É possível digitalizar o artesanato italiano? Nove meses após a criação da lei Made in Italy, o setor continua a cambalar
Esta semana, em Roma, decorre a Semana Anti-Contrafacção 2024, um evento informativo dedicado à proteção da economia e dos consumidores. Um dos principais temas abordados nestes dias é a contrafação de bens de luxo, fenómeno que em 2024 tem sido influenciado pela introdução de uma nova lei para proteger o Made in Italy (para a proteção e promoção da propriedade intelectual e comercial dos bens italianos). O Ministério das Empresas e o Made in Italy informou que, de acordo com um relatório apresentado pelo Conselho Nacional de Combate à Falsificação e à Sondagem Italiana, nove meses após o estabelecimento da lei, ocorreram quase 9.000 apreensões de produtos falsificados, 354 sites dedicados à falsificação foram retirados do ar e, em cem casos, as autoridades judiciais destruíram os bens apreendidos. Adicionalmente, de acordo com a nova lei, foram emitidas mais de 2.000 multas este ano. A proteção do Made in Italy é uma questão premente no setor da moda, que foi atingido por várias polémicas ao longo do ano passado: na primavera passada, a aplicação da lei colocou algumas marcas italianas sob administração judicial pelo seu envolvimento em vários casos de fabrico ilegal, enquanto este mês o distrito têxtil de Prato (o maior da Europa) entrou em greve para protestar contra maus-tratos e contratos falsos. A somar às questões legais enfrentadas por alguns dos principais locais de produção de Itália está a crise da cadeia de abastecimento que afeta todo o país: de acordo com uma investigação da MF Fashion, todos os problemas relacionados com o artesanato italiano estão a levar o setor a um declínio geral.
Para restaurar a cadeia produtiva italiana, as principais figuras do setor estão a olhar para a tecnologia. Como afirmou Carlo Capasa numa entrevista nos nossos canais, a Camera Moda irá trabalhar na preservação do Made in Italy através da “digitalização do artesanato, para criar um ambiente forte para as pequenas empresas e fortalecer os consórcios”. Esta transformação poderá também impactar o mercado da contrafacção, que, como mostram os dados apresentados na Semana Anti-Contrafacção, tem um impacto significativo na reputação do Made in Italy bem como na economia do país. De acordo com o relatório "State of the Fake 2024" da Entrupy, “a globalização fortaleceu os mercados de contrafação. Não só as operações estão a melhorar, como a qualidade dos produtos de luxo falsificados também está a aumentar a ponto de até os especialistas estarem a lutar para distinguir o real do falso”. A plataforma afirma que as ferramentas de autenticação alimentadas por IA podem garantir até 99,1% de precisão graças ao uso de bases de dados de imagens massivas.
Numa estranha reviravolta dos acontecimentos, a inteligência artificial está a revelar-se uma grande ajuda para o setor do artesanato, que inicialmente desaprovou a chegada da nova tecnologia ao mercado. Se há pouco tempo se pensava que a IA iria roubar postos de trabalho aos criativos e à velha indústria, está agora a revelar-se um apoio excepcional na luta contra a contrafacção e a ilegalidade. E enquanto prosseguem as discussões sobre os prazos necessários para uma completa “digitalização do artesanato italiano” (uma tarefa que, embora otimista, pode revelar-se bastante desafiadora dada a complexidade e idade do sistema têxtil italiano), estamos a aproximar-nos da introdução obrigatória do Passaporte Digital de Produto (DPP) na Europa, previsto para 2030. Uma das plataformas que reunirá todos os documentos digitais ligados a itens vendidos na UE será o Aura Blockchain Consortium, a organização sem fins lucrativos lançada pelos grupos de luxo OTB, Prada, Cartier, e LVMH. A menos, é claro, que o mercado de dupe consiga infiltrar-se mesmo lá.
