Valor da Kering caiu quase para metade num ano Mas um avanço ainda é possível e poderá acontecer em meados de 2025
A Kering enfrentou um 2024 desafiador: ao longo do ano, o valor das suas ações caiu quase para metade, caindo 40% (embora estejam agora a recuperar lentamente). No entanto, registaram-se algumas melhorias no quarto trimestre, apesar das dificuldades que afectam a sua marca emblemática, a Gucci, que responde por aproximadamente 63% da sua receita total. A receita anual foi de 17,2 mil milhões de euros, uma queda de 12% tanto conforme reportado como numa base comparável. No quarto trimestre, as receitas atingiram 4,39 mil milhões de euros, registando também uma queda de 12% — uma queda acentuada mas menos severa do que os analistas tinham previsto, uma vez que as suas projeções eram muito mais pessimistas. A questão da Gucci continua a ser o principal problema, com uma quebra de 24% nas receitas orgânicas no quarto trimestre e uma descida anual de 21%, elevando a receita total da marca para 7,7 mil milhões de euros em 2024. No entanto, há, de facto, vislumbres de esperança. Alguns sinais sugerem o início de um abrandamento da crise da marca: em primeiro lugar, parte do prejuízo financeiro deve-se a um encerramento progressivo e planeado dos canais multimarcas, onde as vendas praticamente caíram para metade ao longo do ano passado. Esta transferência dispendiosa poderá vir a ser recompensada no futuro. Em segundo lugar, as malas e marroquinaria da marca começaram a ter um desempenho “encorajador”, enquanto os últimos três meses do ano apresentaram melhoria sequencial na América do Norte e na região Ásia-Pacífico, sugerindo uma potencial estabilização da recessão financeira. Segundo estimativas da BoF, a marca conta ainda com outlets para uma percentagem que poderá pairar em torno dos 15%. Em última análise, a marca está a manter a sua rentabilidade operacional, provando a sua capacidade de gerar ganhos mesmo em tempos difíceis: a margem operacional de 21% é digna de nota, o que significa que por cada €100 em vendas, a marca retém €21 em lucro operacional. Isto mantém-se elevado mesmo que as vendas tenham contraído, confirmando a resiliência da marca.
Da mesma forma, Saint Laurent não brilhou particularmente, com uma receita de 2,9 mil milhões de euros em 2024 — uma redução de 9% em relação ao ano anterior. No quarto trimestre, as receitas recuaram 8%, com uma contração de 7% nas vendas a retalho geridas diretamente. Os artigos de couro e malas foram bem recebidos, embora o canal grossista tenha registado uma descida de 35% no trimestre. A margem operacional recorrente da marca foi de 20,6%, com lucro operacional recorrente de 593 milhões de euros. Uma nota positiva vem da Bottega Veneta, cuja receita aumentou 4% em 2024, atingindo 1,7 mil milhões de euros. As vendas a retalho geridas diretamente cresceram 10% numa base comparável, enquanto o canal grossista sofreu uma queda de 15%. No quarto trimestre, a Bottega Veneta registou um aumento de 12% nas receitas, impulsionado por desempenhos excepcionais na América do Norte e Europa Ocidental. O resultado operacional recorrente da marca foi de 255 milhões de euros, com uma margem operacional de 14,9%. Balenciaga, Alexander McQueen e Boucheron reportaram receitas totais de 3,2 mil milhões de euros em 2024, uma queda de 7% numa base comparável. A Balenciaga teve um bom desempenho no segmento de artigos de couro, enquanto Alexander McQueen sofreu devido a uma mudança de direção criativa. As joalherias, no entanto, avançaram, destacando-se Boucheron em particular. No entanto, outras marcas registaram um prejuízo operacional recorrente de 9 milhões de euros devido à alavancagem operacional negativa, o que significa que as perdas decorrentes do declínio das vendas não foram suficientemente compensadas pela redução de custos: por outras palavras, as vendas diminuíram enquanto os custos fixos permaneceram os mesmos, sobrecarregando as marcas.
@ste11alalala Is YSL trying to tell us to start having woman woman relationship cuz i think i can fall for that. The YSL Spring/Summer 2025 runway show showcased a forward-thinking design philosophy that masterfully blended modernity, power, and elegance. This collection boldly defied traditional gender boundaries, emphasizing a strikingly masculine aesthetic. The decision to dress models in such a masculine way is not merely an homage to classic menswear but a new interpretation of strength and confidence through fashion. YSL played with sharp, structured silhouettes, giving the models a powerful and commanding presence. The designs did not simply mimic menswear but integrated these masculine elements with feminine grace, achieving a refined balance. From broad-shouldered jackets to straight-leg trousers, paired with muted tones, the collection exuded a sense of fearless independence. This masculine style, while projecting strength, maintained YSL's signature elegance and sophistication. The deeper message behind this "masculine" approach lies in its reflection of the fluidity of gender in contemporary fashion. By incorporating traditionally male design elements, YSL was making a statement about the modern woman's strength and confidence. The collection pushed against the conventional ideas of femininity, allowing women to express their power and individuality through bold, structured pieces rather than being confined to traditionally "feminine" attire. The message was clear: strength is not exclusive to men; women, too, can embody power through strong sartorial choices. Overall, the YSL SS2025 collection not only delivered a striking visual impact but also conveyed a progressive and empowering design ethos. It successfully redefined the modern woman's image, promoting gender equality in fashion and affirming YSL's position as a trailblazer in the industry.#parisfashionweek #10magazing#ysl#womenpower original sound - BlissfulEssentials
Outra nota positiva foi a divisão Kering Eyewear and Corporate, que registou uma receita total de 1,9 mil milhões de euros, um aumento de 24% face ao ano anterior. A Kering Eyewear gerou uma receita de 1,6 mil milhões de euros, com um crescimento de base comparável de 6%, impulsionado por todas as regiões e pelas principais marcas do seu portefólio. A divisão reportou resultados operacionais recorrentes de 277 milhões de euros. Globalmente, os resultados operacionais recorrentes da Kering ascenderam a 2,55 mil milhões de euros em 2024, uma queda de 46% face ao ano anterior. A margem operacional recorrente desceu para 14,9%, face aos 24,3% em 2023. O resultado líquido atribuível ao grupo situou-se em 1,13 mil milhões de euros, com um lucro por ação de 9,2 euros. Os três remédios para as lutas do grupo não são soluções simples: primeiro, é essencial restaurar as vendas da Gucci para a saúde; em segundo lugar, o trabalho precisa se concentrar em estratégias “bastidores” como distribuição, produto e comunicação; e, finalmente, deve haver um foco na otimização de custos e na seleção cuidadosa do investimento. Em suma, a crise é significativa, mas não catastrófica. A descida da receita, da margem operacional, e da rentabilidade são sinais de um desafio significativo, mas o cash flow controlado, o crescimento da Bottega Veneta e das atividades Eyewear e Beauté, bem como as medidas estratégicas anunciadas, deixam espaço para uma recuperação potencial e gradual nos próximos meses.
