Quem é o novo CEO da Gucci? Stefano Cantino, veterano da Prada, foi convidado a mudar rumo da marca

Há ventos de mudança no ar. A partir de 1 de janeiro de 2025, a Gucci será liderada por Stefano Cantino, nomeado como o novo CEO da marca pela Kering. Cantino, veterano da indústria da moda de luxo, assume este papel num momento crítico para a Gucci, substituindo Jean-François Palus, que ocupou o cargo de CEO interino na sequência da saída de Marco Bizzarri em 2023. A nomeação de Cantino representa uma jogada estratégica da Kering para enfrentar uma série de desafios internos e externos que têm impactado o desempenho e a imagem da marca nos últimos anos. A experiência de Stefano Cantino na moda de luxo é impressionante, abrangendo mais de duas décadas. Antes de ingressar na Gucci, construiu uma sólida reputação através de funções de alto nível tanto na Prada como na Louis Vuitton. Especificamente, Cantino passou mais de 20 anos na Prada, trabalhando em estreita colaboração com Patrizio Bertelli e lidando com comunicação, merchandising e estratégia, desempenhando um papel crucial na expansão global da Prada e supervisionando o IPO da marca. Em 2018, Cantino juntou-se à Louis Vuitton como Vice-Presidente Sénior de Comunicação, onde lidou com imagem de marca, comunicação e eventos globais. Sob a liderança do CEO Michael Burke, a Cantino foi parte integrante da transformação da marca numa “marca cultural” e da sua expansão em joalheria, smartwatches e restaurantes.

Cantino ingressou na Gucci como Vice-CEO em maio de 2023, colaborando inicialmente com Jean-François Palus. Embora novo no papel, Cantino rapidamente se envolveu na definição da estratégia da marca e desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento de planos para mudar a imagem da Gucci e executar estratégias para atrair clientes fiéis e novas gerações. As suas responsabilidades incluem refinar a comunicação da marca, melhorar a experiência do cliente e modernizar a abordagem de merchandising da Gucci. Agora, como CEO oficial, ele tem a tarefa de enfrentar os desafios que a Gucci enfrenta na tentativa de colocar a marca de volta nos trilhos. O desempenho recente da Gucci registou uma quebra de 20% nas receitas no primeiro semestre de 2024, num montante de 4.1 mil milhões de euros. Isto deve-se em parte à crise geral do luxo que afeta todas as marcas do setor mas atingiu mais fortemente a joia da coroa da Kering, dado o período de transição da marca num infeliz momento histórico para a moda. Uma das principais missões da Cantino será resolver o abrandamento na entrega das coleções sazonais, otimizando a cadeia de abastecimento e os canais de distribuição, introduzindo novas linhas de malas de mão, e expandindo o leque de itens essenciais de pronto-a-vestir, com o objetivo de estabilizar as vendas.

Além da nomeação de Cantino, a Kering fez outras nomeações para reforçar a equipa executiva da Gucci. Massimo Vian, ex-executivo da Luxottica, juntou-se como Chief Industrial and Supply Chain Officer, encarregado de supervisionar a produção de artigos de couro, calçado, ready-to-wear e joalheria. Cayetano Fabry foi nomeado Chief Commercial Officer, onde lidera o desenvolvimento de experiências digitais e retalho centradas no cliente. Davide Buzzoni, anteriormente com Loro Piana, é agora o Global Communications Director, responsável pela renovação das estratégias de comunicação da Gucci. Os executivos da Kering, incluindo Francesca Bellettini, responsável pelas marcas de moda do grupo, manifestaram confiança na capacidade da Cantino de conduzir a Gucci para a rentabilidade, com a marca pronta a crescer tanto em termos de relevância como de competitividade no cenário de luxo cada vez mais desafiante. A sua tarefa não é fácil: reacender a procura dos consumidores e restabelecer a Gucci como líder na indústria da moda de luxo.