Tom Ford diz adeus a outro diretor criativo Um ano depois da estreia, Peter Hawkings sai

Peter Hawkings, que estreou como diretor criativo de Tom Ford em setembro passado, anunciou a sua saída da marca. A sua saída marca uma mudança significativa para a marca, já que Hawkings foi a principal figura de continuidade com o passado. Tanto Guillaume Jesel, presidente e CEO da Tom Ford e Luxury Business Development, como Lelio Gavazza, CEO da Tom Ford Fashion, expressaram a sua gratidão ao designer (não está claro quem tomou a decisão, se o designer ou a administração) e falam de um futuro indefinido. Hawkings começou a sua carreira na Ford em 1998 como assistente de design de moda masculina na Gucci, tornando-se mais tarde designer sénior masculino. Em 2006, Hawkings acompanhou a Ford no lançamento da sua marca, supervisionando o design e a produção de moda masculina, eventualmente expandindo-se para acessórios como óculos, bolsas, sapatos e joias. A sua ascensão levou-o a tornar-se vice-presidente sénior da roupa masculina Tom Ford. Desde que assumiu o comando da marca por conta própria, as coleções de Hawkings, alinhadas com a estética da marca, receberam críticas mistas mas demonstraram o seu profundo conhecimento da visão da Ford.

A saída de Hawkings parece representar o fim ou o início de uma fase transitória após a qual a identidade da marca será redefinida. Na altura da aquisição pelo Grupo Zegna, o presidente e CEO Gildo Zegna afirmou o objetivo de elevar Tom Ford entre as 10 principais marcas de moda de luxo a nível global (o negócio de beleza e fragrâncias é separado) através da nomeação de Lelio Gavazza, um veterano da LVMH, como CEO da marca. Foi ainda referido que um novo diretor criativo será nomeado num futuro próximo, excluindo assim a opção, citada por alguns, de a marca poder continuar em piloto automático com coleções desenhadas coletivamente pela equipa. Certamente que não faltam fundos para a renovação da marca: o grupo Ermenegildo Zegna, que inclui também as marcas Zegna e Thom Browne, reportou uma melhoria significativa no desempenho financeiro no ano passado. O lucro líquido mais do que duplicou para 135,7 milhões de euros, face aos 65,3 milhões de euros em 2022, com receitas a subiu 27,6%. O segmento Tom Ford Fashion gerou receitas de 235,5 milhões de euros, com perdas operacionais insignificantes principalmente relacionadas com a alocação do preço de compra.