da marca representava uma parcela significativa de um negócio de 150 milhões de dólares (essa era a avaliação da marca na altura do IPO), colocando-a entre os principais nomes da Alemanha ao lado de gigantes como Estée Lauder, Lancôme e Chanel. Ao longo dos anos, a Sun desenvolveu seguidores leais: largamente ignorada por segmentos de mercado impulsionados pelas tendências e marcas mais glamorosas, difíceis de encontrar em qualquer lugar excepto em algumas lojas duty-free ou online, e sem dúvida sem a mística dos “perfumes perdidos” como o famoso de Helmut Lang (do qual talvez nem uma gota sobreviva), a Sun manteve-se como uma curiosidade de nicho, agradavelmente vintage. Apesar da passagem do tempo e das prováveis reformulações devido a regulamentos ou custos, a Sun manteve-se fiel à sua identidade original, graças em parte a um dos seus traços mais peculiares — uma nota ligeiramente medicinal, atribuída ao estirax, que traz aquela sensação inconfundível dos anos 80 e tende a dividir a opinião entre aqueles que a consideram demasiado velha escola e aqueles que a amam pela sua nostalgia. O sucesso da fragrância levou também à criação de versões masculinas e flanqueadores lançados entre 2002 e 2021 que atualizaram a fórmula original. E no TikTok, alguém até encontrou um dupe curioso para quem quer gastar ainda menos do que o já modesto preço do original: a fragrância Summer Shine by Suddenly, vendida no Lidl por cerca de 4 euros. Mas nada pode substituir o original.