Demna é a nova diretora artística da Gucci Kering está a jogar em casa

A diretora criativa da Balenciaga, Demna Gvasalia, acaba de ser nomeada diretora criativa da Gucci. A marca Double-G tinha acabado de ficar sem líder depois de Sabato de Sarno ter anunciado a sua saída do atelier em fevereiro passado. Deixando a Balenciaga a partir de julho, Demna mantém-se dentro do grupo Kering. Esta escolha poderá representar um movimento estratégico do grupo francês de luxo, que atualmente luta para enfrentar um momento financeiro crítico causado por uma queda de 46% nos lucros em 2024. Na Balenciaga desde 2015, Demna estabeleceu a sua própria estética distintiva — provocativa e controversa — fazendo com que o nome da marca se destaque tanto no streetwear de luxo como na alta costura. Agora, o designer terá de tentar relançar a Gucci; a julgar pela altura em que as casas de moda estão a dar a cada diretor criativo, terá muito pouco tempo para ter sucesso nesta empreitada.

No comunicado de imprensa anunciando a nova direção criativa da Gucci, Demna afirmou: “Estou emocionada e animada por fazer parte da família Gucci. É uma honra para mim embarcar neste novo projeto para uma marca que respeito profundamente e admiro há muito tempo. Estou ansioso para escrever um novo capítulo na extraordinária história da Gucci junto com o Stefano e toda a equipa.” Entretanto, o CEO da Gucci, Stefano Cantino, acrescentou: “Sempre olhei com respeito para a visão criativa da Demna, que é ao mesmo tempo ousada e inigualável. O seu profundo respeito pela iconicidade e tradição das marcas funde-se com uma extraordinária sensibilidade contemporânea. Com base nos valores centrais da Gucci, a Demna conduzirá a Maison para uma identidade renovada, juntamente com uma nova relevância cultural.”