Em que sentido a Donatella Versace lançou uma nova marca? Provavelmente nem chegará à Europa de qualquer maneira

Enquanto a Milan Fashion Week paira sobre a indústria e a sua força de trabalho já exausta, Donatella Versace anunciou o seu primeiro empreendimento fora da empresa familiar que supervisiona há anos. O designer e ícone da moda lançou uma nova joint venture independente com o grupo californiano Revolve, focado em moda e beleza — um projeto concebido para falar diretamente com uma nova geração de consumidores.

A iniciativa surge depois de um período de grandes mudanças para a Versace. Em março de 2025, sob a propriedade da Capri Holdings, Donatella deixou o cargo de diretora criativa, cargo que ocupava há quase trinta anos, passando a ser embaixadora da marca. Poucos meses depois, a marca passou para o controlo do Grupo Prada, e a direcção criativa viu uma sucessão rápida: depois de apenas uma temporada com Dario Vitale, chegou Pieter Mulier. Livre das exigências de liderar a direção criativa de uma marca como a Versace, a designer optou por construir algo próprio.

O novo projeto, que ainda não tem nome, pretende reimaginar a forma como os jovens descobrem o estilo, vivenciam a cultura e partilham os seus momentos de compras. A Revolve, plataforma fundada em 2003 que cresceu para ultrapassar os 1,2 mil milhões de dólares em receitas em 2025, traz tecnologia, infraestruturas e uma rede global para a mesa. O grupo já provou a sua capacidade de colaborar com estrelas e influenciadores, tendo lançado uma joint venture de beleza com a Cardi B e outro projeto com Sofia Richie Grainge.

“A cultura nasce da conexão”, disse Donatella Versace à Vogue. “Juntos, queremos criar essa ligação com uma nova voz, um novo olhar e uma nova energia. “Os co-fundadores da Revolve, Michael Mente e Mike Karanikolas, destacaram a oportunidade de dar a uma das vozes mais icónicas da moda contemporânea uma plataforma completamente gratuita — capaz de construir algo a partir do zero com um horizonte de longo prazo. Os primeiros produtos estão previstos para 2027, vão focar-se na beleza, e serão distribuídos pelos Estados Unidos, América Latina, Ásia-Pacífico e Médio Oriente. Além do vestuário e da beleza, o projeto engloba também conteúdos de entretenimento que vão além da passarela.

Aos 71 anos, Donatella Versace continua a exercer um apelo alargado. Com mais de 12 milhões de seguidores no Instagram e uma presença constante na cultura pop — desde uma participação especial em The Devil Wears Prada 2 a looks de arquivo usados este ano por Zendaya, Miley Cyrus e Jennifer Lopez — o designer continua a ser uma ponte entre gerações. A joint venture com a Revolve dá-lhe agora a liberdade de falar a um público mais jovem numa voz pessoal, inclusiva e não filtrada, para além dos limites da marca que leva o seu nome.