EssilorLuxottica vai adquirir Supreme por 1,5 mil milhões de dólares Uma reviravolta de verão que nos fará falar nas próximas estações

O verão é normalmente um período morto para as notícias de moda, mas não este verão. Hoje, como um raio vindo do azul, a gigante global de óculos de luxo EssilorLuxottica anunciou o seu acordo com a VF Corporation para adquirir a Supreme por 1,5 mil milhões de dólares em dinheiro. Um movimento estratégico que não só representa um acréscimo significativo ao vasto portefólio de marcas da EssilorLuxottica mas também marca a sua entrada no negócio de vestuário. O presidente e CEO da empresa, Francesco Milleri, falou da sinergia entre a identidade da Supreme e a abordagem orientada para a inovação da EssilorLuxottica, referindo também que o modelo comercial da marca se alinha com a visão da sua empresa. A ideia é alavancar a experiência, capacidades e plataforma operacional da EssilorLuxottica para impulsionar o negócio da Supreme, presumivelmente gerindo-o mais como uma marca de moda premium autónoma, aproveitando uma posição de mercado diferente em comparação com a VF Corporation, especializada em marcas altamente distribuídas como a Vans e a The North Face.

A aquisição deverá estar finalizada até ao final do ano, pois ainda precisa de seguir o habitual processo burocrático para fechar o negócio e obter aprovações regulatórias. A razão pela qual a VF Corporation quer vender a Supreme é, em suma, que no âmbito da revisão estratégica do portefólio da empresa (que inclui também a venda do negócio de mochilas com marcas como EastPak, Kipling, e JanSport), surgiu que as sinergias entre o modelo de negócio da Supreme e as operações integradas da VF eram bastante limitadas. É provavelmente uma questão de custos operacionais combinados com o facto de as coleções sazonais e o modelo drop da Supreme não se encaixarem bem com a distribuição em massa preferida da VF. Bracken Darrell, CEO e presidente da VF Corporation, disse ainda que a venda melhoraria a flexibilidade do balanço do grupo, apoiando o crescimento a longo prazo e normalizando os níveis de dívida. James Jebbia, fundador da Supreme, congratulou-se com a aquisição, salientando a importância de manter-se fiel ao ethos da marca, que agora deverá ser reposicionado mais alto no mercado. Permanece a questão de saber como a EssilorLuxottica vai realmente gerir a marca e, acima de tudo, se tentarão nomear um diretor criativo para suceder a Tremaine Emory, que deixou a marca depois de uma divergência criativa que o levou a acusar a marca de racismo.