O papel de diretor criativo ainda faz sentido? Chegada de Marco De Vincenzo à Givenchy reacende debate

Ontem chegou a notícia de que Marco De Vincenzo foi nomeado o novo Chefe de Artigos de Pele da Givenchy. A notícia era parcialmente previsível dado que bolsas e artigos de couro sempre foram a área de especialização do designer — ele foi Chefe de Design de Bolsas e Artigos de Couro na Fendi de 2008 a 2022 — mas talvez tenha sido um pouco surpreendente, pois representa um papel muito menos público do que o de Diretor Criativo que De Vincenzo ocupou na Etro durante quatro anos. É impossível não tentar interpretar esta nova virada na carreira do designer, pois se pode ler nas entrelinhas como a perceção do papel de Diretor Criativo mudou nos últimos anos.

Actualizar ou fazer downgrade?

No papel, De Vincenzo passou de uma posição de destaque para uma que é hierarquicamente mais subordinada, embora extremamente importante. Esta mudança de posição, se assim o desejar, é um novo capítulo na relação entre De Vincenzo e a LVMH, que em 2014 tinha adquirido 45% da sua marca e apoiado o seu desenvolvimento há vários anos. Em 2021 o designer voltara a ser o único proprietário da sua marca, mas manteve-se Head Designer of Leather Goods na Fendi. Poucos meses depois, no verão de 2021, o L Catterton, o fundo de private equity da família Arnault, adquiriu o controlo de 60% da Etro. Em maio de 2022, para relançá-lo e por indicação de L Catterton, De Vincenzo tornou-se o Diretor Criativo da marca.

Agora, não sabemos as razões exatas por trás da saída de De Vincenzo da Etro, mas o facto de o designer ter regressado ao seu papel original como designer de artigos de couro para a próxima marca que a LVMH quer relançar indica, por um lado, uma forte relação de confiança e, por outro, o desejo do mega-grupo francês de tornar mais eficiente a sua implantação de “tropas”. Em suma, pode-se deduzir certamente que ter De Vincenzo na equipa de gestão da Givenchy é um investimento melhor para a LVMH do que tê-lo como Diretor Criativo de uma marca (perdoe o termo) que é menor em tamanho, volume de negócios, e reconhecimento global como a Etro.

Sem querer presumir demasiado, poderíamos muito bem pensar que o regresso ao papel de Chefe de Artigos de Couro representa uma espécie de regresso a casa para De Vincenzo, bem como uma posição mais especializada e talvez até menos desafiadora do que a de Diretor Criativo. E levando o raciocínio a um nível mais abstrato, é difícil não considerar o papel de Diretor Criativo um que nos últimos anos se tornou cada vez mais desconfortável de ocupar: aqueles que antes eram considerados génios criativos e rockstars transformaram-se vagamente (perdoem novamente o termo) em piñatas metafóricas que estão no centro da festa mas que todos gostam de bater.

A Direção Criativa é a ambição suprema?

De 2020 a 2023, a moda testemunhou um mini reset criativo (não tão devastador como o de 2025) que nos levou a falar de um retorno dos “segundos” da moda: uma série de diretores internos de design que saíram das sombras e se tornaram Diretores Criativos das grandes marcas. De Vincenzo estava entre eles. Algumas destas experiências funcionaram bem (Blaze na Bottega Veneta, Chemena Kamali na Chloé, e mais recentemente Michael Ryder na Celine), enquanto outras tiveram resultados menos brilhantes ou mesmo desastrosos. Basta dizer que para o posterior reset criativo, as marcas investiram em nomes muito conhecidos e reconhecíveis.

E agora que vários antigos Directores Criativos se reinventaram como puros criativos, abandonando um papel que o próprio público começou a perceber como demasiado stressante (o stakhanovismo de Jonathan Anderson tornou-se basicamente um meme) ou mesmo cada vez mais desligado da própria moda, pergunta-se se os insiders da indústria realinharam as suas ambições para posições menos expostas e stressantes. Em suma, o que antes parecia o culminar ideal da carreira de qualquer criativo acabou por ser um papel que exige, mais do que um criador de roupa, quase uma banda de um homem só que deve ser um criador, uma celebridade, e também um bode expiatório quando as coisas correm mal.

Talvez, então, da nova fase da carreira de Marco De Vincenzo possamos tirar uma dupla lição. Por um lado, a retórica do sucesso na indústria deve ser reescrita, juntamente com a perceção de que o ponto mais alto para um designer é o estatuto de mega-celebridade. Por outro lado, que a nova e multifacetada natureza do papel de Diretor Criativo hoje, com a sua predominância, já não pode corresponder ou ser a continuação natural e óbvia do papel do designer sozinho, mas apenas uma das várias opções diferentes. Prova disso é a fama privilegiada alcançada por Thibo Denis, agora Diretor de Design da Louis Vuitton, e Edouard de Weissenbruch, o diretor incrivelmente chique do estúdio de Celine.