Kering está a fazer cruzeiros de luxo agora O primeiro navio zarpará em setembro de 2025
Um dos mantras dos insiders da moda e analistas do mercado de luxo este ano tem sido: “O novo luxo são as experiências”. E enquanto as marcas mais inesperadas estão a investir em condomínios de luxo nos vários reinos e emirados da Península Arábica, e os maiores nomes da moda estão a abrir bares e restaurantes, a Kering surgiu com uma estratégia ainda mais avançada: os cruzeiros de luxo.
Foi anunciado hoje que a Kering fará parceria com a empresa de cruzeiros de luxo Ponant (que a família Pinault detém através da sua mega-holding Artemis) para uma viagem temática chamada Made in Italy, a Luxury Edition. Durante a viagem, rodeados pelos habituais mil confortos, os participantes poderão entrar em contacto com os artesãos e arquivos da Gucci, Bottega Veneta, Ginori 1735, Brioni e Pomellato enquanto navegam pelo Mediterrâneo numa série de paragens luxuosas e exclusivas.
Como será o cruzeiro assinado pela Kering?
O cruzeiro terá a duração de 11 dias, de 8 a 18 de setembro de 2027, e terá lugar a bordo do Le Boréal, uma das embarcações mais elegantes da frota da Ponant — um iate de 142 metros e seis andares que acomoda no máximo 264 hóspedes e conta já com dois restaurantes (Le Licorne e La Boussole), três bares, um spa, uma piscina e um cinema. A ideia é criar uma viagem mais íntima, evitando a sobrelotação (e a sensação barata) dos cruzeiros turísticos clássicos. Com efeito, com bilhetes a partir de 11.930€ por pessoa, este cruzeiro será tudo menos barato.
O navio partirá do porto de Livorno e chegará a Veneza, com escala em várias cidades incluindo Florença, Ilha de Elba, Sorrento e Taormina. Ao longo do percurso haverá paragens com visitas culturais e experiências relacionadas com a marca, bem como atividades a bordo, eventos e workshops inteiramente focados no luxo assinado pela Kering. Estas atividades destinam-se a envolver os participantes para além da mera exposição e, espera-se, incentivá-los também a adquirir os vários produtos exclusivos que, sem dúvida, estarão à venda a um preço condizente com o nível da experiência.
As duas paragens mais avançadas serão Florença e Veneza. No primeiro, haverá uma visita aos arquivos históricos da Gucci, normalmente fechados ao público; enquanto no segundo, dedicado naturalmente à Bottega Veneta, os convidados irão visitar as oficinas onde os artesãos demonstrarão a arte da tecelagem intrecciato e a forma como trabalham nas bolsas e acessórios. Uma experiência semelhante será oferecida para a Brioni, com demonstrações práticas de alfaiataria sob medida, desde a seleção de tecidos até a construção.
Haverá também workshops sobre gemas e joalharia Pomellato e visitas às oficinas de cerâmica de Ginori 1735, onde os hóspedes poderão criar as suas próprias peças ao lado dos artesãos. Além destas experiências centradas na marca, haverá visitas guiadas e reuniões com especialistas do setor explorando temas como sustentabilidade, inovação artesanal e o papel da cultura na moda.
Salvar a moda investindo fora da moda
@ponantexplorations Life on board our ship Le Boréal #PONANT #LifeOnBoard #LeBoréal #Ship #Shiptour son original - PONANT - PONANT EXPLORATIONS
Desde que Luca de Meo chegou como CEO do grupo, a Kering começou a mudar de rumo muito rapidamente. Além de trazer executivos do mundo automóvel de luxo, podar os ramos mortos da rede de retalho e estudar uma divisão dedicada a investir em marcas emergentes, um dos principais investimentos que a Meo fez foi na marca chinesa de joalharia Borland: uma jogada extra-fashion que poderia valer a pena aproveitando a onda de popularidade e vendas que o luxo caseiro está a usufruir na China, bem como a força global do segmento de joalharia.
O cruzeiro de luxo Made in Italy — outro investimento interno do grupo mas ainda não focado apenas no retalho de vestuário puro — representa exatamente o tipo de sinergias internas de que Meo falava no memorando ultrassecreto divulgado no mês passado pela Reuters. Em suma, temos de investir fora da moda para a salvar, tentando criar um ecossistema no qual diferentes empresas se alimentam umas das outras na simbiose mais eficiente possível.
Todas estas atividades empresariais extra-fashion destinam-se a aproximar fisicamente os clientes das várias lojas e boutiques e atualmente focam-se principalmente na hotelaria, restauração e habitação de luxo. Mais recentemente, um grupo como o Puig investiu numa nova fundação dedicada à marca Drias Van Noten que vai tratar da arte e do artesanato. Mas será que esta comercialização de esteróides será suficiente para elevar as vendas globais de grupos que, segundo eles próprios, são excessivamente dependentes do negócio do vestuário? Para o futuro da Kering e dos seus concorrentes, esperemos que sim.
Takeaways
- A Kering anunciou um cruzeiro de luxo em parceria com a Ponant, previsto para 8 a 18 de setembro de 2027 a bordo do iate Le Boréal, com preços a partir de 11.930€ por pessoa.
- A viagem de 11 dias partirá de Livorno e terminará em Veneza, com escala em Florença, Ilha de Elba, Sorrento e Taormina, oferecendo aos 264 hóspedes experiências exclusivas com os arquivos e artesãos da Gucci, Bottega Veneta, Brioni, Pomellato e Ginori 1735.
- A iniciativa faz parte da nova estratégia do grupo, liderada pelo CEO Luca de Meo, de investir em experiências para além da moda de forma a criar sinergias e revitalizar o luxo para além do retalho de vestuário.
