Depois do sucesso do Blavy, Chanel voltará a subir os seus preços O aumento será de aproximadamente 3% no geral
A Blazy-mania é real. Ontem, a Chanel divulgou os seus resultados anuais de 2025, demonstrando que os poucos meses de direção criativa de Matthieu Blazy fizeram as vendas disparem no segundo semestre do ano. Claro que o crescimento não é explosivo: a receita cresceu 2% para 19.3 mil milhões de dólares face a 2024, o lucro operacional 5%, mas o cash flow cresceu 44%, estabelecendo que a marca está numa posição financeira muito forte. Que melhor oportunidade, então, para aumentar um pouco mais os preços?
Há alguns meses, o Purse Blog já tinha calculado que os preços das malas Chanel tinham subido entre 2.6% e 4% a partir de abril. E falando com a BoF, os gestores da marca referiram que “planeiam limitar-se a aumentos de preços contidos este ano, em linha com a inflação, tal como no ano passado, quando os preços aumentaram globalmente 3%, com uma subida de 2% para o setor da moda”. Um aumento menos agressivo do que os verificados no passado, mas que atesta a vontade da marca em subir cada vez mais no Olimpo do ultra-luxo. Mas o que levou ao crescimento da marca?
Chanel voa na América
A escolha de Nova Iorque para o espetáculo Métiers d'Art em dezembro não foi acidental. Os EUA foram de facto o mercado de crescimento mais rápido da Chanel em 2025, com vendas a subirem 7,2%. O crescimento foi mais lento na Europa, onde as vendas subiram 2,5%, enquanto caíram 0,8% na região asiática, incluindo a China. É precisamente aí que a Chanel tem investido fortemente: várias boutiques foram abertas por toda a Ásia e especialmente na China e no Japão, o projeto Plaza 66 em Xangai foi concluído, e em novembro foi inaugurado o Espace Gabrielle Chanel na mesma cidade, que é a primeira biblioteca pública dedicada à arte contemporânea na China continental.
As categorias mais fortes foram a moda, com uma menção especial para a bolsa Chanel 25 (a da campanha com os clones da Margot Robbie), enquanto tanto a secção de fragrâncias como a de beleza tiveram grande sucesso, que viu a abertura de 25 lojas e o lançamento de uma app dedicada. Outros sucessos foram alcançados pelo departamento de joalharia e relógios com as joias Coco Crush e as coleções Première Galon e J12 Bleu citadas como as de maior sucesso. E estas também são todas as categorias em que a marca tem investido fortemente para o futuro.
Investimentos recordes
@fashionvictimscom chanel unveils espace gabrielle, mainland china's first contemporary art library in shanghai #chanel #fashionretail #fashion #new #trendy Originalton -
Para crescer é preciso investir em si próprio e a Chanel não poupou realmente nenhum gasto em termos de novos gastos estratégicos. Em 2025 a Chanel alocou um total de 2.395 milhões de dólares para apoiar as atividades da marca e o engajamento de clientes existentes e gastou 1.449 milhões de dólares em expansão de capital como novas boutiques, fábricas e assim por diante. Já mencionamos a abertura de mais de quarenta novas boutiques distribuídas pela Ásia, Médio Oriente e México e a conclusão de importantes projetos de retalho incluindo a Plaza 66 em Xangai, bem como intervenções em Hong Kong, Las Vegas, Toronto e Fukuoka.
A marca também investiu numa nova fábrica de perfumes em França, inaugurada em fevereiro de 2026, e deu continuidade aos trabalhos na nova sede global na Berkeley Square, em Londres, que será inaugurada antes do final do ano. Além disso, a marca gastou mais de 700 milhões de dólares para adquirir fornecedores históricos especializados em materiais de alto nível e savoir-faire, fortalecendo assim toda a cadeia produtiva. Por fim, a marca lançou a NEVOLD, uma nova entidade dedicada à circularidade dos materiais têxteis e couro natural, e continuou a apostar na investigação e desenvolvimento em novas técnicas de produção, ingredientes e inovação aberta através do CHANEL Open Lab.
