Estaria Stüssy a destronar o Supremo? Na competição de streetwear, as vibrações californianas prevalecem sobre Nova Iorque

Stüssy e Supreme: de um lado, as palmeiras verdes, pranchas de surf enceradas com parafina e veículos off-road cobertos de areia — todos os clichês da bela vida costeira californiana. Por outro lado, o barulho de camiões e rodas de skate a mover-se sobre meias canos quentes, e joelhos ensanguentados carregando inquietação juvenil. Apesar da associação de nomes como James Jebbia da Supreme e Shawn Stussy, com os de Nigo e Hiroshi Fujiwara, que souberam cultivar a cena streetwear no distrito de Harajuku antigamente, existem mais do que algumas diferenças que levaram a uma diferenciação cada vez mais forte entre Supreme e Stüssy. Desde a sua fundação, as duas marcas têm sido tão parecidas como têm sido diferentes. O que há muito os manteve separados, para além de fatores puramente geográficos e relacionados com a idade (o primeiro foi fundado em 1994, o segundo uns bons 10 anos antes), foi o público-alvo, que, ao contrário da crença popular, muitas vezes atendia a dois nichos bastante diferentes — o do skate e do surf. Depois, assim que o streetwear entrou no mainstream — tomando como referência o período histórico de três anos de 2015 a 2018 — as identidades de Supreme e Stüssy começaram a fundir-se no mesmo amplo pote, mas acentuando as suas respetivas diferenças.

Isto aconteceu quando o hype em torno da marca nova-iorquina cresceu enormemente: filas extremamente longas lotaram as lojas emblemáticas da Supreme, os logótipos das caixas foram revendidos a preços que especialmente hoje parecem ultrajantes. Stüssy, por outro lado, era sinónimo de uma alternativa mais acessível — tanto em termos de preços de retalho como de disponibilidade. Os itens, na altura do lançamento, não esgotaram, nem se tornaram presas do mercado paralelo dominado por plataformas como a KLEKT e a StockX. Além disso, considerando o sucesso decente dos Palace Skateboards durante esse período, Stüssy foi fixe, mas não exagerado. Hoje em dia, a situação mudou radicalmente: a Stüssy é a marca mais cobiçada entre as três, enquanto a Supreme enfrenta um momento de grande incerteza tentando recuperar uma relevância agora perdida.

Como Stüssy “ultrapassou” o Supremo

Graças à ascensão dominante da moda masculina 2.0, uma perda considerável de interesse pela logomania, e a consequente mudança de gostos por um grande público de jovens entusiastas da moda que habitam o TikTok e o Instagram, a Supreme (e a imagem e estética a que estava fortemente associada) perdeu o fascínio que outrora a tornou única, passando efetivamente o bastão para Stüssy. A marca fundada por Shawn Stussy teve a grande capacidade de interceptar os gostos em mudança do público da moda, entendendo que a estratégia certa seria preservar um ADN expresso através de gráficos, logótipos, e cópia irreverente, emparelhando-os com peças minimalistas que visam destacar silhuetas. Se o Supreme's é um produto, o Stüssy's é um estilo, tanto em termos de vestir como de viver. A Stüssy também colocou um esforço louvável nas escolhas de co-branding, que sem dúvida deram um tom diferente à marca: basta pensar na Tekla e no Our Legacy, sem descurar, ao mesmo tempo, as parcerias mais acessíveis e “comerciais”, como as com Converse e Levi's. Hoje, a Stüssy ainda vende moletons e chapéus de camionista decorados com o logótipo Big Crown S, mas não hesita em refinar uma roupa masculina sabiamente mais minimalista, partilhando o campo de batalha com novos e antigos concorrentes.

Stüssy não só percebeu que o streetwear era tanto uma plataforma de lançamento como uma “gaiola”, mas também sabia como derrubar as suas próprias raízes sem as tornar caóticas e desarticuladas aos olhos dos potenciais compradores — novos e antigos fãs da marca. Este processo ocorreu sem problemas por duas razões. A primeira diz respeito ao seu envolvimento com um público muito diferente daquele com o qual a Supreme se envolve diariamente. Ainda existem muitos colecionadores da Stüssy hoje, mas muito raramente sentem arrependimentos sobre itens lançados no passado — poucos anseiam por um retorno de Stüssy aos anos 2010, por exemplo, ao contrário dos fãs do Supreme que estão mais do que nunca apegados a um passado que parece tão inatingível. Em segundo lugar, o facto de as peças de Stüssy não gozarem do mesmo estatuto icónico que as da Supreme (pense no Box Logo ou na Photo Tee) permitiu-lhe sentir-se mais despreocupado ao transmitir uma imagem renovada de si mesma: não é de admirar que nos próximos anos a Stüssy lançará cada vez mais clássicos instantâneos focados no artesanato, padrões ou silhuetas em vez de repetitivos e decididamente menos. impressões versáteis.