Vendas da Pop Mart despencaram 50% O fim da tendência dos brinquedos colecionáveis?

Tempos difíceis estão à frente para o Labubu: o Pop Mart International Group, empresa chinesa que distribui as famosas estatuetas, registou uma quebra de 50% nas vendas em todo o mundo durante o terceiro trimestre de 2026. Era previsível que a mania dos chaveiros peludos acabasse por morrer, mas até ao ano passado as coisas estavam a correr extremamente bem: para o lançamento da linha Labubu Big Energy em abril de 2025, formou-se uma fila de quilómetros fora da loja Pop Mart na Corso Buenos Aires em Milão, enquanto a marca ainda reportava aumentos de receita de 165% e preços recordes das ações. Este ano, no entanto, o rali financeiro dos colecionáveis do Pop Mart parece ter parado.

América vs China

Ao longo dos meses de verão, as receitas da Pop Mart caíram entre 45 e 50% face ao período homólogo de 2025, quando em vez disso tinham registado um crescimento de 250%. O número mais marcante diz respeito aos Estados Unidos e à América do Sul, onde as vendas caíram entre 70 e 75%. Já na China, a descida foi contida entre 25 e 30%, confirmando que a tendência está a tentar manter a sua posição na região onde teve origem.

Labubu, uma estatueta caracterizada por dentes pontiagudos que se tornou viral em 2024 em parte graças ao apoio de estrelas internacionais (principalmente Lisa da BLACKPINK, que é creditada como a força motriz por trás da popularidade destes chaveiros), vendida a um ritmo implacável durante dois anos, mas 2026 parece ter esgotado o seu apelo, enfraquecido ainda mais pela miríade de alternativas e dupes apresentadas por outras marcas (bem como tal como foi o próprio Pop Mart) nos últimos meses.

Os novos acessórios e a abertura de novas lojas vão ajudar a Pop Mart?

A Pop Mart descreveu 2026 como “um ano de consolidação”, procurando tranquilizar os investidores com a promessa de focar-se na expansão internacional, através da abertura de lojas estratégicas e do lançamento de novos produtos prestes a viralizar, como Twinkle Twinkle e Dimoo. A empresa já abriu uma nova loja flagship em Hangzhou e a sua primeira grande loja europeia em Paris, enquanto nos Estados Unidos ultrapassou os 100 pontos de venda e planeia abrir uma loja flagship em Nova Iorque antes do final do ano; estão também previstas novas aberturas em Milão.

Apesar destas promessas, as perspetivas financeiras da empresa chinesa parecem estar a sofrer, tendo o HSBC já revisto em baixa as suas estimativas de receita para a empresa chinesa, cortando-as em 8% para 2027 e 9% para 2028, além de reduzir as previsões para 2026 em mais cerca de 4%.