Fendi completa 100 anos A história da casa de moda romana, da família Fendi a Karl Lagerfeld e Kim Jones

A casa de moda romana com o duplo F completa cem anos. Partindo de uma pequena loja de artigos de couro em Roma, na Via del Plebiscito, fundada por Adele Casagrande em 1918, a Fendi tornou-se, ao longo do tempo, uma verdadeira instituição no mundo da moda. Com o casamento de Adele e Edoardo Fendi, o apelido tornou-se inextricavelmente ligado à marca e, em 1925, nasceu a empresa familiar Fendi, fundada nos valores do artesanato e da atenção ao detalhe. Casagrande e Fendi passaram essa filosofia às suas cinco filhas — Paola, Anna, Franca, Carla e Alda — que, sob a orientação matriarcal de Adele Casagrande após a morte inesperada do marido em 1954, assumiram as rédeas da empresa. Profundamente ligadas à Cidade Eterna e bem conscientes das suas capacidades, as irmãs dividiram igualmente os seus papéis, gerindo diferentes setores dentro da empresa com o objetivo comum de expandir o projeto iniciado pelos seus pais. A década de 1950 marcou uma época em que a moda italiana começou a ganhar reconhecimento a nível internacional. As irmãs Fendi, com as suas personalidades diferentes mas complementares, conduziram a marca para novos horizontes, permitindo à Fendi assegurar um lugar de destaque no panorama da moda nacional e internacional.

Nos anos 60, a história da Fendi deu uma virada inovadora com a chegada de Karl Lagerfeld como diretor criativo da divisão de peles em 1964. O designer alemão revolucionou a indústria com uma abordagem visionária, transformando a pele de uma peça de vestuário ultrapassada, rígida e ostentosa num elemento de moda descontraído e sedutor. Lagerfeld introduziu materiais inovadores, técnicas nunca antes vistas e designs que perturbavam a percepção tradicional da pele, que até então era considerada um luxo exclusivo. As suas criações brincaram com cor, volume e leveza, desafiando as convenções de uma peça de vestuário historicamente rígida e austera. A sua influência foi evidente desde as primeiras colecções, merecendo a apreciação tanto da crítica como do público.

O lendário logótipo da Fendi, com o seu icónico duplo invertido “F”, foi criado pouco depois da chegada de Lagerfeld. Inicialmente concebido como um detalhe discreto para forros, rapidamente se tornou um símbolo de status. Poucos sabem que o F duplo não significa Fendi, mas sim Fun Fur. Como Lagerfeld afirmava muitas vezes, demorou apenas cinco segundos para desenhá-lo — cinco segundos que ajudaram a moldar a imaginação coletiva em torno da casa de moda romana. A década de 1970 marcou o reconhecimento global da marca. Em 1977, a maison lançou a sua primeira coleção prêt-à-porter, expandindo o seu repertório estilístico para além dos acessórios e peles. Durante este período, a Fendi tornou-se sinónimo de uma nova feminilidade — sofisticada e arrojada, misturando tradição com modernidade. As coleções das décadas de 1980 e 1990 solidificaram ainda mais o sucesso da marca, graças a uma estética inovadora e a uma elegância intemporal.

Em 1997, a Fendi já era um nome estabelecido, mas o lançamento da Baguette, criada pela então diretora criativa de acessórios Silvia Venturini Fendi, marcou uma verdadeira viragem para a empresa. Trabalhando ao lado de Lagerfeld, Silvia Venturini Fendi desenhou uma bolsa com linhas limpas e essenciais, destinada a se tornar um ícone. The Baguette apareceu no final dos anos 90 e início dos anos 2000, tornando-se um verdadeiro item de culto graças a Sex and the City. Uma das cenas mais famosas apresenta Carrie Bradshaw a ser assaltada e a exclamar: “Não é um saco, é uma baguete!” Com a coleção Primavera/Verão 2000, a fama e a conveniência da Fendi dispararam. “Karl Lagerfeld apresentou uma das coleções mais poderosas da temporada, colocando firmemente a Fendi no centro da cena da moda”, noticiou na altura a Vogue Runway. Juntamente com a icónica Baguette de couro python, sacolas vibrantes e foulards refinados, as peças de roupa roubaram os holofotes, contrastando tecidos etéreos com o fascínio ousado de uma diva do Studio 54 envolta em criações Halston. Mais uma vez, Lagerfeld criou uma silhueta inovadora, harmoniosa e perfeitamente equilibrada que cativou até os mais jovens consumidores de moda.

Em 1999, a Fendi chamou a atenção dos gigantes da indústria: a LVMH e a Prada uniram forças para adquirir a casa romana, cada uma com uma participação de 25,5%, com a família Fendi ainda envolvida. Mas a parceria tripla durou pouco: em 2001, a Prada vendeu a sua parte à LVMH, que gradualmente aumentou a sua participação até ganhar o controlo total. Em 2007, a casa romana fez história na Grande Muralha da China com um acontecimento inédito: sob um céu estrelado, um exército de modelos desceu uma pista de oitenta metros, enquanto o icónico logótipo “F” da Fendi foi projectado na majestosa estrutura. Até o Michael Burke, então CEO da Fendi, não conseguiu esconder a sua emoção: “Concederam-nos esta oportunidade incrível porque a Fendi é uma marca italiana, e aqui, a Itália goza de uma grande reputação desde a época de Marco Polo.” Carla Fendi, comovida, recordou as palavras dos pais: “Sabiam que este nome ficaria famoso, mas nunca poderiam ter imaginado tal magia”.

Em 2008, nasceu a bolsa Peekaboo, inicialmente chamada Hide-and-Seek e mais uma vez criada por Silvia Venturini Fendi. O nome, inspirado no jogo "Peek-a-boo, eu vejo você”, evoca o efeito de sorriso que a bolsa cria, sempre ligeiramente aberta, tornando-se um símbolo perfeito do equilíbrio entre artesanato e inovação de design. Em 2015, a Fendi celebrou 50 anos da direção artística de Karl Lagerfeld na maison com um desfile de moda "haute fourrure” em Paris. O designer era conhecido pela sua aversão a aniversários e aniversários — adorava dizer “Nunca olho para trás” — mas a maison não podia deixar o seu 90º aniversário passar despercebido. Karl Lagerfeld escolheu a Fonte de Trevi de Roma como peça central do espetáculo, um ícone do La Dolce Vita, que a Fendi restaurou para a ocasião com um investimento de 2,4 milhões de dólares. A coleção Couture FW16 apresentava motivos florais, bordados e detalhes em pele, combinados com botins. “À medida que as fontes se iluminavam novamente, as modelos caminhavam numa pista transparente suspensa sobre a água, criando um dos espetáculos mais majestosos alguma vez vistos. Poucos espetáculos podem comparar, entre eles seguramente o programa de 2007 sobre a Grande Muralha da China”, escreveu Nicole Phelps para a Vogue Runway. Lagerfeld inspirou-se num livro de contos de fadas de 1914 ilustrado pela artista dinamarquesa Kay Nielsen. Algumas das suas ilustrações foram fielmente reproduzidas nos desenhos da coleção. “Chamei o programa de 'Lendas e Contos de Fadas' porque não é uma coleção para todos, tipo prêt-à-porter. É para aqueles que vivem um tipo de vida muito especial.”

Karl Lagerfeld e Silvia Venturini Fendi criaram uma identidade única para a Fendi, começando com peles e bolsas e transformando uma pequena loja na Via del Plebiscito numa marca que chegou ao Palazzo della Civiltà Italiana. Em 2019, com o falecimento de Lagerfeld, chegou ao fim uma era para a Fendi. Silvia Venturini Fendi assumiu a direção criativa das coleções e acessórios masculinos, levando adiante o legado da marca. A chegada de Kim Jones em 2020 como diretora criativa da moda feminina marcou um novo capítulo para a marca: a designer inglesa, liderando a Fendi até 2024, misturou modernidade e tradição, trazendo uma visão fresca e sofisticada à maison. Ao longo dos anos, interpretou a herança da marca misturando influências de alta costura e streetwear em coleções bem equilibradas, com uma abordagem mais vestível em comparação com a teatralidade de Lagerfeld. Hoje, a direção criativa geral da marca voltou a Silvia Venturini Fendi, que ainda representa a terceira geração do sonho de Adele e Edoardo Fendi. Chegando agora ao seu centenário, a Fendi celebra este ano cem anos de história e família. Eterno, sensual, romântico — Fendi.