Louis Vuitton aumenta preços na América Mas no meio do fim da guerra sobre as tarifas, quase nada é claro
Com muito discricionariedade francesa, a Louis Vuitton aumentou os preços de alguns dos seus produtos mais emblemáticos nos Estados Unidos, incluindo um aumento de 100 dólares do famoso saco Neverfull GM, que agora custa 2,200 dólares: um aumento de 4,8% que ocorre poucas semanas depois de os Estados Unidos terem imposto uma tarifa de 10% sobre as importações da União Europeia. O movimento marca o início do que poderá vir a ser uma onda mais ampla de ajustamentos de preços no setor da moda em resposta às crescentes tensões comerciais. Segundo alguns analistas citados pela BoF, o aumento não foi aplicado uniformemente em todos os produtos Louis Vuitton. Algumas malas permaneceram inalteradas, sugerindo que os artigos produzidos nas oficinas americanas da marca podem estar isentos de subidas relacionadas com tarifas, embora fontes credíveis tenham notado que a produção norte-americana da Louis Vuitton está a lutar para decolar. No entanto, a estratégia de preços da maison já sinaliza como a moda pretende proceder: as marcas de luxo estão prontas para repassar os custos adicionais aos consumidores, especialmente em mercados onde a procura e a força da marca continuam elevadas. Os Estados Unidos representaram quase um quarto das vendas da LVMH no primeiro trimestre de 2025. A Louis Vuitton não está sozinha nessa direcção.
A Hermès anunciou também um aumento de preços especificamente para o mercado dos EUA a partir de 1 de maio. Os executivos da Hermès enfatizaram que a subida destina-se unicamente a absorver os custos das novas tarifas e não afetará outros mercados. O mercado americano é crucial para a Hermès, respondendo por quase 17% das suas receitas nos primeiros meses de 2025. Apesar de a empresa ter reportado resultados sólidos no primeiro trimestre, o crescimento abrandou face ao trimestre anterior, em parte devido à menor procura de relógios e perfumes. No extremo oposto do mercado, plataformas de fast fashion como a Shein e a Temu estão a dar passos semelhantes. Ambos emitiram declarações nos seus sites nos EUA alertando os clientes sobre os próximos ajustes de preços devido ao aumento dos custos operacionais ligados às tarifas. Temu citou tarifas de até 145% sobre mercadorias provenientes da China, enquanto Shein reiterou o seu compromisso em manter a qualidade apesar do aumento dos custos. Estas alterações evidenciam uma mudança mais ampla no panorama do retalho.
As tarifas impostas pela administração dos EUA estão a começar a afetar muitas categorias de produtos — de bolsas de luxo a roupas de baixo custo, eletrônicos e utensílios domésticos. As marcas estão a ser forçadas a repensar estratégias de preços, cadeias de abastecimento e métodos de comunicação com os clientes. Um grande número deles — incluindo fast fashion, marcas indie e grandes gigantes da moda — estão a optar pela transparência, informando diretamente os clientes sobre os custos relacionados com as tarifas. Outros estão a ponderar uma reestruturação dos seus orçamentos de marketing, deslocando o foco das campanhas de brand awareness para táticas destinadas a converter compradores mais hesitantes. Para as marcas de luxo, o desafio é ainda mais delicado: justificar aumentos de preços sem alienar clientes fiéis, mantendo a perceção de exclusividade e valor. Num contexto comercial incerto, as empresas de moda estão a fazer escolhas calculadas. Se estes forem bem sucedidos dependerá não só das políticas económicas, mas também da sua capacidade de manter os clientes leais — e dispostos a gastar mais.
