Veronica Leoni é a nova diretora criativa da Calvin Klein Vai trazer a marca de volta à passarela após a despedida de Raf Simões em 2018

A Calvin Klein anunciou o seu próximo regresso à passarela ao nomear Veronica Leoni, antiga diretora de design da The Row e fundadora da Quira, como a nova diretora criativa. O movimento significativo visa revitalizar a lendária marca americana, que não tem diretor criativo nem organiza espetáculo desde 2018, altura em que Raf Simons deixou o cargo. A primeira coleção de Leoni para a Calvin Klein vai estrear para a temporada FW25. Em comunicado, a PVH, dona da marca, descreveu o relançamento da linha premium “Collection” da Calvin Klein sob a liderança de Leoni como um passo estratégico crucial para reacender o interesse pela marca.

O relançamento faz parte de um impulso de marketing mais amplo, que já gerou entusiasmo com uma campanha publicitária viral com o ator Jeremy Allen White. Apesar do entusiasmo, a Calvin Klein tem lutado historicamente para manter o ímpeto além da sua linha de roupa interior de sucesso. Apesar das receitas terem crescido modestamente, a marca tem enfrentado desafios devido ao declínio das lojas de departamento e outlets nos EUA, bem como dificuldades no segmento global de denim premium. No entanto, com a experiência diversificada de Leoni em Jil Sander, Celine, Moncler e The Row, há otimismo de que ela possa trazer uma nova vida às ofertas de passarela da Calvin Klein. As duas principais “eras” da marca na New York Fashion Week são muito apreciadas pelos insiders da indústria: tanto porque o designer Klein foi pioneiro do minimalismo dos anos 90, agora considerado a par com Jil Sander, Helmut Lang e Miuccia Prada; e porque o renascimento de Raf Simons continua a ser uma das temporadas mais brilhantes, embora breves, da última década.

História da Calvin Klein na Pista

Fundada em 1968 pela Calvin Klein, a marca de mesmo nome rapidamente encontrou sucesso com o seu outerwear e roupa desportiva elegante, definindo uma estética casual-chic única na moda americana. Ao lado de Ralph Lauren e Perry Ellis, a Calvin Klein tornou-se uma das Três Grandes nos anos 90, marcas cujo sucesso se tornou um fenómeno global e estabeleceram não só o estatuto autónomo da moda americana mas também as suas diferenças estruturais em relação ao luxo europeu. Os seus designs, que o próprio Klein descreveu à Vogue em 1975 como "soft, simple e sexy “, tiveram tanto sucesso que Klein foi apelidado de “o americano Yves Saint Laurent” e ganhou o título de designer mais importante da América na capa da Newsweek em 1978. O ponto de viragem para a marca surgiu com o lançamento da linha de denim em 1978 e da linha de roupa interior em 1982, ambas comercializadas através de propagandas provocativas e por vezes controversas. Notavelmente, a campanha publicitária de 1980 com Brooke Shields para calvin Klein jeans e as campanhas dos anos 90 com Mark Wahlberg e Kate Moss transformaram uma marca de sucesso num fenómeno pop global.

Nos anos seguintes à venda da empresa à PVH em 2002, que também foi o ano em que Klein se aposentou de cena, a Calvin Klein sofreu várias mudanças de liderança. O designer brasileiro Francisco Costa liderou a coleção feminina de 2003 a 2016, enquanto Italo Zucchelli dirigiu a linha masculina de 2004 a 2016. Ambos os designers mantiveram a ética minimalista e modernista da marca, atualizando-a para o público contemporâneo. Durante estes anos, a moda da marca ficou em segundo plano, com jeans, roupa interior e fragrâncias a fazer o trabalho pesado. A marca teve também linhas de difusão de sucesso, particularmente a Calvin Klein Sport, que depois se dividiu em CK Calvin Klein e CK Jeans, cujo sucesso global, fora do estreito círculo da alta moda, representa uma pequena revolução, juntamente com as fragrâncias CK One e Calvin Klein Underwear.

Em agosto de 2016, a marca nomeou o designer belga Raf Simons como diretor criativo, título que manteria até dezembro de 2018. Durante estes dois anos e meio, Simons transformou a passarela da Calvin Klein, particularmente com as suas coleções de 2017 “By Adpounment” e “Calvin Klein 205W39NYC”, caracterizadas pela forte inspiração americana e pelo pós-modernismo característico de Simons. Aclamada pela crítica e altamente influente, este período viu a marca atrair muita atenção e foi elogiada por trazer de volta um elemento de emoção à New York Fashion Week. No entanto, em dezembro de 2018, Simons deixou abruptamente a marca na sequência de desentendimentos com a alta administração da PVH e de uma decepção comercial devido à alienação excessiva do setor do retalho. Desde então, a presença da Calvin Klein na semana de moda tem sido largamente limitada a campanhas publicitárias, estrelando ocasionalmente celebridades como Justin Bieber e Kendall Jenner. Estas campanhas alcançaram uma elevada visibilidade mas não transmitiram um espírito inovador ou uma imagem clara.