Donatella Versace está a sair da Versace? Rumores dizem que o seu contrato vai expirar em fevereiro — mas o futuro não está claro

Os rumores acabam sempre a céu aberto. E no mundo da moda, onde os sussurros muitas vezes ultrapassam os limites, muitas das fofocas mais inimagináveis acabam por ser as mais verdadeiras. É o caso de Donatella Versace, que recentemente reapareceu nos feeds de muitos dos seus fãs depois de publicar um carrossel triunfante com os seus destaques do ano durante um período que não é particularmente rosado para a sua marca (vendido à Capri Holdings por 2,1 mil milhões de dólares em 2018). De acordo com vários rumores, que ganharam substância num artigo recente da WWD, bem como em chats e postagens nas redes sociais, não só a Capri Holdings está a considerar vender a Versace junto com Jimmy Choo após o fracasso do seu acordo bilionário com a Tapestry, mas também pode em breve separar-se de Donatella Versace, que é a sua diretora criativa há décadas, e cujo contrato pode expirar no próximo e fevereiro. não ser renovado. Claro que nem a marca nem a Capri Holdings confirmaram nada, embora muitos tenham visto no carrossel postado pela designer, cujo slide final apresentava um vídeo dela a dizer um “Isso é tudo” definitivo antes de se virar na cadeira do escritório, uma espécie de nota final. Mas será que a saída de Donatella Versace da Versace poderia representar uma possibilidade realista?

A primeira impressão é que Donatella Versace nunca abandonaria a marca fundada pelo seu lendário irmão Gianni e geriu sempre ao lado do irmão Santo, que atualmente é o seu presidente, e da filha Allegra. Não obstante, ao vender a marca à Capri Holdings, a família Versace conduziu uma operação não muito diferente das levadas a cabo por Tom Ford e Dres Van Noten nos últimos anos, cedendo parte do seu poder de decisão a novos administradores. O fio condutor parece ser a evolução do papel do diretor criativo: desenhar roupas hoje é apenas parte de um processo maior, mais arriscado, mais exaustivo e provavelmente menos estimulante criativo, do qual muitos designers que ganharam fama nos anos 90 e início dos anos 2000 estão a destacar-se depois de as suas respectivas marcas terem se tornado demasiado grandes em termos de distribuição, número de coleções e categorias de produtos para os esforços de um único indivíduo, transcendendo mesmo a vocação original de produzir moda em sentido estrito. Agora, assumindo que os rumores são verdadeiros e o contrato de Donatella Versace como diretora criativa não será renovado no seu próximo vencimento, isso não significaria necessariamente a sua saída da marca. Os três membros da família Versace ainda fazem parte do conselho de administração da empresa, portanto, deixar a direção criativa poderia significar essencialmente Donatella Versace aliviar as suas responsabilidades sem se retirar totalmente de cena.

Claro, se a marca mudasse de mãos, as coisas poderiam mudar, mas talvez não seria sensato para qualquer administrador separar a marca da família que tem o seu nome, a menos que a própria família o deseje. Aqui chegamos ao segundo boato relatado pela WWD, nomeadamente que John Idol, CEO e presidente da Capri Holdings, entrou em confronto várias vezes com Donatella Versace sobre a estratégia da marca, afirmando: “Acreditamos que removemos demasiados itens únicos de declaração da Versace, o que resultou numa marca e identidade de produto menos excitantes. Também reduzimos significativamente a nossa oferta de produtos para consumidores aspiracionais à medida que tentávamos elevar a marca”. Estas palavras suscitam uma reflexão sobre como, para além da invisível estratégia organizacional-logística, a marca pode precisar de um shake-up ou simplesmente de uma novidade. Ainda não sabemos o que o futuro reserva para Donatella Versace na Versace — mas talvez o próximo desfile da Semana de Moda de Milão forneça uma pista: se for realmente o seu último desfile, será certamente mais espetacular do que o habitual. Espera-se que os próximos espetáculos de Maria Grazia Chiuri na Dior e Silvia Venturini Fendi na Fendi sejam igualmente dignos de nota, mas também são apenas rumores.