UGG apresenta a campanha “Iconic from the first step” Discutimo-lo com um dos seus protagonistas, Alton Mason.
Para o AW25, intitulado Iconic from the first step, a UGG não filma apenas o calçado mais conceituado da marca: trouxe também os ícones de estilo internacional Sarah Jessica Parker, Central Cee, Jeremy Scott, Elsa Hosk, Alton Mason, Leah Dou, Rina Sawayama, Lil Cherry, Aweng Chuol, Stefon Diggs e Brian Smith. Através das lentes luminosas de Gia Coppola e do estilo arrojado de Jorden Bickham, a campanha celebra a estética intemporal da UGG explorando a singularidade de cada uma das estrelas envolvidas. Desde as primeiras cenas nas praias da Califórnia (também com o fundador Brian Smith) ao estúdio de design de Jeremy Scott, dos tapetes vermelhos de Paris aos bastidores de um desfile UGG, cada sequência conta parte da história da marca, desde as suas origens ligadas à cultura do surf à moda. O filme termina enquadrando uma celebração coletiva, onde diversos espíritos e personagens da comunidade UGG se reúnem para homenagear a alma ousada e criativa que a marca infunde em cada design.
Como nos conta Alton Mason, um modelo que foi do Centro-Oeste americano para as passarelas das capitais mundiais da moda através da sua paixão pela arte e pela dança, há muitas coisas que fazem da UGG uma marca como nenhuma outra- não apenas a estética. “Desde o início da minha carreira a UGG foi muito solidária”, diz Mason, relembrando as filmações que fez com a marca em 2019 e todos os outros momentos em que trabalharam juntos desde então. “Para mim o mundo UGG representa tribo e classe — acrescenta — lembro-me quando me mudei para a Bélgica quando era criança e famílias inteiras usavam UGG. Sinto que o UGG permanece consistente: mesmo com alguns dos novos estilos, a classe de UGG permanece.”
A versatilidade e funcionalidade da marca têm contribuído ao longo dos anos para a sua crescente popularidade em todo o mundo e em diferentes setores, desde o desporto (basta pensar na Califórnia, Venice Beach onde a UGG nasceu, e os surfistas que as usam após as suas sessões) à indústria da moda. Estas qualidades fizeram do UGG um ícone pela sua praticidade e autenticidade, aspetos que hoje são centrais para todos os criativos e atletas. “O Ugg espelha a minha personalidade”, reconhece Mason, que diz que a marca tem uma “aura de um”. O que mais impressionou o modelo na nova coleção, acrescenta, são as novas estampas, texturas e paleta. “Toda a gente usa UGG, mas a nova coleção é um catalisador para o estilo individual dentro da marca”.
Concebida para celebrar toda a história da marca e de todos os indivíduos que dela fizeram parte, a campanha Iconic from the first step é uma carta de amor à comunidade UGG. “Desde 1979 que ajudamos a nossa comunidade a sentir-se confortável a expressar-se por dentro e por fora. E, não o fizemos sozinhos”, comentou Anne Spangenberg, presidente da empresa. Design, estilo e conforto também são estrelas da campanha, ícones da marca voltando a clássicos como o Classic Ultra Mini, o Tasman, o Tazz, o Classic Mini Dipper, o Elea Slip On ou o Fluff Momma. Após o lançamento da campanha, o Iconic From the First Step não pára: durante a próxima temporada, a marca continuará a lançar conteúdos exclusivos dedicados a todos aqueles que, como Sarah Jessica Parker, Central Cee, Jeremy Scott, Elsa Hosk, Alton Mason, Leah Dou, Rina Sawayama, Lil Cherry, Aweng Chuol, Stefon Diggs e Brian Smith, continuam a escolher a marca para o seu estilo de aventuras.
