A VF Corporation quer vender a Supreme? Menos de 4 anos da aquisição por 2,1 mil milhões de dólares

Segundo relatos da WWD, a VF Corporation está alegadamente a ponderar a opção de vender a Supreme, apenas quatro anos após a histórica aquisição por 2,1 mil milhões de dólares. Se for verdade, sinalizaria uma falta de confiança na marca que, depois de um bom mas instável 2023, voltou a crescer mas parece ter perdido permanentemente o seu brilho. As especulações sugerem que a VF Corporation, já detentora de marcas como Vans, Timberland, e The North Face, tem o hábito de agilizar o seu portefólio para se focar em marcas mais adequadas à sua estratégia. A Supreme tem enfrentado inúmeros desafios recentemente. Desde a transição do Carlyle Group para a VF Corporation, a Supreme encontrou vários problemas na cadeia de abastecimento, particularmente em 2022, um problema inesperado dado o sólido histórico da VF Corporation nesta área. Adicionalmente, a Supreme parece incapaz de recuperar a frieza que uma vez a definiu: a marca parece ser uma “escrava” do seu próprio estatuto, que ao longo dos seus trinta anos de história provavelmente estabeleceu um padrão demasiado elevado e difícil de replicar consistentemente. Mais, no final de agosto de 2023, o ex-diretor criativo da marca, Tremaine Emory, demitiu-se do cargo alegando “racismo sistémico” dentro da estrutura da empresa.

As acusações de racismo sistémico resultaram da frustração de Emory com a forma como a liderança da empresa lidou com uma colaboração planeada entre a Supreme e o artista afro-americano Arthur Jafa: mais tarde foi esclarecido que o conflito surgiu depois da gestão da marca ter recusado incluir gráficos representando um linchamento, levando a um conflito mais amplo com Emory. Apesar desta polémica, a Supreme continua a alcançar excelentes resultados de receita mas enfrenta uma mudança séria na perceção da marca. A abertura da nova loja em Seul, em agosto, obteve resultados impressionantes em várias métricas, uma prova sólida de que a estratégia de crescimento da Supreme pode de facto ter um futuro brilhante. “A marca visa expandir o acesso da marca a um maior número de consumidores globalmente”, disse o CFO da VF Corporation aos investidores. Por isso, o receio da VF Corporation seria não saber como transmitir a perceção da marca, trazendo-a de volta aos “velhos tempos”, aos dias de longas filas fora das lojas, dias em que os fãs aguardavam ansiosamente cada gota semanal.