A colaboração Louis Vuitton e Takashi Murakami está de volta Em 2025, a maison voltará a produzir os sacos que marcaram a estética Y2k

A colaboração entre a Louis Vuitton e o famoso artista japonês Takashi Murakami, iniciada em 2002 quando a marca estava sob a direção criativa de Marc Jacobs, é uma das parcerias de maior sucesso da história da moda. Não só redefiniu o conceito de luxo mas também influenciou profundamente a estética e a cultura do início dos anos 2000. Na altura, Marc Jacobs estava determinado a modernizar a marca, pelo que decidiu explorar novas fronteiras através da arte. O designer descobriu Takashi Murakami durante uma exposição na Fundação Cartier para a Arte Contemporânea, em Paris. Foi neste contexto que nasceu a ideia de uma colaboração com o artista japonês, conhecido por mesclar elementos da cultura tradicional japonesa com a estética pop contemporânea. “Era tempo de fazer algo radicalmente novo”, afirmou Jacobs numa entrevista. “Queríamos trazer a arte para a moda de uma forma nunca antes vista.” Murakami aceitou o desafio, reinterpretando o monograma LV com o seu estilo distinto e criando uma série de coleções que exploravam mundos coloridos, caprichosos e irreverentes. Quase vinte anos depois do lançamento inicial, ontem a Louis Vuitton anunciou no Instagram que a colaboração com Takashi Murakami vai regressar às boutiques da marca a partir de 1 de janeiro de 2025, com uma re-edição dedicada a todos os fãs das icónicas bolsas.

A primeira colecção resultante da colaboração entre Murakami e Jacobs chamava-se Monogram Multicolor e estreou-se em 2003, apresentando o logótipo clássico LV reinterpretado numa paleta de trinta e três cores sobre fundo branco ou preto. Foi um sucesso imediato: as novas malas da Vuitton tornaram-se um símbolo de status, afastando a marca do tradicional monograma castanho (associado a uma imagem burguesa e refinada) e atraindo finalmente a atenção dos clientes mais jovens. O sucesso global da colaboração foi impulsionado pelos endossos de it-girls como Paris Hilton, Lindsay Lohan e Jessica Simpson, que apresentaram os designs de Murakami em todo o lado, introduzindo um novo conceito de luxo que era menos tradicional. Os acessórios criados por Jacobs e Murakami atenderam às necessidades e desejos das novas gerações da época, que idolatravam o kitsch sofisticado e procuravam a alta moda “acessível”. As coleções subsequentes a Monogram Multicolor, como o romântico Cherry Blossom (2003), o lúdico Panda (2004) e o excêntrico Cerises (2005), cimentaram o sucesso da parceria entre o designer e o artista. As malas da Vuitton já não eram apenas artigos de moda mas obras de arte vestíveis. A excelente resposta dos consumidores em todo o mundo levou a um aumento significativo de receitas só no primeiro ano: de acordo com a WWD em 2003, as vendas de sacos da Murakami teriam atingido pelo menos 345 milhões de dólares nesse ano, representando 10% da receita total da marca. O alcance global foi facilitado pela estratégia de marketing inovadora da Louis Vuitton, que envolveu a colaboração com ícones da cultura pop para promover a parceria, vinte anos antes do marketing de embaixadores como o conhecemos hoje se tornar o seu próprio mercado.

As malas de Murakami tornaram-se objetos de culto não só entre as it-girls da época mas também entre os consumidores mais jovens, atraídos pela mistura de exclusividade e acessibilidade percebida. O início dos anos 2000 ainda é lembrado como uma era de frivolidade, excesso extremo, Bentleys rosa, óculos de sol de grandes dimensões, jeans low-rise e agasalhos Juicy Couture. O uso de cores vibrantes num monograma icónico como o da Louis Vuitton, juntamente com referências à cultura pop japonesa e ao design lúdico das malas, captou perfeitamente o desejo da geração mais nova de expressar individualidade e otimismo. Ao simplesmente mudar a cor do monograma, o público mais novo sentiu-se abraçado pela moda de luxo, enquanto a Louis Vuitton, por outro lado, conseguiu adicionar um grande e novo segmento de consumidores ao seu público-alvo. Quando a colaboração terminou em 2015, os artigos tornaram-se imediatamente colecionáveis, vendidos a preços elevados em plataformas de segunda mão de luxo. O seu regresso, anunciado para janeiro de 2025 através do lançamento de 3-4 gotas, representa uma jogada comercialmente experiente para a marca francesa. Um esgotamento imediato parece provável, especialmente considerando a recente colaboração com a artista japonesa Yayoi Kusama, que celebrou mais um aniversário de parceria com a Louis Vuitton. No entanto, a tendência de reciclagem do passado levanta questões sobre a criatividade da indústria atual: enquanto revisitar o arquivo histórico pode ser uma operação nostálgica e estratégica, revela também uma certa estagnação criativa entre as marcas, onde a inovação é muitas vezes secundária a repetir sucessos passados. Dito isto, mal podemos esperar para ver a reedição do Monograma Multicolor, para viajar de volta ao tempo em que Paris Hilton enfeitou todas as capas de revistas.