A nova marca de Donatella Versace tem alguma coisa a ver com moda? Um novo lançamento global que conta a história do declínio da moda na Europa

Donatella Versace é talvez a designer de moda viva mais famosa do planeta. Há certamente outros célebres, mas o seu olhar, o seu cabelo e a sua natureza como figura pública são todos sinais de uma iconicidade que vai muito além da moda e pertence à cultura pop como um todo. Talvez seja por esta razão que, como seu primeiro projeto pessoal após a sua direcção criativa na Versace, a designer entrou numa joint venture com o grupo americano Revolve para uma nova marca cujo nome ainda não foi anunciado e que irá operar em várias esferas: vestuário, beleza e até entretenimento. Mas alguma coisa não faz sentido.

Não sabemos nem o nome nem a identidade geral da marca, o que é perfeitamente compreensível dado o timing. Mas o que é mais interessante é que já sabemos quando chegarão os primeiros produtos, que tipo de produtos serão e, acima de tudo, onde chegarão. E aqui está a parte intrigante: o primeiro produto desta nova marca construída sobre a celebridade de um designer de moda italiano será um produto de beleza, e será distribuído praticamente em todo o mundo excepto Europa, alcançando os EUA e a América Latina, a região Ásia-Pacífico (ou seja, China) e o Médio Oriente.

Esta decisão empresarial pode deixar os idealistas perplexos, mas na verdade faz sentido. E a sua própria peculiaridade ajuda-nos a dar-nos uma imagem do que faz sentido fazer hoje para uma empresa que opera naquele caldeirão ambíguo agora referido como “estilo de vida” — abrangendo mais ou menos todos os objetos e experiências do dia-a-dia que podem plausivelmente estar associados a um criador em particular. Nada disto é novidade na moda: explorar áreas para além do vestuário no sentido estrito é uma prática comum desde os anos 80. Mas é curioso ver como essas áreas externas se tornaram mais proeminentes do que o próprio core business da moda, e como hoje o lançamento global de um produto com fascínio europeu (o ponto de venda, afinal, continua a ser o papel de Donatella Versace) pode, na prática, contornar totalmente a Europa. Mas porquê?